开云集团股价闪崩，深圳奢侈品店遇冷，消费降级还是另有原因？

开云集团股价闪崩，深圳奢侈品店遇冷，消费降级还是另有原因？

当然，一些客观的网民认为，全球经济状况不好，每个人都在贬低他们的消费。

关于 Group股价的“ Flash崩溃”，一些行业内部人士说：“现实的绩效差和未来的不确定性是股票价格下跌的主要原因。”

以我的深圳为例。

三年前，卢胡（Luohu）位于万象城市的Gucci商店是一个像上帝一样的存在。

不仅是门外的巨大海报，特别是引人注目的海报，而且当您走进商店时，还有无休止的顾客在购买所有观众。

几天前，我再次走进了古奇的商店。在周末下午的黄金时段，商店中只有少数客户。

但这不仅仅是Gucci。在其他几家豪华商店中，基本上没有客户。

在 Group最近在2024年第一季度的表现警告中，据估计，该集团在2024年第一季度的收入将同比下降约10％。

作为世界领先的奢侈品集团，除了古奇外，凯林集团还拥有许多著名的时装，皮革制品和珠宝品牌，例如Saint和 Home。

但是 Group一直高度依赖一个品牌。 “成功和失败是Gucci，其他品牌不足以影响的市场。”

因此，不令人满意的表现主要反映了Gucci销售的急剧下降，尤其是在亚太地区。

数据表明，在今年的第一季度，Gucci的销售额同比下降了近20％。

资料来源： Group官方网站的屏幕截图

不久前，许多奢侈品试图掌握消费者购买或下跌的心态，并又一个又一个地提高了价格。古奇（Gucci）也遵循了趋势和崛起。

例如，原始价格为8,700元的Gucci“ Bag”上升至9,800元，某些产品的增加超过12％。

据工作人员称，古奇一直处于上升趋势，每年都会调整产品的价格。

但是，消费者似乎对Gucci的价格上涨并不感兴趣。 Gucci的销售不佳甚至拖延了 Group的整体表现。

一方面，产品价格上涨了，另一方面，股价暴跌。为什么古奇曾经是时尚专家的最爱突然“卖不出来”？

行业内部人士建议“破碎的品牌形象”可能是主要原因。

目前，奢侈品牌正在进一步分层。

尽管爱马仕是无法实现的，但LV和也在积极争夺第一个奢侈品牌。

另一方面，古奇（Gucci）逐渐退出了超级奢侈品牌的营地。

此外，产品创新不足也是Gucci销售下降的原因。

如今，消费者正在追求多样性和个性化。创造性和理解创新已成为奢侈品牌的核心竞争力。

必须说的是，近年来，古奇的产品创新一直乏味。

资料来源：Gucci官方网站

同时，“一系列失败的市场策略”也会影响Gucci的销售。

“为了促进销售，Gucci在客户群和销售渠道选择方面缺乏选择性，其品牌定位尚不清楚，导致大量客户逃脱，新客户不愿意选择。”

尽管奢侈品的竞争充满了变量，但古奇不能静静地等待死亡。最近，一位新的设计师被大量推出，试图改变世界。

就在今年年初，古奇（Gucci）发起了一轮强大的营销。新创意总监创建的新男子和女性时装秀已发布。

我们看到，这个季节的古驰（Gucci）宣布告别了“宏伟的风格”。展示了经典，极简主义和实用性的新品牌音调，并更多地关注面料和剪裁。

自上一位设计师以来的7年以来，古奇（Gucci）以其复古，神秘和浪漫的意大利文艺复兴时期的风格吸引了许多年轻的消费者。

长期以来，巴卡拉特手提包，马匹便鞋等都是Gucci的非常有代表性的热点。

值得一提的是，在担任设计总监之前，Gucci成功地转变为Z Loves的“街头流行品牌”，连续七个季度的销售增长超过35％。

销售额从2015年的38.98亿欧元增加到2019年的96.28亿欧元，距离100亿欧元仅一步。

但是，时尚趋势正在迅速变化。当消费者厌倦了天鹅绒和复古的“花”之美时，简单和舒适已成为当今着装风格的主流。

此外，受经济环境和其他方面的影响，自2020年以来，Gucci的收入增长已大大减慢。

古奇（Gucci）一直对中国市场非常重视。毕竟，成都 Li商店以前曾赢得过Gucci全球单人商店的年度“销售冠军”。

新导演上任后，主要晋升的“ Gucci Red”的离线空间也在上海，成都，北京和深圳的六个城市开业。

资料来源：Gucci微博

2022年，古奇（Gucci）签下了明星肖（Xiao Zhan），成为该品牌的全球发言人，试图帮助该品牌吸引更多的年轻消费者。

但是从目前的角度来看，发言人的驾驶品牌销售并不明显。

从某种意义上说，像Gucci这样的蓝血奢侈品牌需要不断创建新产品，从而在增强原始品牌的基调的基础上引导消费趋势。

除了追求简单，舒适和个性化之外，奢侈品的质地和设计本身还决定了消费者是否愿意支付。换句话说，品牌忠诚度继续支付。

加斯科（）的知名度能否成为古奇（Gucci）受欢迎程度的开始？让我们拭目以待。

*主席|李Yan评论|李YAN

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