耐克与李宁：从运动鞋革命到体育营销巨头的崛起之路

耐克与李宁：从运动鞋革命到体育营销巨头的崛起之路

耐克李宁——一切皆有可能耐克成立于20世纪60年代。当时，该公司首席执行官菲尔·奈特（Phil ）断定，高端、高品质的跑鞋将会有市场，于是他发起了一场鞋业革命。到了 20 世纪 80 年代，他将这家繁荣的运动鞋公司变成了营销机器。自1986年以来，公司股票回报率平均每年增长47%。 1986年至1996年，《财富》杂志将公司评为美国1000家公司中排名前10位的公司。现在，该公司已成为一家体育机器，举办高尔夫锦标赛等活动，同时还销售体育器材和服装。

背景资料 1990年，李宁有限公司在广东三水创立。自成立以来，与中国奥委会合作，通过体育用品业务推动中国体育事业的发展，不遗余力地赞助各类赛事。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领头羊。 2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额再创历史新高，向国际一流品牌的目标冲刺……

李宁：体现了耐克企业文化注重个性化的特点。无论是工作、生活、运动，随心所欲。运动、表现、洒脱的运动精神”是耐克所追求的个性化企业文化。

李宁广告语：一切皆有可能。这句口号是李宁近十年来提出的。其实这也是一个目标——有可能走向全球，超越国际大品牌。崇尚体育，更崇尚体育精神！李宁的企业文化 李宁的使命是通过运动激发人们突破的欲望和动力！致力于打造专业体育用品，让运动改变生活，追求更高境界的突破。体育的魅力不仅在于其本身，更在于其蕴含的精神力量。我们崇尚体育，崇尚体育精神！ “崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁的核心价值观。这一核心价值观源于李宁人对体育精神的理解和推崇，是李宁人日常行为的基本准则。崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某项运动，或在业余时间积极学习一项或多项运动并取得成功。热爱运动，积极参加各种体育活动，热爱以运动为核心的积极生活方式；影响身边的人积极参与体育运动，利用体育促进人们的沟通，改善健康，增强自信心。公司要求每一位李宁员工热爱运动所带来的激情和快乐。我们希望用实际行动感染身边的人，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。

诚信：诚实地面对每一次竞争和挑战，尊重公司的制度和纪律，决不为了个人利益而牺牲或损害公司利益；真诚对待同事，在公平诚信的前提下，建立积极进取的工作氛围。激情：具有强烈的使命感和进取精神，有为实现公司使命和愿景而不断努力奋斗的冲动。积极应对工作和生活中的挑战，不放弃。

致胜：对公司未来发展充满信心，有强烈的实现动力，积极面对市场挑战，对实现目标和成功有执着的渴望和追求。创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。及时将新知识、新技术、新思维、新理念运用到产品设计、品牌经营、内部管理中，不断为企业创造更多价值。协作：工作中有大局意识，积极主动地与其他人配合，共同努力实现公司目标。李宁公司作为供应链的组织管理者，需要与外部合作伙伴充分协调，实现共同发展。与传统的企业形象理念相反，“运动、表现、洒脱的体育精神”是耐克所追求的个性化企业文化。耐克的企业文化：

最好的

：***不断创新，创新产品 不断关注细节 情感联系 耐克的使命清晰明确：成为全球最好的运动健身公司 耐克的沟通……耐克的飞钩，简单，却抓住了人的灵魂世界体育。这个口号在当时是非常震撼的。尽管此举有些鲁莽，而且显得有些冒险，但耐克领导层同时推出了一系列营销举措。电视广告中展现了运动员挥洒汗水、激情澎湃、奋勇拼搏的形象。它击中了观众，让观众了解了耐克独特的广告语。极具个性化的广告口号“”，当然……巨星迈克尔·乔丹是“”的第一传播者。 1984年，乔丹与耐克签订了终身合同，成为耐克家族运动员。耐克一直对乔丹的大名寄予厚望，以Air 命名的体育用品深受青少年的喜爱。耐克在美国12个城市建造了2500平方米的“耐克城”。所有耐克品牌，从运动鞋到运动服，以及各种运动装备，在巨大的耐克展示橱窗中都散发着时代精神。据专家介绍，仅靠“天才”口号的力量，耐克在1999年的美国运动鞋市场占有率就从18%上升到47%。耐克的营销方式……“耐克”的营销秘诀是多方面的，其中之一就是它的Nike'on（营销传播）。 1994年，“耐克”的广告投资为2.8亿美元。与全球第一广告商宝洁公司的广告费用相比，并不多，只有后者的1/9左右，但却充满了创意。极具魅力的耐克营销传播赢得了消费者的青睐，使“耐克”成为市场的胜利之神。耐克神话是“上帝赐予的”吗？耐克总裁奈特回答道：“是的，就是‘消费者上帝’。我们有一个与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”

与神沟通

Myth品牌系列概念始于产品设计、开发、广告和营销。该系列概念将鞋类产品、服装、价格、营销和广告全部整合到乔丹系列的概念下。这是一个新的、更高关注度、超级能量品牌的开始。,.*如果你有身体，你就是运动员（我们的使命）hlete

.为全球每一位运动员带来灵感和创新！