天猫Colourpop旗舰店疑为高仿店，未获授权且产品SKU较少

天猫Colourpop旗舰店疑为高仿店，未获授权且产品SKU较少

近日，有多位用户在微博、小红书等社交媒体平台发帖称，天猫上的“旗舰店”和“海外旗舰店”并非美国化妆品品牌开设，且店铺经营者未获得代理授权。

这两家所谓的旗舰店疑似是通过注册商标开设的高仿店。目前，“旗舰店”累计订阅人数超过80万，关注“海外旗舰店”的人数也超过10万。

两家天猫店的化妆品色号、包装、广告均与正品相似；个别产品的价格在50元至100元不等，这也与所售产品折算成人民币的价格区间相近。但不同的是，两家天猫店的SKU较少，也没有共同的联名系列。

成立于2014年，由创建Kylie和KKW的品牌孵化器Seed推出。在社交媒体营销的帮助下迅速走红。

更新速度快是特点。据美妆媒体《聚美丽》报道，从概念到制造，团队仅用了5天时间就完成了整个过程。在此基础上，我们与众多品牌展开合作、联名，不断强化我们在社交媒体上的影响力。

尚未进入中国市场，但已开通官方微博。头条表示，目前所有天猫、京东旗舰店都不是品牌自己开设的，线下店也没有上线。唯一的购买渠道是官方电商和支付宝官方小程序。

天眼查公开信息显示，“旗舰店”的经营实体于2015年注册成立，同年申请注册商标，并于2018年6月公告注册。后发现该商标已在中国注册之后，美国迅速于2018年9月向商标局提出无效宣告请求，德洛夫商标随后被宣告无效。

但德洛夫并没有停止使用该商标。在以开设天猫旗舰店为名的同时，德洛夫于2019年1月和2021年2月再次申请注册商标，2019年的申请已被驳回。当界面时尚记者询问该品牌在“旗舰店”的位置时，客服表示是中国品牌。

另一家“海外旗舰店”的经营实体在天眼查上显示为一家注册于中国香港的公司。但当被问及与美国的关系时，客服也回应称是香港注册品牌，与其他非香港本土品牌无关。

虽然开设天猫旗舰店的要求比开设一般淘宝店的要求要高，但仍然存在可钻的漏洞。目前天猫规定，开设“品牌旗舰店”需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书。如果是代理经营，还需要出示该品牌的独家授权书。据36氪报道，如果是规模较大的品牌，可以直接申请开设“官方旗舰店”。

目前，我国商标注册仍强调先到先得的原则，注册时无需提供海外同名品牌存在的证据。商标抢注已成为一门生意，许多投机者在时尚品牌进入中国之前就抢注了商标。由于天猫审核机制存在漏洞，只要企业能够提供商标注册依据，就可以申请开设品牌旗舰店，而消费者在购物过程中很容易被误导。

类似的侵权事件并不新鲜。很多海外时尚品牌进入中国市场时，都卷入了与注册商标的公司的诉讼。

此前报道称，日本街头时尚鼻祖藤原浩的个人品牌在天猫也有假冒旗舰店。店家客服说是英国品牌，在英国注册。根据天猫提供的企业资质信息，该公司系关联企业，并在杭州、金华、厦门等地开设了线下门店。

山寨进驻天猫的问题被曝光后迅速升温。藤原浩本人于3月23日在其官方微博上发表正式声明，称天猫旗舰店不是他开设的，与日本无关。目前尚不清楚在中国是否会采用法律维权。