美津侬 中国马拉松赛事爆炸式增长：从50场到1102场，全民运动新趋势

美津侬 中国马拉松赛事爆炸式增长：从50场到1102场，全民运动新趋势

“从2014年的50场比赛到2017年的1102场比赛，全国马拉松赛事的增长可谓是爆发式的。”参加过30余场全程马拉松、10余场半程马拉松的陈芳芳用几个数字来总结自己所说的话。问及近年来马拉松赛事的变化。

经济发展推动中国进入“马拉松周期”

近年来，我国经济保持中高速增长，物质生活水平大幅提高，带动人民群众对文化、体育等精神生活的更高追求。

当女明星因“马甲线”而被洗白时，“健身打卡”不知不觉地占领了微博、微信等社交网络。马拉松这个小众运动，这两年逐渐发展成为全民运动。

根据国外以往的经验，当经济水平发展到一定程度时，国家就会进入“马拉松周期”。

所谓“马拉松周期”，是指当人均GDP超过5000美元时，一个国家的许多城市将依靠“马拉松赛事”进入全民跑步的体育消费黄金周期。

谁是马拉松井喷的最大推手？

2015年1月，中国田径协会全面取消马拉松赛事审批。马拉松赛事出现了数量井喷。数据显示，2014年之前，我国马拉松赛事数量增长缓慢，2015年后急剧增加。截至2017年，全国共举办马拉松赛事1102场，覆盖31个省份、234个城市。

2014年，陈芳芳刚开始参加马拉松比赛时，即使是国内最著名的赛事，报名也很容易。一些小型赛事甚至提供免费报名费、免费食宿的优惠，以吸引跑步爱好者参加。但到了2017年，情况发生了变化。上海举办马拉松比赛，超过10万人报名争夺3万个名额。

早年，马拉松赛事多集中在北京、上海、广州、深圳等地。如今，杭州、南京、西安等新一线城市接过接力棒，成为马拉松赛事的坚定支持者。甚至一些三四线小城市也成为马拉松赛事中不可忽视的力量。

通过选取近三年15个新一线城市的265场马拉松赛事作为样本，对主办方进行分类，我们发现近60%的赛事由政府、管委会、体育局、旅游局等机构主办有政府背景。

由此可见，政府在马拉松赛事中发挥着不可替代的作用。可以说，政府是马拉松赛事最大的推动者。

在持续高涨的马拉松“热潮”中，城市始终是最重要的“载体”。赛事路线经过城市地标安排，赛事运营也离不开市政府的全方位支持。

“目前在中国，如果没有政府的全力支持，单纯依靠商业运营是不可能举办马拉松赛事的，纯商业赛事也很难盈利。除了少数几个最发达的城市外，马拉松赛事需要政府出钱，像武汉马拉松、哈尔滨马拉松这样的赛事，一年之内就成为了高知名度的赛事，而且都是市政府作为城市形象工程举办的。”陈芳芳分析道。

作为资深马拉松选手，陈芳芳曾“打卡”国内各大马拉松赛事，甚至还参加过东京、芝加哥、柏林等国外城市的马拉松比赛。他对国内一些大型马拉松赛事给予了积极评价，“上海、北京、无锡等地方的马拉松做得很好，在服务、志愿者、安保、赛事供应、报名等方面都达到了相应的标准。”

南京大学新闻与传播学院副教授王雷也是一名马拉松爱好者。她毫不犹豫地说，“目前国内的马拉松赛事商业化程度太高，各地都在抢着举办比赛，但赛事服务差、质量不高，很多地方举办比赛只是为了盈利。” ”

以南方马拉松为例，王雷表示，比赛期间主办方提供的补给服务非常不完善。超过21公里的半程马拉松，没有准备食物来补充能量，只提供了水。这不适合消耗大量能量的运动员。 ，还远远不够。

王雷印象最深的一次是2016年的半程马拉松，由于主办方在路口的引导失误，几名特邀黑人跑者集体跑错了时间。他们本来应该跑全程马拉松，但跑了半程马拉松。路就在路上。主办方犯下的这种低级错误，至今想起来都让她觉得不可思议。

陈芳芳认为，出于安全考虑，现在国内很多马拉松赛事将公民和跑者分开太多，马拉松变成了跑者自娱自乐的事情。这对于跑者和观众来说都是一种损失。 。他提醒，“国内马拉松必须加强安全意识、救援训练、AED（自动体外电击装置）配置，最大限度减少安全事故。”

关于跑马拉松的经济性和跑步装备你了解多少？

说到马拉松跑的专业装备，王雷非常熟悉：“跑马拉松之前，我买了很多专业装备，比如压缩衣、裤子、适合不同跑步距离的各种跑鞋、腰包等。” 、便携式水瓶、BRA、魔术头巾、护膝、指南。吸汗带、运动手环和许多其他物品是马拉松比赛中的常见装备。 “据王雷介绍，一场马拉松的装备费用一般在2000元左右。

跑鞋、跑步短裤、跑步T恤、跑步手表、手机、遮阳帽、防晒霜、润滑油、汗巾、能量胶、盐丸等，这些是跑步前最常见需要准备的物品。

陈芳芳坦言，“设备充裕，节俭靠人”。在很多跑者中，装备的花费从几百元到几万元不等。

陈芳芳常用的装备通常是售价1500元的压缩衣、售价3500元的铁人三项手表，以及售价通常在500元至1000元之间的跑鞋，如阿迪达斯、亚瑟士、美津浓等。一款游戏的花费约为6000-7000元。

谈到马拉松最大的开支，陈芳芳透露，装备只占一小部分，外地比赛的住宿和交通费用才是马拉松开支的重头戏。 “国内比赛的费用在1-5000元左右，而海外比赛的费用往往达到数万元。国内的报名费在1-200元不等，而国外的比赛费用在500-1000元左右。”

政府为何热衷于举办活动？马拉松能带动城市经济吗？

虽然在中国早已不是热门赛事，但马拉松的“低门槛”对于全民健身起到了不小的推动作用，对城市形象的拉动作用也非常明显。

除了政府对马拉松赛事的热情，并将其作为城市品牌建设的重大项目积极举办之外，近年来，越来越多的赞助商和专业赛事运营商也加入到这场“跑步嘉年华”中。经济效应更加突出。

中国最大的马拉松组织者智慧体育首席执行官任文增表示，一场马拉松涉及赛事运营、体育营销、体育服务、传播内容制作等多个环节，缺一不可。这些板块下，马拉松相关产业蓬勃发展，涉及基础产业、赛事培训、医疗服务、文化旅游等。

国内有团队做过相关研究，认为“马拉松经济”包括四大收入来源，即赞助商投资、报名费等赛事本身产生的收入、基于比赛产生的主场馆租金和酒店住宿等载体经济、赛事转播权出售产生的媒体收入，以及涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各方面的延伸文化旅游消费。

马拉松带动的产业链相当庞大。据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年中国马拉松参赛人数达到近500万人，全年产业总规模达700亿元，较去年同期增长20% 。目前，国内赞助马拉松赛事的企业已超过800家。

报告还对中国马拉松产业链进行了全景式描绘，包括以跑者产品和服务消费为基础的跑者产业链、以赛事运营为基础的赛事产业链、以城市影响力为基础的城市经济。产业链共有39项。

《2017年中国马拉松大数据分析报告》显示，截至2017年底，在中国田径协会注册的马拉松赛事运营企业有191家。当前中国马拉松产业的整体生态状况是，主体产业蓬勃发展，相关产业基础大，周边与衍生产业深度融合。但也存在赛事供给不足、组织能力不足、产业运行机制不足等问题。

市场潜力尚未完全释放。中国马拉松仍在路上

这些问题也从侧面证明，中国马拉松市场的潜力尚未完全释放，还有巨大的增长空间。专业、科学的赛事运营管理团队急需培养。

智慧体育集团是中国马拉松赛事运营较早的参与者。 2017年，其马拉松赛事运营处于领先地位。在省会城市及一线城市的万人以上大型马拉松赛事中，智慧体育集团参与了半数赛事，保持了马拉松行业发展的领先地位。该人的行业地位。

2017年，智慧体育集团成功运营“跑中国”马拉松系列赛，以及“红色征程”和“改革开放”两大主题共16项赛事。经营业务毛利润约1.3亿元。

专业的赛事运营团队承担着整个马拉松赛事举办过程中提供赛事服务的重要职责。还负责加强客户合作，为赛事带来冠名费、赞助费、广告费等经济收入。

除了政府的支持和专业赛事运营团队的支持，中国马拉松要想持续发展，“必须打造新的行业管理模式、构建新的培训体系、构建新的产业发展格局、培育新的亮点”。促进马拉松文化传播，构建马拉松发展新生态。这是中国田径协会在2017年马拉松年会上提出的中国马拉松未来发展的五个新信号。

同时，国家体育总局联合印发的《马拉松产业发展规划》也提到，中国马拉松2018年至2020年的发展目标是：构建布局合理、功能齐全的马拉松产业体系，形成政府引导、社会参与、市场运作的健康发展模式。

对于马拉松在中国的发展，陈芳芳表示由衷的高兴。他觉得中国在提高马拉松大众参与度方面还有很长的路要走，他会继续奔跑在马拉松赛道上。

参考：

1.新华网：《当中国进入“马拉松周期”，城市能否通过“起跑”名利双收？》

2、论文：《盘点│这五个关键词帮你勾画2017年中国跑圈》

3、国家发展改革委官网：《关于印发支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众体育赛事行动计划（2017年）》的通知

4、新华网：《年度工作报告解读：中国马拉松发展年》

5.中国田径协会：《2017年中国马拉松年度工作报告》

6、智慧体育：《智慧体育集团2017年年度报告》

7.中国马拉松官方网站

本文由《大学报》、南京大学新记者联合发表

文字|王启明 徐一丹 王静莹 全景

制图|王启明 徐一丹 王静莹 全景