2017年度最抢手的50个男装品牌榜单及市场趋势分析

2017年度最抢手的50个男装品牌榜单及市场趋势分析

介绍

投资趋势：50个最受欢迎的男装品牌。

来源 |商业地产云智库（ID：）

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2017男装品牌榜TOP50

2017年商场男装品牌前50名中，22个时尚休闲服饰品牌位列第一，职业装品牌14个、时尚品牌9个上榜，设计师品牌和品牌集合店分别上榜3个和2个。 30家企业为中国品牌。

上榜新兴品牌有13个，其中时尚品牌4个、时尚休闲装品牌4个、设计师品牌2个、品牌集合店2个、职业装品牌1个。 （新兴品牌定义：近三年进驻中国大陆商场的品牌）

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2017男装榜TOP50

总体总结及趋势分析

随着整体收入水平的提高和人口结构的变化，近年来国内男装市场发展迅速。据公开统计，2018年中国男装零售市场规模预计将突破1.02万亿元，而款式年轻化、工艺品质更高、营销多元化也已是行业大势所趋。

✦潮流品牌、设计师品牌崛起，男装设计趋向设计师风格

消费者对风格化、个性化男装的觉醒，让时尚品牌和拥有强大设计师背景的设计师品牌从小众走向主流。时尚休闲装和职业装也在尝试制作时尚品牌和设计师品牌的联名款，比如【太平鸟男装】在2017年就推出了特别联名系列。

✦品牌不再是快时尚，而是更注重工艺和产品品质

随着新消费时代的发展，越来越多的顾客开始追求面料的质感和成衣的工艺。国内外男装品牌纷纷针对中国市场做出“升级”战略。典型品牌如【】，其国内定制服务需要在意大利完成生产，交易需要近50天。

✦成熟品牌布局生态圈，利用细分策略捕获年轻群体

服饰集团打造品牌生态圈，拓展各细分领域业务，并推行年轻化战略，以独特性、设计感、文化磁力等元素吸引新兴年轻消费者。例如，七匹狼集团开创了多品牌版图，全新推广潮流品牌风格的时尚休闲服饰【】。

✦联名、快闪、跨界等形式盛行，品牌营销方式层出不穷

90、2000年代出生的一代人在消费观念上经历了市场经济、全球化、互联网化进程的洗礼，现已成为消费市场的主力军。大多数品牌的营销策略都是围绕它们设计的。比如【】和【SENSU】的“跨界快闪店”就抓住了这群大胆尝试新鲜事物的特点。

时尚休闲装

服装集团布局细分领域，时尚休闲服饰更加精致。

注：本列表中带*的年份是指国外及港澳台品牌进入中国大陆的时间。年份标注“NEW”表示该品牌为近三年进驻中国大陆商场的新兴品牌（下同）

TOP50中，有22个时尚休闲服饰品牌上榜，其中14个是中国品牌。总体来看，呈现出以下发展特点：

■不断精致、时尚、休闲的服饰呈现多元化的设计风格，诞生了众多设计师和时尚风格的男装品牌。典型品牌有采用绘画手法设计的【快书】、时尚唐装品牌【花盛记】等。

■发展战略上，服装集团重点布局品牌生态圈，拓展各细分领域业务。例如，[]作为中哲集团旗下的轻奢男装品牌，[GXG]等姐妹品牌丰富了集团的产品线。

■TOP50中成熟时尚休闲服饰品牌占比近80%。 “转型”、“升级”、“创新”是他们发展的关键词。他们利用创新的产品设计、丰富的消费场景、多元化的营销方式等方式来突破，比如【】全面升级品牌，在深圳万象天地推出炫酷概念店； [SENSU] 推出了一家新的生活方式商店，并利用快闪活动来促进销售。

■上榜时尚休闲服饰品牌已基本完成全国布局，平均门店数超过200家，其中【】、【太平鸟男装】、【GXG】、【】的门店开设均超过1000家。

【】

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其所属赫基集团成立于2010年，旗下还拥有女装品牌等，日前已正式宣布IPO。

已入驻北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都IFS等标杆购物中心。目前拥有门店近200家，2017年上半年销售额为4.73亿元。

设计上，以英伦潮流为出发点，打造亚洲男士专属的修身版型。客户群定位为25-35岁的都市精英。还结合趣味、时尚、环保等元素，举办“潮流达人活动”、“摄影成瘾展”等活动，提升品牌潜力。

2018年，品牌计划在一、二、三线城市开设20余家门店。

图片来源/VOGUE时尚网

【跋涉＆】

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这个创立于1964年的德国品牌致力于打造精英男士在商务管理、城市休闲、户外运动等多个场景下的服装搭配需求。注重精湛的工艺、使用优良的材料是其亮点，而这也迎合了消费升级的趋势。

2017年，TREK&中国首家旗舰店在上海万象城开业。其店内客厅式的空间、羊毛地毯、复古沙发都体现了德国生活的精致精致。

未来，该品牌将继续拓展中国市场，计划2018年开设30家门店。

图片来源/

【SENSU森林办公室】

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率先引入“森林人”概念，以都市森林风格为基础，设计文艺复古又潮流的绅士服饰。目前主要主推生活方式店。店内设有音乐区、饮品区、体验区等区域，并通过“森尾节”、“森尾快闪店”等营销方式吸引顾客。

在运营策略上，森索打通线上线下销售和会员体系，通过社交平台、线下体验平台和CRM平台整合用户。

目前门店总数达到近100家，未来选址将选择在一二线城市年轻、时尚、生活化的购物中心。

图片来源/nsu

【化生记】

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时尚唐装，一个从电商到实体店的男装品牌。华盛基成立于2006年，专注于年轻人唐装，致力于推动唐装时尚化。其标志、店门、服装设计均来自易经卦象。

品牌融合传统工艺与时尚设计手法，推出“京剧×复仇者联盟”、“西游三斗白骨魔”等系列，将东方内涵与热门潮流相结合。

2016年底，华盛基第一家实体店在郑州丹尼斯大卫城开业。该店采用预约购物模式。目前，还入驻上海尚嘉中心、长沙博富国际广场。 2018年将在一二线城市及澳大利亚等海外地区拓展门店并接受加盟。

图片来源/芭莎

职业装

借力“名人效应”引流，轻商业定制更加个性化、多元化

上榜的职业装企业有14家（国产品牌5家），几乎都是成熟品牌。整体趋势是休闲正装、年轻化设计、个性化定制。

■职业装提供私人定制服务，满足消费者个性化、品质化需求，同时避免高库存成本。 [][STEED&WALL]等品牌都有定制业务，并且趋向高端化。

■职业装正在向年轻化方向转变。通过融入运动、时尚、文学、艺术等元素，扩大客户群范围。其将商务元素与时尚元素的创新结合，受到了明星们的青睐。 [][]等品牌也加大了代言人营销力度。频繁出现在明星“预告”中，扩大品牌在年轻人中的影响力。

【】

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伊文男装成立于1994年，隶属于伊文集团。嵌入东方文化元素、融合中西制造工艺是艺文的特色。曾以苗寨为拍摄产品大片的场景。还将中国工艺与时尚管家服务融入高级定制，并作为礼服代言品牌亮相演员陈思诚的婚礼。

依托国际化的供应链和全球设计人才的整合优势，eVen将北京侨福芳草地店打造成设计师品牌集合店。除了eVen之外，300平米的空间里还聚集了多位国际设计师。品牌及太极禅宗文化产品。

2018年，艺文将拓展至全国35家门店，主打刺绣与定制相结合的专属服务。

图片来源/品牌服装网

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这个意大利品牌以其优质的面料和精湛的工艺而闻名，深受国内外名流的青睐。倡导流线型设计，融合意大利手工艺传统、英式配色和法式剪裁风格，打造“男士职业装系列”、“亚洲系列”等产品，同时推出香水、配饰及定制服务。

目前，中国门店数量超过100家，遍布一四线城市，入驻深圳万象世界、成都远洋太古里、上海66广场等标杆购物中心。 2018年将继续在全国各大城市核心商圈寻店。扩张。

图片来源/中国时尚品牌网

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创立于1930年代，以其独特的剪裁和精湛的工艺而闻名。主要由成衣和定制产品两部分组成。大多数商店都设有客房，为定制服装顾客提供试衣服务。与传统的“试衣、绘图、裁剪、试穿、整理”流程不同，-made将客户的身材数据传输到意大利进行定制，成品大约需要50天。

被全球知名风险投资和管理公司收购后，该品牌将在2018年进行全面创新，并加速中国市场的发展，包括开设门店、拓展电商渠道等。

图片来源/时尚商业网

潮流品牌

强势崛起，“潮流中心”抢滩商场

2017年，嘻哈选秀节目的火爆带动了潮流品牌的发展。 2017年商场男装品牌TOP50榜单中，9个潮流品牌上榜，较2016年同期增长55%。

■港台及国外潮流品牌发展较为成熟，共有7个品牌上榜。其中，美国潮流品牌鼻祖【】于2017年登陆中国，入驻深圳万象天地、西安中大国际商业中心等优质商业项目。

■明星艺人热衷潮流品牌，打造专属品牌推广潮流文化、吸引粉丝，包括【Juice】陈冠希、【吴克群】、【余文乐】、【STAGE】罗志祥等。

■上榜潮流品牌定位为“潮流中心”，门店集中在一线及新一线城市的时尚地标，客群以热爱街头文化的年轻人为主。其中，【d&x】和【】受到了较高的投资关注。

【EVISU】

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由日本设计师山根英彦创立的高端牛仔品牌，陈冠希是其首位亚太区代言人。以裤子后袋上的“M”图案为标志的EVISU，风格复古，自2012年开始开拓中国市场，目前已开设130家门店，入驻如北京朝阳大悦城和深圳万象天地。

其在香港新推出的5层概念店包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态；多次与潮流品牌联手推出合作款；该品牌的副线诞生于2015年底，2018年将大规模扩店。

目前，EVISU采取一半直营、一半加盟的模式，计划2018年将大陆门店数量增加至250家。

图片来源/格哲设计

【】

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这个拥有100年历史的美国运动服饰品牌于2017年在杭州大厦购物中心开设了第一家大陆专卖店，以其独家专利横织技术和高科技材料生产耐用且创新的产品而闻名。国内外明星都曾佩戴该品牌出席“发布会”。

作为高性能运动服饰的象征，它针对亚洲市场改进了剪裁，并与 BEAMS 等品牌合作推出联名款。

2017年，其在杭州、西安、深圳开设了3家门店，正式开启在中国的市场布局，杭州远洋乐堤岗店和哈尔滨松雷南岗中心店也即将亮相。

图片来源/YOHO!

设计师品牌

本土设计师崛起，依靠亚文化力量走红

三个设计师品牌上榜，包括[ ]和国产品牌[ ][ ]。它们辨识度极高，能够充分满足消费者表达个性的新需求。其发展特点如下：

■与国外设计师在设计理念上热衷于西方经典和街头元素不同，国内设计师更喜欢东方审美风格。例如，【】善于将中国特色与朴素的审美理念相融合。

■细分用户群体，借助亚文化，设计师个人IP的成长需要更多的跨界商业合作机会。上榜的【】联手大V“暗云梳妆台”举办主题电影节，呼吁通过服装表达自我。

■设计师品牌商业化程度较低，需要从品牌培育、营销、资源整合等方面进行系统化运营。例如【】正在依托【明堂】的资源优势拓展门店。

【】

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中国新兴设计师陈翔的个人同名男装品牌。中式设计风格，采用经典的黑、灰，融合不同地域、不同时代的元素，是一种独特的审美理念，吸引了一大批文艺人士的关注。

作为入驻连卡佛的国内新晋设计师品牌，它推出了与连卡佛合作的跨界版本，还在上海新天地打造了“写意流影”创意橱窗展。

目前，品牌已在全国各大城市设立60余家专柜及专卖店。其中，上海新天地店是其在国内首家集男装、女装、家居用品于一体的概念店。

图片来源/新浪博客

品牌集合店

玩转手工制品，用孵化模式助推顶级品牌

零售终端竞争加剧，品牌集合店异军突起。 TOP50中，有两家品牌集合店上榜，分别是设计师品牌集合店【明堂】和时尚品牌集合店【YOHO!店铺]。

■国内男装集合店普遍采用手工进货制。这种模式有利于原创设计和个性化品牌的发展，以及利基消费市场的培育。例如，【明堂】的服装商业模式由设计师品牌签约持股、设计师合作系列、代购三部分组成。

■品牌集合店孵化模式兴起。例如，【明堂】完成融资后孵化了【明堂】等设计师品牌，并成为设计师品牌集合店的领军品牌。

■此外，品牌集合店正在发展成为综合潮流中心。例如，YOHO！不仅创造了【YOHO！ STORE】集潮流产品销售、艺术展览、潮流课堂等为一体，还举办了全球潮流嘉年华，掀起了市场热潮。

【YOHO!商店】

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线上线下融合的潮流中心，是年销售额20亿的潮流品牌电商平台YOHO!打造的线下门店。店面以“、”为主题，面积近5000平方米。除了潮流商品新零售外，还提供艺术展览、演出、潮流课堂等一站式生活方式体验。

作为YOHO!“媒体+零售+活动”商业模式的重要组成部分，YOHO! STORE每年举办超过200场互动社区活动。 2017年10月，第一家店在南京ist购物中心开业，月营业额超400万元。

除了南京，还有YOHO! STORE还将拓展至上海、北京、成都等一线及新一线城市，并计划根据城市精神和项目规模不断升级。

图片来源/i黑马

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2017年男装品牌TOP50汇总

✦新兴品牌上榜13个，2017年同比增长43%

男装行业的变革正在加速。在本次年度男装榜单中，新兴品牌占比26%，为近年来最高。

从细分业态占比来看，新兴品牌主要集中在时尚品牌、品牌集合店和设计师品牌，其中【】、【明堂】、【明堂】等品牌跻身TOP20。

✦中国品牌占比60%，国外品牌中意大利品牌最受欢迎

今年的男装榜单中，有30个中国品牌上榜（其中有6个来自中国香港、中国台湾的品牌），占比60%。 【太平鸟男装】、【GXG】、【】等7个品牌跻身TOP10；外资品牌中，意大利、美国、英国品牌分别以6个、4个、3个品牌上榜，位列外资品牌前三名。

✦上榜品牌合计计划开设门店近1000家，40%品牌将扩张至全国

本次榜单上的50个男装品牌2018年计划扩张门店总数近1000家，其中近10个品牌计划扩张50家以上门店。

随着零售渠道下沉，50强品牌中有40%将向全国扩张，基本覆盖一二线城市以及经济势头较好的三四线城市。

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

列表说明

榜单意义：鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

评价方式：根据品牌在迎商网数据库的年度浏览数据、互联网热词搜索数据、开店数量、进入城市级别、进入商场级别、品牌发展度等进行综合评价活动和品牌创新。品牌排名越高，说明该品牌的综合实力越强，越能受到商场的关注。

数据采集​​时间：2017年1月-12月

数据支持：周娜、林嘉宏、谢贤芬

榜单评价：谢飞

报告撰写：林荣峰

专业支持：北京汉博商业研究院

专业支持：刘翠晓