广告法修订草案提交审议，明星代言产品得先用

广告法修订草案提交审议，明星代言产品得先用

为了得到代言，很多明星都得非常努力：唐国强要上蓝翔驾校、黄渤要进新东方、汪东城要研究卫生巾的其他用途……如果代言的人药品想要继续付费代言，就不能停止服用药品。只是如何得病，恐怕比如何治疗更麻烦。

8月25日，广告法修订草案提请第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定，广告主推荐证明的，不得证明其未使用过的商品或者未接受过的服务。这意味着当明星接受代言时，产品必须先被使用。受欢迎的名人往往会代言多个品牌，其中一些是经过精心挑选的。大的是出众，符合自己的气质。有的人有好有坏，但有钱人才是主人。如果明星真的要遵守草案，使用自己代言的品牌或产品，那么有的会无伤大雅，有的会有特效让人发笑。

比如因为代言卫生巾而被称为“大叔”的汪东城，在现实生活中可能没有多少地方可以使用卫生巾。再比如，蓝翔技工学校代言的唐国强、新东方厨师学校的黄渤。前者需要学挖掘机，后者需要成为专业厨师吗？当然，我们不能忘记代言脱毛膏的杨幂，代言私处洗液的傅德盛、任静。他们是否在日常生活中真正使用过此类产品，还存在一个很大的问号。

当然，富有的中国企业不仅仅使用中国大陆、港澳台的名人代言。因《来自星星的你》红遍亚洲的全智贤和金秀贤都来中国赚钱。既有中国本土品牌，也有国际品牌。在中国做广告。然而，当全智贤代言淘宝店服装、与谢霆锋代言平价鞋，在提升销量的同时，人们却觉得她在贬低自己，与她的高端定位不符。但她带来的效果却是显而易见的。以全智贤为代言人的品牌宣布代言后，聚划算团购预订量破纪录，达到5.3万。与此同时，其他品牌的预订人数也创下了5.3万人的历史新高。 16,000 人。全智贤上线之前，品牌团购数量最多比第二名多出一万个左右。而如果中国最新的选秀是真的的话，全女神并没有违规，因为衣服和鞋子都是她在拍摄时穿过的。

事实上，很多行业对品牌代言人的依赖性都很强，其中快速消费品最为重要。其影响可以说是立竿见影的，既有粉丝经济的影响，也有公众对明星的盲从。因此，当年柯震东吸毒和陈冠希裸照造成的有形和无形损失都在数亿，而代言人和品牌之间的相互依存关系在危机时刻显得更加明显。

关于如何选择代言人，除了谁受欢迎之外，还有普遍认可的点：

1、明星的喜好是否符合产品的目标受众；

2、明星的内在气质是否与品牌的内在气质相匹配；

3、名人的个人品质是否可靠；

4、明星的代言费是否在可以承受的范围内。

但现实中，很多发展迅速的快消品品牌只希望喜欢自己代言人的人愿意花钱，其他的并不关心。明星们也在企业征收的天价代言费面前低下了头，这也导致了很多所谓“千奇百怪”的广告。但我们也要看到，随着明星事业的发展，他或她也会筛选代言广告更适合自己的定位，比如曾经代言国产“”系列菜刀的范冰冰，如今却为高端国际品牌代言。

事实上，这是一项规定，要求明星代言必须使用其代言的产品，并没有统一的检验标准。被利用是什么意思？是为了广告还是为了日常生活？这正是谢霆锋在代言某品牌可乐时，将一罐另一品牌可乐扔出车外的情况。

草案本身的初衷是好的，就是为了规范广告市场，让明星更有责任感，不滥用公众影响力。对于食品、药品等涉及广大群众健康的物品，明星代言广告时应更加谨慎。虽然我们不可能要求女神全智贤在日常生活中真的穿某家淘宝店的衣服，但至少我们可以要求明星不要在明知产品是假货的情况下代言品牌。

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