奢侈品电商行业发展历程：从繁荣到洗牌，未来何去何从？

奢侈品电商行业发展历程：从繁荣到洗牌，未来何去何从？

自2008年以来，奢侈品电商开始进入中国，一大批B2C奢侈品电商和综合性电商奢侈品平台如雨后春笋般涌现。然而，这七年来，奢侈品行业在保持一贯的孤傲的同时，也主动迎合当今消费者的消费习惯，开启了品牌电商业务。然而，奢侈品电商行业却因奢侈品牌与电商的冷漠而举步维艰。尚吵闹的房间显得格格不入，冷冷清清。

经过今年年初奢侈品电商的“大洗牌”，寺库、尚品网、唯品会等首批以Web为核心创立的奢侈品电商中，除了唯品会之外，其中转型为国内品牌尾货的除了取得巨大成功（但已经不能算是奢侈品电商）外，其他人也被迫面临转型或破产的命运。

7月8日，奢侈品电商平台寺库控股宣布，平安创新投资基金将领投寺库E轮融资，融资规模超过5000万美元。新一轮融资所得资金将用于持续优化公司产品和服务。服务平台，提高品牌知名度，推动公司全球业务快速发展。

前景良好，已获得超过5000万美元融资

笔者发现，最近寺库频频登上财经新闻头条。 7月7日，业内传出阿里巴巴集团将投资奢侈品电商寺库。公开资料显示，寺库主要为中国高端消费者提供奢侈品新品销售、鉴定评价、售后维护、奢侈品体验会、再流通等服务。

正是因为这种垂直B2C电商模式，阿里巴巴从寺库起步，填补了自身奢侈品电商的空白。从阿里巴巴的角度来看，投资寺库可以快速进入这个市场，并与天猫形成协同效应。而且寺库的奢侈品主要以海外品牌为主，这也有利于阿里巴巴跨境电商的进一步推进；对于寺库福酷来说，电商巨头阿里巴巴的进入或许会给自己带来一剂良药。随着进口关税的降低，奢侈品和国际品牌对中国电商越来越感兴趣。对于寺库和阿里巴巴来说，都将有更多的机会。

与阿里巴巴的合作还没有过去。寺库控股今日宣布，平安创新投资基金将领投寺库E轮融资，融资规模超过5000万美元。寺库老股东也参与了本轮投资。这也是寺库控股自2014年7月以来获得的新一轮融资。

寺库创始人、寺库首席执行官李日学表示：“本轮融资的成功，将极大推动寺库的产品创新和全球平台发展。更重要的是，我们与平安达成了深度战略合作。其多项业务万里通、平安快递、平安保险、陆金所等线路实现了更多创新合作。”

他继续说道：“我们很高兴得到包括平安在内的一批优秀战略投资者的支持。当我们打算拓展全球业务、实现全球快速增长时，平安的愿景与寺库的愿景完美契合，寺库为我们的发展做出了贡献。”此次双方的合作。”

品牌供给受限，寺库欲转型

事实上，奢侈品电商在中国发展的局限性很大程度上体现在电商的品牌授权问题上。几乎所有奢侈品电商都没有获得奢侈品牌的线上销售授权，只能通过代理商进行销售。渠道和代购用于维持网站的奢侈品供应。于是，难免会遇到真伪质疑、供应紧张等一系列问题。

例如，已向媒体澄清，未向寺库或真品网等平台提供供货来源：“香奈儿品牌现阶段未在任何社交媒体或授权第三方销售任何产品。”然而，寺库消费者可以在其平台上销售产品。在网上以极低的折扣购买香奈儿产品，让人不禁产生疑问：品牌货源从何而来？

这就引发了另一个问题，可能与消费群体无法集中有关。从某种程度上来说，奢侈品消费是一个利基市场。奢侈品电商陷入“比淘宝便宜，真货不如实体店”的尴尬境地。又是促销战激烈的“5.20”，但奢侈品电商整体低调，也从侧面看出整个行业的现状不景气、举步维艰。

尽管前方困难重重，财富品质研究院院长周挺表示，奢侈品电商仍是一片蓝海，但市场的真正价值尚未被开发出来。此外，李日学在谈到寺库的转型计划时表示：“未来，寺库将更倾向于成为一家服务公司，而不是一家零售企业。如今的奢侈品消费不再只是传统意义上的奢侈手表或包包。 ，但涉及到豪华车、五星级酒店、餐厅、甚至高端旅游等更细分的渠道。”

随着消费者网购需求不断升级，寺库一方面与阿里巴巴联手，不断发展成为满足高端消费者需求的服务型公司。无论是奢侈品销售还是跨平台电商开发，相信All都能给用户带来全新的体验。