区块链技术助力时尚产业防伪，LVMH 推出首个奢侈品区块链平台 Aura

区块链技术助力时尚产业防伪，LVMH 推出首个奢侈品区块链平台 Aura

记者|贾林伟

区块链技术大约从 2013 年开始出现在时尚行业。

应用方法是将芯片嵌入服装标签和材料中，记录产地、工厂等信息，可追溯商品来源。对于二手交易产品，其市场流通经验也会被纳入其中。目的是防止假冒、保护创意知识产权、防止广告欺诈。

对于强调产品质量、在二手市场经常受到假货困扰的奢侈品来说，区块链是解决问题的方法。

据《女装日报》报道，LVMH集团于5月17日宣布推出旗下首个奢侈品区块链平台Aura。该平台由LVMH、微软和纽约一家区块链软件技术公司联合开发。

“产品生命周期的每一步都被记录下来，从而讲述一个新的、透明的故事。” LVMH在公告中表示。这包括有关商品最初购买地点和销售时间的信息，使消费者在代购等灰色市场交易中更容易识别真伪。

LVMH 计划首先在其品牌 Louis 和 Dior 的香水中使用区块链技术。同时，它对所有奢侈品牌开放，无需中介机构，并承诺对数据保密。

这家加密技术提供商曾在巴黎奢侈品与区块链研讨会上表示，法国的加密资产监管技术将是“世界上最好的监管之一”。这意味着LVMH的区块链平台在该技术领域具有强大的竞争力。

LVMH推出区块链平台再次证明奢侈品牌正遭受假货的严重威胁。造成这种局面的原因与奢侈品转售市场的兴起密不可分。

富国证券分析师估计，转售市场的零售总额约为480亿美元，其中服装、鞋类和配饰占据了市场的一半。路透社援引分析称，2018年二手奢侈品年销售额达到250亿美元，未来年市场增长率预计将达到10%。这一数据已经超出了一手奢侈品的预期销售增速。

奢侈品牌与转售网站之间的争端愈演愈烈。

2018年11月，The Real Real被告上法庭，指控这家二手奢侈品电商侵犯商标权、假冒伪劣、使用虚假广告和不正当竞争，并声称其销售假包。今年4月，补充证据显示Real Real被发现出售了至少7个假包，因此该平台的打假专家并不值得信任。

此前，它还以同样的理由向复古奢侈品零售商What Goes Comes（WGACA）提起诉讼。

作为被模仿最多的奢侈品牌之一，路易从未停止过与假货的斗争。仅2009年，全球共策划了9,489起打假行动，共提起了26,843起打假诉讼。它还起诉了亚马逊上的商家。

奢侈品集团自有的区块链平台或许意味着假货问题将从源头上得到解决。但目前这项技术在时尚领域的应用还比较浅，很难预测未来是否会出现其他衍生问题。

有关 Aura 的更多细节将由 LVMH 集团首席数字官 Ian 在 5 月 17 日的巴黎会议上披露。

同时，集团的其他数字创新也将得到阐释，例如路易2020早春度假系列中的“”概念手机。 “手机”嵌入一个包里，用户可以将包连接到互联网，包的屏幕上的彩色显示屏会播放路易斯独家指定的内容。

在Aura上线前两天，LVMH也做出了新动作，宣布将旗下电商网站24 Sèvres更名为24S。该网站销售包括 LVMH 品牌在内的 200 多个奢侈品牌和独立设计师品牌。

该名称经过简化是为了增强识别性和记忆性，并促进在美国和亚洲等其他国际市场的扩张。 LVMH 集团相信该网站将在这些地区实现强劲增长。

24S首席执行官Eric表示：“我们的订单已交付到100多个国家。下一阶段，我们将重点关注那些潜力较大的地区，同时继续开发现有的重点市场。当前，美国拥有强劲的增长动力。”

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