2022 年电商行业寒气逼人，14 家电商平台倒下，跨境电商占比最高

2022 年电商行业寒气逼人，14 家电商平台倒下，跨境电商占比最高

回顾2022年，电商行业依然“遇冷”。

受疫情反复、消费低迷、客流高峰等多重因素影响，行业促销陷入停滞，企业增速放缓。实力派玩家不断“向下”、“向外”寻找新的故事，不少玩家纷纷倒下。

据钛媒体App不完全统计，2022年倒闭的电商平台有14家（注：本次定义的“倒闭”包括企业破产、倒闭、跑路、平台关停、停业等），其中包括：受到资本青睐的每日优鲜、寺库，有巨头支持的十汇团、小拼拼，eBay、丰趣海淘等早已名存实亡。

2022年将倒闭的中国电商平台名单

从类型来看，跨境电商数量最多，有5家，占比35.7%；其次是社交电商，有3家，占比21.4%；生鲜电商2家，其余奢侈品电商、母婴电商1家，娱乐电商1家，综合电商1家。

仔细审视其倒闭的原因，疫情只是起到了催化剂的作用，公司自身运营中存在的产品、组织、模式等问题才是根本原因，而这也印证了一些细分赛道的情况一定程度上促进了电子商务的发展。 2023年，垂直玩家的日子会更加艰难。

阳泉欠跨境电商企业2亿元人民币。

2022年9月，海购“十年老玩家”扬州码头爆发危机：现金流恶化，商户欠款2亿元，买家上门追债；员工大规模辞职，总部“人离楼空”。

其创始人曾碧波将此归因于疫情和拆红筹回国。一方面，受疫情影响，航班数量大幅减少，货物进不来；多个核心港口进口物资等待期长达14天，订单取消率上升。另一方面，2021年红筹架构拆除时，大量资金从股份中抽出，其中包括新浪微博1亿多元，银行贷款近8000万元。

事实上，平台的C2C模式天然存在“审核不严”的弊端，导致“收到假货”、“不退款”等质量控制和信誉问题频发。这是阳泉消费者流失的罪魁祸首。

此外，阿里巴巴、京东凭借庞大的流量和商户资源进入市场，严重挤压独立海购平台的生存空间。随着中国进口跨境电商市场的增长，独立海购平台几乎“全军覆没”。

据互联网经济报报道，2018年至2022年，跨境进口电商领域共有18家企业消失。其中，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”快车，于2022年11月申请破产，据其法人、CEO任晓宇介绍，公司早已解散，平台早已暂停，员工安置补偿也暂停。基本完成。

即便是曾经登顶市场份额的考拉海外购，在2022年也将遭遇困境。消息人士透露，截至2022年7月，阿里收购的考拉海外购业务团队已从2021年的400多人缩减至不足20人。 ，只专注母婴和美妆品类。会员电商业务，产品和技术仅维持，不会升级。

不仅进口海购，跨境海购在过去一年也出现下滑。

2022年1月21日，浙江知鱼中东电商平台业务陷入停滞。官网商品详情无法查看，App订单无法履行，卖家登录页面无法打开。据悉，疫情发生以来，受海湾六国封锁政策影响，订单完成率直线下降。在此之前，支付、仓储等方面的大踏步、巨额投入已经让人难以承受。

2月11日，字节跳动独立跨境女装站停止运营，上线仅三个月。对于突然关闭没有给出官方解释。市场普遍认为，字节跳动缺乏电商基因、供应链能力不足是其跨境电商进程受阻的主要原因。

作为京东海外扩张的一部分，几经周折也没有逃脱关闭的命运：英文和俄文网站业务于2021年12月关闭，2022年2月所有产品下架，B2B业务也被关闭。 6月模式转型重新上线。 ，11月再次宣布业务升级并停牌。这背后，在增长和盈利的压力下，京东海外业务进入战略收缩期。

尽管如此，随着国内互联网流量红利进一步消散，以欧美、东南亚为代表的海外电商不断释放潜力，跨境电商领域政策频频迎来利好。在年内政策利好下，2022年，国内电商市场整体将迎来小高潮。

从模式上看，经历了亚马逊封号浪潮后，“独立站”备受推崇，其中最激进的是拼多多和字节跳动。

9月，拼多多跨境电商平台特木在美国正式上线。配合国内发展初期，采取高补贴、折扣策略，主打女装和生活用品。据最新媒体披露，Temu日均GMV已超过150万美元，Temu已进入非洲市场，并在加拿大市场提供下载。

字节跳动不断尝试，不断犯错。除了上面提到的已经被关停的之外，大约同时上线的独立电商平台饭诺也先高后低。 5月，有消息称解散，但官方否认； 9月，全新快时尚独立站上线。它吸取了失败的经验，走低价路线，主攻欧洲市场。

就连长期涉足跨境电商的阿里巴巴，在调整业务结构后，也将海外业务放在了更加重要的位置。 2022年，在新任蒋凡的带领下，阿里巴巴对其电商平台进行了两次增资，并发布了OKKI独立站解决方案。

随着上述大平台的涌入，跨境电商之间的竞争将更加激烈。

每日优鲜业务停滞不前，生鲜电商为了追求利润“断臂”。

2022年，前端仓库“二英雄”之一灭线优线将逐渐走到尾声。 3月份，传出供应商拖欠货款的消息，5、6月份，天津等地企业陆续停业。还因年报提交困难、股价持续低于1美元而收到“退市”警示； 7月28日，全国范围内的快递业务被关闭，多地次日达业务也无法运营。与此同时，内部裁员也已启动。截至11月14日，全职员工仅剩55人。

尽管一直在尝试出售资产来“生存”，但目前，每日新鲜业务仍处于停滞状态。它还面临员工和供应商的债务纠纷近1400起，总计约8.127亿元。其在二级市场的表现也不佳。 “不再满足在纳斯达克全球市场继续上市的 1000 万美元股东股本要求。”

重资产、重投入的前端仓模式被认为是“罪魁祸首”。包括仓库建设成本、骑手人工成本等，前端仓模式的履约成本较高。东北证券研报数据显示，是传统中央仓电商的3倍左右，平台电商的2倍左右。大约是社区团购的6倍。而且，由于前置仓店不具备吸引流量的功能，因此销售和营销费用也较高。

就每日新鲜而言，2018年至2021年，业绩费用分别为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元、21.21亿元，一度占总营收的34.9%，占比高达占营业费用的59.6%。 %; 2019年至2021年，销售费用率分别为12.3%、9.6%、13.0%。

这使得盈利变得困难。据每日优鲜招股书及财报显示，2018年至2021年，净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元、38.50亿元。四年累计亏损超过105亿元，烧光了全部资金。在市场上筹集的资金。

然而，生鲜零售本身就是一个艰难的行业。由于易腐蚀、到货损耗高的特点，其毛利率本身就较低。即使是2021年生鲜品类线下超市的毛利率也只有15%左右。供应链非常复杂，有很多非标准化因素，需要从田间到餐桌各个环节进行控制。

经过几年的发展，国内生鲜电商已经分化出不同的运营模式，但尚未形成稳定且盈利的商业模式。

每日优线的倒闭只是当前行业发展的一个缩影。 2022年，随着外部资本更加谨慎、市场竞争更加激烈，生鲜电商频频听到“缩水”的声音。

同样采用前置仓模式，叮咚买菜于2022年5月至6月先后退出安徽宣城、滁州、河北唐山、广州中山、珠海、天津等地，10月关闭厦门市场。 。

社区团购模式下，十一团成为“老三团”中第二个落后的平台。 2022年3月，有消息称，世惠团已关闭全国城市所有业务，进入善后阶段，主要处理供应商货款结算和员工工资结算及补偿等事宜。当时，十会团微信小程序已经无法访问，APP打开时白屏。

“老三团”中唯一幸存的兴盛优选8月陆续退出山西、江苏、浙江、河北、安徽等省份，10月关停河南、山东、四川、重庆业务。目前仅保留湖南、湖北、广东等少数优势省份维持区域经营。

就连巨头也忙着退出转型。京东旗下京西拼拼在2022年3月和2022年6月经历了两轮收缩，从20个省份收缩到只剩下北京和郑州。在相继关闭多个市场后，美团优选于10月宣布转型为“明天超市”。除了此前主打生鲜外，还将进一步拓展日用品等品类，与美团闪购、美团买菜等展开竞争。即时零售定位是互补的。

盒仓一体化的盒马鲜生正在对多项业态进行调整。 2022年3月，4个城市的5家盒马鲜生店同时关闭； 8月，北京、上海多家盒马迷你店关门或转型；盒马街道分别于4月和10月退出。已纳入北京、西安、成都、武汉四个城市以及杭州、南京两个市场，目前只剩下上海市场。

在此基础上，预计2023年生鲜电商仍将以盈利为主要战略方向。

米娅APP下架，母婴垂直电商集体倒闭。

2022年7月1日，消失已久的母婴电商米娅宣布“倒下”：将于2022年9月10日停止APP服务并下架。

官方给出的理由是“用户的购物习惯发生了变化”。归根结底还是在于自身无法形成血脉以及行业竞争的激烈。

从淘宝店起步，米娅就赶上了母婴电商的潮流。两年内已获得5轮融资，总金额超过20亿元，其中包括红杉资本、真格基金等，公司估值一度接近百亿元。 。

从此，米娅开始飞速发展。为了抢占市场，打响价格战、营销战，还实施横向发展战略，从母婴垂直跨境电商拓展至线下体验及加盟、自有品牌、婴童产业投资。

然而，当2016年开始资本不再提供支持时，米娅立刻就收到了资金紧张的消息。

此后，虽然采取了一些自救措施，但米娅不但没能挽回局面，反而在事态中越陷越深。例如，2017年9月，米娅推出plus会员服务，涉嫌传销； 2020年9月，创始人刘楠入局直播带货，据称损失超过800万元。

放眼整个母婴电商行业，米娅也不例外。早在2016年，行业就进入洗牌期，至今已有不少知名玩家退出市场。

2016年8月，以团购起家、被喇嘛帮收购的母婴销售电商“莲花亲子”宣布关闭，成立仅两年； 2019年8月，成为首个在新三板上市的母婴产品。电商“母婴之家”被曝运营异常。注册地址为空，线上线下联系渠道无人接听； 2021年8月，一度成为全国最大，被认为是终极母婴电商。北碚集团传出资金链断裂、供应商拖欠、创始人跑路等消息。此后，贝贝APP被暂停下架。

留在牌桌上的宝宝树、孩子王的业绩和市值也都不太乐观。

宝宝树多年来一直亏损。根据其过往财报数据，2019年至2022年上半年，宝宝树营收分别为3.57亿元、2.12亿元、2.82亿元、1.37亿元，净亏损4.94亿元、4.7亿元。 、3.87亿元和1.97亿元。亿元，三年半累计亏损超15亿元。公司股价已从发行价6.8港元跌至2023年1月12日收盘价0.31港元，跌幅超过95%，市值只剩下5.15亿。

孩子王的盈利能力也大不如前。其2022年前三季度财报显示，公司前三季度实现营收63.84亿元，同比下降3.23%，净利润1.52亿元，同比-同比下降35.89%。股价从上市高峰时的25.20元大幅下跌至目前的13.06元，总市值缩水约110亿元。

相比之下，阿里巴巴、京东等综合性平台进军母婴市场后，凭借成熟的品牌共创共建能力和新产品，迅速占据母婴电商赛道第一梯队位置。产品成长体系。用户购买频率远高于行业内其他类型平台。

寺库三度破产，二手奢侈品概念依然蓬勃发展

2022年，寺库三度陷入破产危机。 1月5日，柴晨旭申请破产审查，但次日申请被撤回； 8月10日，赵东平再次向北京寺库商贸提出破产审查申请，但此次寺库未作出回应； 8月25日，新增破产审查案件，申请人为。

同样是在今年8月中旬，寺库北京总部传出消息称“大楼内人员被清空，疑似外逃”。尽管相关负责人否认，但公司“倒闭”却是事实。

黑猫投诉平台数据显示，目前与寺库相关的投诉已超过18300起，其中大部分是因不发货、不退款等原因造成的。同时，中国裁判文书网上，2022年以来与寺库相关的公开案件已超过130起，几乎全部是买卖合同纠纷、借款合同纠纷等。

业绩也持续下滑。财报数据显示，寺库2020年全年营收同比下降12%至60.2亿元，净亏损7186万元，同比由盈转亏；其2021年经营状况“更差”，净亏损5.66亿元，同比亏损5.66亿元。扩大6倍； 2022年上半年净亏损再次大幅扩大至8.2亿元。

二级市场上，投资者逐渐失去信心。 2019年初以来，寺库股价震荡下跌。 2021年11月4日首次跌破1美元，后收到退市警告信，2022年12月9日解除，目前交易价格为1.74美元，较上市时下跌13%列出。 1亿美元发行价缩水超过86%。

对此，寺库在声明中直言，疫情给奢侈品消费行业带来了前所未有的冲击，其（2020年Q1）营收表现也因可自由支配支出放缓、公共活动减少而受到影响。受疫情影响。影响。事实是，疫情并没有浇灭中国人对奢侈品的消费热情。贝恩数据显示，2020年中国国内奢侈品消费将逆势增长48%，预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场。

分析人士认为，寺库如今犯下的最重要的战略失误就是品类扩张，包括从二手奢侈品到新奢侈品，从奢侈品到酒旅、餐饮、生鲜、豪车，以及全球化和金融发展。 、情报、社区等等，烧了很多钱，却没有取得实际效果。相反，业务板块不明确，加剧了“公域流量”获客难度和“私域流量”变现难度。

值得注意的是，在寺库之前，已有太多奢侈品电商平台倒闭。

例如，2012年后，虎哈哈、品聚、尊酷、佳品网等第一代奢侈品电商平台宣布关闭。同期，网易尚品和新浪奢侈品也陷入停滞； 2019年7月30日，已登顶奢侈品垂直电商行业巅峰的尚品网也因融资重组不理想、运营受阻宣布暂停服务； 2020年3月，还在其网站首页中央发布了暂停营业的公告。

事实上，早些年，奢侈品电商就因为奢侈品牌的高端定位与电商的低价属性之间的矛盾而被质疑为伪命题。后来随着电商的潮流，奢侈品牌也建立了自己的渠道。诸如Prada、、LV等，在疫情发生后纷纷开始直播带货，并搭建了自己的小程序商城。这使得品牌授权的供给问题成为长期的隐患。

在垂直奢侈品电商纷纷倒闭的同时，二手奢侈品概念却持续流行。飞宇的直播间正在热火朝天地进行着。胖湖于2022年1月完成4500万美元C+轮融资，鸿布林于11月获得1亿美元融资。随着美元C轮融资，二手奢侈品电商或将加速崛起。

（本文首发于钛媒体App，作者|刘萌萌）