Bally 巴利：百年传承，世界顶级品牌的制鞋传奇

Bally 巴利：百年传承，世界顶级品牌的制鞋传奇

摘自MBA智库百科（）

（重定向自巴利巴利/贝利）

巴利（贝利、巴利）

Bally品牌官网地址：英文

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巴利品牌介绍

Bally是一个拥有150年历史的世界级品牌。由Carl Franz Bally于1851年创立，经过数年的不懈努力研发，其品牌已成为世界顶级品牌之一。它“出身卑微”，诞生于瑞士一个小村庄的一家织带工厂。

那一年，Carl Franz Bally 买了一双手工皮鞋作为礼物送给妻子。精湛的做工让Bally对制鞋产生了兴趣。随后他研究了制鞋技术，并开设了自己的第一家皮鞋作坊，后来发展为大规模生产。

Bally一流的制鞋技术得到全世界的认可。在巴利鞋类博物馆，您实际上可以看到公元前 1320 年至 1085 年古埃及的棕榈鞋，以及 15 世纪至 18 世纪的鞋形饮酒器皿。

由于Bally的卓越设计和精湛工艺，Bally在世界高尔夫界乃至世界男女巡回赛职业选手中获得了很高的声誉和地位。在Bally鞋履博物馆里，你还可以看到Bally在1880年至1885年间制作的女鞋，做工和款式现在看起来并不过时。时光机器并没有让他们的容貌黯然失色，他们堪称“经典”。

Bally 的鞋类、皮具和服装享誉世界。但之前还没有专门针对高尔夫市场的产品。 Bally Golf 是皮革服装商的一个分支。目前，总部为商标持有者，德国高尔夫公司为Bally Golf品牌授权人。公司拥有Bally Golf品牌的全球生产和销售权。

为了在高尔夫市场有所作为，它采取了一系列策略进入这个利润空间巨大的市场，并以迅雷不及掩耳之势征服了这片高尔夫服饰“高地”。它的“法宝”主要是：悠久的历史、先进的技术、策略性的广告和文化品位。让我们尝试看看 Bally Golf 品牌的成功。

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BALLY GOLF 品牌的“护身符”

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1. 悠久的历史：“光环效应”

Bally 善于利用已有的资产。资产包括土地、机械等硬资产，也包括品牌、技术等软资产。耐用、适合特定市场且难以购买的资源可以给公司带来巨大的竞争优势。

以鞋类、皮具和服装闻名的巴利 (Bally) 历史悠久，是世界顶级品牌。

这是一笔巨大的财富，尤其是其享誉世界的制鞋技术在消费者中享有很高的声誉。难怪Bally的高尔夫球鞋一推出就大受欢迎。一家女士高尔夫球鞋专卖店的店主说：“当顾客听说Bally高尔夫球鞋打折时，都跑过来看看有什么产品打折，简直应接不暇。”

Bally的其他皮革制品和服装同样出色。这是Bally善于依托现有品牌优势，注重研发和销售，发挥“光环效应”，横向拓展产业，开发其他系列的结果。

中国有句“爱屋及鸟”，西方人也有“爱我爱狗”。这本来是为了嘲讽那些盲目跟风的人，但这句话经久不衰，说明人有时候真的是懒得思考。在广告无处不在的今天，人们不应该花时间去询问每个广告的真实性，而应该忠于他们已经使用过的好品牌。正是基于这种顾客心理，Bally Golf凭借150多年来形成的品牌形象，迅速获得了消费者的认可。

仅仅靠“历史悠久”这三个字，是绝对不可能征服世界的。 “靠旧卖旧”只会让人笑话。那么，Bally还有哪些“绝招”呢？

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2.自主研发：掌握自己的命运

Bally Golf服饰将最好的科技与高尔夫时尚与健康的主题完美融合。 Bally Golf 风格自然，品质优良。无论如何拉伸和刮擦，它都保持完好无损。经过多轮比赛，即使在恶劣天气下，其品质和外观也保持不变。

我们来谈谈Bally Golf在球鞋和球衣方面所采用的先进技术。

我们以巴利高尔夫鞋为例。 Bally 高尔夫鞋采用先进技术和工艺制造。拥有巴利弹性材料专利技术（Bally Golf）。鞋底镶嵌分为三种类型，针对不同脚宽而设计。

设计以人为本。脚部前部和脚后跟处都有精心设计的垫子，提供特殊的贴合感，还可以调节脚部的湿度。 Bally 运动鞋是仅有的带有塑料缓冲垫的高尔夫球鞋之一。

Bally高尔夫鞋的外底具有卓越的功能。它采用超薄设计并采用 Bally 技术。它是一种弹性极强的钢板，特别柔软，可以轻松分散压力。与其他运动鞋相比，脚底离地可更近6毫米，使站姿更稳定，击球更准确。采用拜耳（R）材质，技术含量高，耐磨、防潮、耐腐蚀、不怕油污。而且其防水面料100%防水，球场上的雨水和露水不会影响您的比赛。

Bally 高尔夫鞋有多种型号和独特的款式。从新古典主义运动鞋到风靡全球的现代运动鞋，我们一应俱全。这使得各种品味的高尔夫球手都能找到完美的鞋子。

我们来谈谈制服吧。 Bally Golf 在设计和功能方面树立了新的设计标准。该球衣采用功能性面料制成，经过智能剪裁，确保最大程度的舒适度，可全天穿着。

球衣面料为人造丝/莱卡纤维，轻盈、柔软且具有良好的拉伸性，保证运动中最大的舒适度和灵活性。 Cool Labo(tm) 面料还采用最新技术开发用于针织服装。其特点是：透气，保持凉爽舒适；吸汗速度是普通棉质汗衫的三倍。有效过滤92%的紫外线。杜邦也不错，纤维具有良好的拉伸性能，可以将身体的水分转移到纤维的外层，比任何其他材料都可以干燥得更快。

高尔夫运动要求皮肤暴露在户外的时间特别长，动作多、动作幅度大。这些材料充分考虑了高尔夫运动的需要。

Bally Golf 的技术优势不言而喻。然而，一家仅仅依靠技术的公司就像一个因偏食而发育不良的孩子。各种疾病很快就会接踵而至。德国哲学家海德格尔在半个世纪前也曾感叹：“技术之日等于人类的黑暗”。

但Bally Golf的新技术并没有给人类带来黑暗。相反，它让人类感觉更加光明。但 Bally Golf 成功的原因远不止于此。接下来我们可以看到，利用名人来寻找Bally与高尔夫的契合度，是另一个“法宝”。

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三：借双星之势：进军高尔夫服饰市场

尼克·费度

Bally聘请Nick担任Bally Golf的技术总监长达10年，主要从事新产品的研发。他还将帮助设计高尔夫服装、鞋子和配饰，以及以他的姓氏命名的 Faldo 系列。此外，Nick Faldo还将参加RLC的促销活动和各种营销活动。此举利用了Nick Faldo的知名度，让人们很快认可了Bally的职业高尔夫品味，让Bally Golf成功进军高尔夫行业。

当尼克·费度的高尔夫事业达到顶峰时，他的商业生涯也开始了，涉及球场设计、专卖店和高尔夫教学机构等行业和领域。他赢得了六项职业大满贯冠军（包括三项大师赛和三项英国公开赛冠军），是欧洲最受尊敬的高尔夫球手之一。 1957年出生于英国赫特福德郡韦林花园城。

“我们必须依赖这匹黑马，我们对他的信任似乎是与生俱来的。”表示，“尼克在NBC和ESPN电视台的收视率都非常高，他的斗志就像一颗闪亮的星星，照耀着人们未来的道路。”

2001年美国公开赛上，穿着他共同设计的Bally高尔夫球鞋和球服的尼克在第三天取得了自己最好的成绩：在第66洞打出最低杆数，击败了泰格。 -泰格·伍兹、菲尔·米克尔森和塞尔吉奥·加西亚落后。

詹妮弗·罗萨莱斯 ( )

2004年，在福来鸡慈善高尔夫锦标赛（Chick-Fil-A）上，她穿着Bally橙色T恤和时尚尼龙运动裤参加比赛。巴利与LPGA新秀詹妮弗正式签约。

“现在我已经和Bally签约了。Bally一直想为我设计流行款式，事实上他们现在非常成功。我的衣服每个月都有更新，我很高兴。”

黑色头发、棕色眼睛的詹妮弗身高5英尺5英寸，1978年9月出生于菲律宾首都马尼拉，毕业于南加州大学，开始打高尔夫球12岁时就获得了5次菲律宾女子业余公开赛冠军，2000年转为女子职业选手。

她在2002年美国公开赛上进入前十名。 2000年，他首次参加公开赛并获得并列第12名。 2003年，他获得并列第13名。 2004 年 Chick-Fil-A 慈善高尔夫锦标赛是她的第一个 LPGA 巡回赛冠军。

活泼美丽的为Bally注入了青春活力。

当 Bally 获得明星地位时，它也获得了“人气”。此时，Nick Faldo的职业气质和的青春气息让Bally Golf品牌变得更加有价值。

有了名人的支持，Bally Golf 或许就满足了。但Bally就是Bally，它总是居安思危，展望未来——

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四：文化优势：有意义的消费

加拿大著名传播学家麦克卢汉将衣服视为“皮肤的延伸”，认为衣服“既可以被视为一种热量控制机制，又可以被视为社会中自我定义的手段”。事实上，Bally Golf已经有意识地实现了这两个要求。前者已在上文提及，不再重复。现在从文化（即意义消费）的角度来阐述。

麦克卢汉认为，“在过去的几个世纪里，我们从头到脚都被衣服紧紧包裹着，包围在一个统一的视觉空间中。当前的电力时代将我们带入了一个新世界，在那里我们将用整个身体来生活、呼吸和聆听。”

穿着 Bally Golf 服装让人感觉舒适、透气、动作灵活，真正融入自然。 “天人合一”的中国理念在Bally Golf中得到了凸显。

麦也认为：“人们会对衣着、住房等新奇事物产生大量热衷，而各种功能的最终平衡，会让很多新兴的礼仪逐渐被抛弃。”

美国学者J.博德利亚尔指出，现代社会的消费实际上已经超出了实际需要的满足，变成了享受物品“意义”的消费。也就是说，从物质消费转向精神消费。人们购买某种产品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。

成功的企业不仅仅从物质环境中打造品牌，Bally Golf 就是这样。它生产高尔夫服装，也生产自然、健康等时尚理念。这不仅大大增加了产品的附加值，而且彻底抛弃了“无利不成商”的过时观念。

波德利亚尔认为，由于消费的符号化、符号化，现代社会的消费传播日益体现出“差异化”的特征，即追求个性化、独特性，所谓“风格传播”的特征日益显现。更为突出的是。

在发达国家，高尔夫已成为大众的一项活动。经历了解构主义思潮洗礼的现代社会，更加崇尚平民化。因此，Bally Golf并不过分强调“高贵”、“显赫”等主题。相反，它的面料设计遵循自然和谐，有品位而不自以为是，有个性而不造作。他们的品牌影响力自然会深入人心。

自主研发才是硬道理

如今，很多企业缺乏自主研发能力。他们模仿别人，让自己的产品看起来像没有活力的木偶。其次，假冒伪劣产品也让企业本身看起来就像是体弱多病的克隆羊。即使打针吃药，也难免英年早逝。厄运。

没有自主研发能力的企业迟早会被市场赶出。

如果你想让你的生意基业长青，假冒伪劣并不是长久之计。造假者可以模仿它的形式，但不能模仿它的精神。复制一个包含许多独特功能和创新的品牌是极其困难的。从这个意义上来说，Bally Golf是难以复制和模仿的。正是这样，Bally Golf 才能在不断变化的世界高尔夫服装市场中蓬勃发展。

如果你想称霸世界，如果你没有特殊技能，那不是很可笑吗？

许多国外高尔夫服装制造商都将目光投向了中国。全球高尔夫市场服装品牌竞争日趋激烈，这必然要求中国企业顺应这一趋势，走自主研发的道路。