国际知名设计机构 Pentagram 操刀劳斯莱斯品牌重塑，吸引年轻一代消费群体

国际知名设计机构 Pentagram 操刀劳斯莱斯品牌重塑，吸引年轻一代消费群体

去年年初，为了重塑品牌形象，国际知名设计机构对品牌LOGO进行了优化，使其能够更好地跨平台表现，实现跨地域、跨业务渠道的视觉连续性。

一年多后，该公司再次接手，完成了劳斯莱斯汽车的品牌重塑，以满足年轻一代消费者的需求。

由亨利·莱斯 (Henry Royce) 和查尔斯·劳斯 ( Rolls) 于 1906 年创立。

经过一个多世纪的发展，劳斯莱斯已成为汽车王国优雅与高贵的象征。许多英国王室成员和世界超级富豪都使用劳斯莱斯作为他们的皇家座驾。

四个新LOGO版本

然而，劳斯莱斯意识到其客户的平均年龄已大幅下降至 43 岁。随着客户群日益年轻化，品牌需要在所有平台和渠道上更具活力和功能。来。

注重细节、追求完美的精神不仅体现在其打造的汽车上，也体现在其品牌形象的建设上。

重新梳理劳斯莱斯的品牌定位，将劳斯莱斯的另一个标志性符号——飞天女神——变成了本次品牌重塑的重点任务。

“飞翔女神”天使雕像是由雕塑家赛克斯于1911年设计的。雕像身体前倾，双臂张开，矗立在大多数劳斯莱斯汽车的引擎盖前。

飞天女神

为了让“飞天女神”成为品牌形象的焦点，在原有雕像造型的基础上，重新绘制了“飞天女神”的平面图标，然后将女神的侧面角度从左改为右。 。

飞天女神新图标设计

简化后的《飞天女神》减少了反光轮廓的数量，雕刻了面部轮廓和翅膀细节，并在雕像脚部增加了更薄的底座。整体造型不仅保留了原来的样子，而且变得更加平衡。

飞天女神新图标设计

在谈及方案设计时，合作伙伴认为原来的图形过于复杂，不仅不适合数字环境，而且缺乏现代感。

更新后的“ Lady”将成为劳斯莱斯的核心识别元素，并取代之前在社交媒体平台、网站和线下使用的镀铬效果双“R”徽章。

飞天女神新图标设计

另一个重要原因是，此举有助于将自己与专门生产涡轮机产品的公司区分开来。

正如文章开头提到的，这两家公司都是由同一个人创立的。后者以制造飞机发动机而闻名，其LOGO也采用“RR”字母组合图标（如下图）。

改造前两家公司的标志几乎是一样的。

随着数字化影响的加剧，品牌的数字化努力变得越来越重要。现在，劳斯莱斯需要一种统一的、现代的视觉语言来反映其作为世界领先豪华品牌的地位。

除了重塑“飞天女神”图标外，还开发了新的自定义字体和品牌颜色。

劳斯莱斯的新品牌调色板

新品牌颜色采用紫色作为劳斯莱斯的标志性颜色，强调其品牌高贵、奢华、财富和权力的象征。玫瑰金属色将作为互补色，打造出更加优雅、现代的品牌基调。

新字体从劳斯莱斯海报上的文字汲取灵感，继承了劳斯莱斯之前Gill Sans字体的所有特征，但字体结构和笔画宽度有所减少。

新旧劳斯莱斯字标对比

例如，原来的大小写字母的高度接近一半，而新字体相对更平滑。我比较喜欢老款的劳斯莱斯字体，看起来特别好看。但由于字符之间的间距较大，下面的汽车看起来非常分散。

我觉得老字体虽然有个性，但年代感很浓。新字体相对弱化了这种独特个性，明确了信息传递的主次关系。

“Rolls-Royce”已从最初的大写字母更改为具有更多空间的全部大写字母。 “汽车”已被减少和削弱。

字母全部大写后，每个字母的高度在视觉上会更平坦。为了找到原字体起伏的特点，设计师特意放大了首字母R，给人一种大小写拼写的感觉。

此外，为了进一步提升和强化飞天女神的精神，“飞天女神”图标将以更加抽象的方式制作成由无数平行线组成的流光图案。这些平行的曲线和重叠的线条形成了一个类似伪3D效果的女性形象。

据悉，所有线条图案都是由专门开发的程序自动生成的。

在软件中，您只需选择是否需要背景以及线条颜色、透明度等参数，然后直接生成可调整位置和角度的扩展图形样式。

最后，劳斯莱斯字标进行了更新，为经典的双“R”图标。

新标志无疑会保留代表品牌传承的双R组合，然后从中删除镀铬金属背景以及黑框和ROLLS ROYCE文字，将其彻底扁平化。

未来，金属矩形标志将仅用于车身上。

现在看来，与发动机公司的LOGO更容易区分。

未来，两家公司标识之间的区别将会更加明显。

据报道，劳斯莱斯将于9月1日正式举行新品牌形象发布仪式，同时还将透露备受期待的2021款劳斯莱斯古思特的更多细节。

本文所用图片仅供报道之用，版权归其所有者所有。如有侵犯您权益的情况，请及时联系我们处理。