2023 年校园化妆品消费情况调查：探索学生购买行为与选择倾向

2023 年校园化妆品消费情况调查：探索学生购买行为与选择倾向

2023年市场研究计划

为了保证事情或工作高质量、高水平地进行，我们需要提前启动计划制定工作。计划是明确行动的时间、地点、目的、预期效果、预算和方法的书面计划。制定计划时需要注意哪些问题？以下是小编收集的2023年市场调研计划。欢迎大家分享。

2023年市场研究计划1

摘要：校园作为特殊的生活环境，营造出特殊的文化氛围。根据社会的定义，校园可以理解为狭义的社会。这个社会有它自己的存在方式。与校外社团相比，校园社团更加简单、概括。为了更清楚地了解大学城大学生化妆品消费情况，进行了一项调查。本次调查主要对大学城学生化妆品消费情况进行调查分析，研究学生的实际购买行为和选择倾向。调查结果反映出，大学城大学生在购买和使用化妆品方面相对理性，对化妆品行业提出了自己的看法和看法。

一、调查目的

1）了解大学城大学生化妆品消费情况

2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素及主要渠道，为化妆品行业未来发展提供参考

3）培养我们获取信息、调查采访、信息处理和使用相关统计软件的能力

二、项目背景及考察计划

1）项目背景

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物水平也逐渐提高。日常生活开支不再满足于吃、穿、住、行。他们更关心自己的形象。作为当代大学生，我们应该更加注重提高自己的礼仪和形象。因此，大学生使用化妆品的人数逐渐增多，近年来年均增长率达50%。为了了解大学城化妆品市场的现状、消费者现状和消费心态以及市场的未来发展，我们对大学城化妆品消费市场进行了问卷调查，从中可以大致了解大学城化妆品消费市场的概况。大学生化妆品市场及消费行为研究.对特点有一个初步的了解。

2）实施方案：本次调查主要针对大学生。实施计划如下：

(1)对大学城包括各高校的大学生进行问卷调查。

（二）通过对收集到的数据进行统计分析，对其具体情况进行总结分析和评价。

3. 问卷设计及结果分析

1）问卷设计

大学生化妆品使用习惯调查问卷

亲爱的同学们：你们好！为了调查大学生使用化妆品或护肤品的日常习惯，进一步了解和研究化妆品市场，我们特推出本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查。谢谢你！性别：A.男23.3% B.女76.7%

年级：A、大一23.3% B、大二61.1% C、大三15.6%

1.你了解自己的皮肤状况吗？

A. 了解 20% B. 不太了解 66.7% C. 不知道 13.3%

2.您现在使用的化妆品的主要作用是什么（多选题）

A.保湿91% B.美白61.1% C.祛斑13.3%

D.祛痘37.8% E.遮瑕21.1% F.其他：收缩毛孔（请注明）

3.您对目前化妆品的效果评价如何？

A. 非常满意 2.2% B. 一般 28.9% C. 不满意 8.9%

4.您日常使用什么护肤品或化妆品（多选题）

A. 洗面奶 96.7% B. 基础护理 60% C. 底霜/BB霜/粉底（液）50%

D. 防晒霜 35.6% E. 眼影/睫毛膏/唇彩/腮红 13.3%

F.卸妆油/蜂蜜 33.3% G.（睡眠）面膜 57.8%

5. 您每学期在护肤品或化妆品上的花费为

A.100元以下34.4% B.100-200元32.2%

C.200-300元20% D.300元以上13.3%

6.您愿意通过哪些渠道购买护肤品或化妆品？

A.专柜 53.3% B.超市 66.7% C.化妆品店或美容院 13.3%

D. 网上购物 5.6% E. 专卖店或奥特莱斯 35.6% F. 上门直销 0%

G、其他———————————（请注明）

7. 您经常使用或信赖的护肤品的产地是什么？

A. 中国大陆 65% B. 香港和台湾 6% C. 欧美 20% D. 日韩 48% E. 其他 ————————————（请注明）

8.您选择护肤品或化妆品品牌的习惯

A. 只识别他们常用的品牌 39%

B. 只使用5%的知名品牌

C.没有固定的习惯，只要口碑好或者试用效果好，我就会尝试 41%

D、其他———————————（请注明）2%

9. 什么情况下您会决定尝试新产品（多选题）

A. 试用效果好 63.3% B. 品牌可信度高 62.2%

C. 信誉好或知名度高 58.9% D. 产品价格或优惠活动 21.1%

E.导购足够专业 12.2% F. ———————————（请注明）

10.您在使用护肤品/化妆品时遇到的问题

A.护肤效果与广告相差甚远 36.7%

B.使用后皮肤过敏35.6% C.各方面均低于预期33.3%

D、价格较贵，但功效一般为20%。 E.没有遇到过问题13.3%

11.化妆方面你有什么烦恼（多选题）

A. 这方面没有问题 27.7% B. 时间太长 16.7%

C、使用化妆品对皮肤造成损害32.2%

D、使用的化妆品不能满足理想的化妆效果 47.8%

E. 没有化妆经验，觉得化妆很复杂 41.1%

F、其他————————（请注明）

12.您对护肤品或化妆品有什么意见或建议？

男士化妆品太少，性价比太低，使用效果不显着，品种太复杂，假货太多，化学成分太少。优点应该大于缺点，效果应该与广告一致，并且简单易用。感谢您的合作！

2）问卷结果分析

根据90名受访学生填写的问卷结果统计分析：

(1)就大学生对自身皮肤状况的了解而言，真正了解的只有20%。因此，化妆品行业应该多宣讲肤质，让大学生了解自己的肤质，减少盲目消费。科学选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也大大提高顾客对化妆品的满意度。

（2）大学生使用化妆品的主要功能是保湿，比例达到91%，美白效果为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等比例均不足40% ，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言并没有太多瑕疵，属于皮肤较好的群体。

(3)在化妆品使用满意度方面，88.9%的大学生认为使用效果一般，8.9%的大学生表示不满意。可见，化妆品行业的产品质量仍有待提高。

（4）在使用的化妆品种类中，96.7%的大学生选择洁面产品，这说明大学生对健康卫生的重视；基础护理、隔离遮瑕、睡眠面膜等护肤品也很受大学生欢迎。受到他们的青睐，入选率达到50%以上。防晒彩妆产品只有少数大学生使用，采用率较低。

（5）大学生每学期化妆品花费一般在100元以下或100-200元。可见，大学生由于经济能力有限，化妆品消费金额并不高。只有13.3%的学生每学期花费超过300元。

（6）在化妆品购买渠道方面，66.7%的大学生选择在超市购买（其中90%以上的男生会在超市购买），53.3%的大学生会在专柜购买。可见，大学生在选择化妆品时的选择余地很大。购买时，注重便利性和质量。虽然网购价格便宜，但只有5.6%的人会选择网购。原因是网购商品良莠不齐，假货太多。

（7）在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆品牌，48%的大学生会选择日韩品牌。可见，大学生作为高水平、高素质的群体，具有强烈的爱国主义精神，支持国货。我们还注重质量。不会盲目追求品牌或价格。

（8）从具体使用的化妆品品牌来看，39%的大学生拥有自己的品牌，并具有一定的品牌忠诚度。虽然41%的大学生没有固定的品牌忠诚度，但他们在选择时并不会盲目选择，而是选择口碑好的产品或者自己尝试过且效果不错的产品。

(9)对大学生是否选择某种化妆品起决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度、口碑和知名度。产品的价格以及导购员的促销介绍影响不大。可见，大学生的消费具有自主意识、独立的品牌理念和品牌价值，不易受他人影响。

(10)化妆品使用过程中遇到的问题一般是皮肤过敏。产品的效果与宣传的相差甚远。各方面均低于预期，三项占比均在30%左右。可见，化妆品行业的顾客满意度很低，产品的真实功效并不理想。

（11）在化妆的担忧方面，大多数人担心缺乏化妆经验，觉得化妆步骤复杂。或者化妆达不到想要的妆效。可见，如果化妆知识传得好，更多的大学生就会加入化妆队伍，这也会大大增加化妆品的销量。

（12）关于化妆品，大学生也提出了很多有代表性的意见和看法：男士化妆品太少、性价比太低、使用效果不显着、品种太复杂、假货太多、化学成分太少。优点大于缺点，效果要与广告一致，而且要简单易用。

4. 结论

1）大学城大学生化妆品消费能力极具吸引力，且消费主体为女生。男生的消费潜力有待进一步挖掘。

2）大学生在选择化妆品品牌时更看重品牌美誉度，喜欢购买品牌形象好的产品。

3）大学生化妆品消费更注重短期利益，尤其喜欢现场打折促销方式。

4）大学生消费观念日趋成熟，他们对化妆品品牌的忠诚度多是因为适合个人肤质。

5）大学生在选择化妆品时更加注重化妆品的质量和价格。

6）大学生购买化妆品的渠道相对集中，多为超市、商场。

五、建议

基于以上调查分析，我们建议商家的校园营销策略应分为三个阶段： 第一是形象推广阶段。第二个是形象维护阶段。第三阶段是诱导购买阶段。具体来说，就是让消费者先听到这个品牌，然后让他们了解这个品牌，最后让他们做出购买。

前期我们谈到以女生为突破口，然后带动整个校园消费。因此，商家首先可以推出一系列有针对性的活动，如流行海报设计大赛、产品标志征集大赛等。其次是利用参赛作品影响其他学生。奖项公布后，学校将再次举办获奖作品展，并在今后的宣传中张贴获奖作品。这样可以节省制作宣传海报的成本，而且学生制作的海报在美观上更贴近学生消费。或者说，更有可能被他们接受。

经过一系列活动后，将进入品牌维护阶段。在此期间，学生已经对商家的品牌有了初步的印象。在维护阶段，这个印象一定要加深。我们建议学校每周举办一次化妆品知识讲座。讲课时，校园内应经常设立宣传点，在宣传点放置产品样品、现场讲解、现场化妆，并在宣传点放置带有商家品牌介绍的宣传栏。

最后一个阶段是购买诱导阶段。这个阶段是效益直接体现的阶段。我们必须提供足够的购买理由，让消费者购买。根据调查问卷分析，我们知道，学生中贪图小利的心理普遍存在。因此，在促销活动中，我们可以采用在家派发样品的方式。分发样品不仅限于化妆品本身。您还可以赠送一些美容用具，例如简单的睫毛。夹子、小镜子、化妆盒、化妆包等，让消费者得到实实在在的实惠。学校经常开展宣传活动也是必要的。我们建议在学校超市设立销售点，以便学生足不出户即可轻松购买产品。商家还需要在“购物网红”身上花费一定的时间。在分析中，我们谈到了男朋友和女伴在购买决策中扮演的重要角色，并提醒我们在男生宿舍被忽视的情况下不要发传单或礼物，并且在促销过程中鼓励他们送礼物给他们的女朋友或好朋友。在营销过程中，我们需要积极让消费者参与进来。无论是宣传活动还是促销活动，都应该鼓励学生消费者积极参与。

最后，对于初高中生的板块，建议商家争取机会。找工作的大三、大四对化妆品的需求量很大，而且大三、大四的购物心理已经趋于成熟。习惯已经定型，很难通过大肆宣传来打动他们。这时，我们就需要把握学生消费者的购物心理。比如，大三、大四即将离校找工作时，在学校召开求职经验交流会。邀请部分用人单位人力资源经理和部分毕业生讲述化妆品对于求职的重要性，邀请化妆师从专业角度讲述求职时应注意的事项，鼓励消费者行动起来当场。快来尝试一下，产生购买欲望，最终达成交易。

2023年市场调研计划2

1、新能源汽车空调工作原理

对于电动汽车和其他带有高压电源的车辆，可以采用电动压缩机制冷空调系统。该系统的基本原理是电池组发出的直流电经过逆变器为空调压缩机驱动电机提供动力，空调电机带动压缩机旋转，从而形成制冷循环，产生制冷量。影响。电动压缩机制冷空调系统相比传统汽车空调系统变化最小。从结构上看，只是压缩机的驱动动力源由发动机改为驱动电机。

电动空调是为电动汽车开发的。与传统汽车空调压缩机最大的区别在于，它自带电机结构驱动和控制器进行控制，只需要连接电源和控制信号即可。电力来自电动汽车电池。

燃油车空调系统的加热源主要由发动机冷却液提供，但电动车的加热系统与此不同。电动汽车空调系统加热空气的常见解决方案如下：

①热泵。由无刷直流电机驱动传动带驱动的电动汽车热泵空调系统工作原理如图所示。空调系统的制冷/制热模式通过四通换向阀进行切换。实线箭头表示冷却条件，虚线箭头表示加热条件。从原理上讲，该系统与普通热泵空调没有什么区别，但针对电动汽车使用，专门开发了双工作室滑片压缩机、直流无刷电机和逆变控制系统。热泵工况下，当系统从除霜模式切换到制热模式时，风道内热交换器上的冷凝水会迅速蒸发，挡风玻璃上结霜，影响行车安全。

②PTC电加热器。 PTC电加热器是以PTC热敏电阻元件作为热源的加热器。 PTC热敏电阻通常由半导体材料制成，其阻值随着湿度的变化而急剧变化。当外界温度降低时，PTC电阻值降低，发热量相应增加。按材料可分为陶瓷PTC热敏电阻和有机聚合物PTC热敏电阻。陶瓷PTC热敏电阻用于空调辅助电加热器。由于PTC热敏电阻元件具有其电阻值随环境温度变化而增大或减小的变化特性，因此PTC加热器具有节能、恒温、安全、使用寿命长的特点。

空调辅助电加热器可分为粘结陶瓷PTC加热器和金属PTC管式加热器。粘合陶瓷PTC加热器是由多个陶瓷PTC芯片和铝波纹散热片用耐高温树脂胶粘合在一起的加热器。具有良好的散热性和稳定的电气性能。其中，粘结陶瓷PTC加热器分为加热器表面带电型和加热器表面不带电型。

金属PTC管状加热器采用进口镍铁合金丝作为发热材料。加热管镶嵌有铝制散热片，散热效果非常好。加热器配有温度控制器和热熔断器，使产品使用更安全可靠。这种加热器具有PTC材料的良好特性，有些空调使用这种加热器作为辅助加热。

③余热+辅助PTC。利用大功率器件（电源转换、驱动电机、电机控制器等）工作时产生的热量对车内环境进行热交换。当热量不足时，辅助PTC加热器启动。

新能源汽车空调能耗占汽车总能耗15%以上； PTC热电阻加热消耗大量能源，而热泵技术节能效果明显，取代PTC已成为应用趋势。国外宝马、三菱、日产等都开始采用电动涡旋压缩机技术。目前国内的一些机型也在采用，但目前的技术水平还停留在单机水平。

对于热泵技术来说，进一步提高功率密度、降低最低工作温度是下一步研发的重点，也是节能的重要手段。

2、新能源汽车空调市场概况

20世纪90年代以来，随着我国汽车工业的快速发展，汽车空调的需求量激增，行业利润水平也较高。国内外汽车空调企业纷纷建厂或扩大产能，产品供应量快速增长。 20xx年以来，随着市场竞争加剧，汽车空调主要原材料铜、铝价格上涨，行业利润水平下降。此外，整车生产企业对汽车空调生产企业在质量、技术、资金规模等方面的要求更加严格，许多规模较小、竞争力较差的汽车空调企业倒闭，行业集中度不断提高。

近年来，汽车空调市场竞争开始趋于稳定。各大汽车空调厂商拥有相对稳定的客户群和市场。行业采取以销为主的生产模式，市场供给与市场需求基本保持同步增长。目前，市场尚未出现供给明显超过需求的情况。

新能源汽车的普及也为想要进入这一领域的企业提供了无限的机遇。传统汽车空调企业转型新能源汽车空调。与此同时，一些新公司也挤入这一领域。未来两年（20xx年-2018年），该行业企业数量将快速增加，产品供应能力将大幅提升。

另一方面，从需求角度来看，汽车电动化范围的逐步扩大以及新能源汽车产量的增加，直接影响新能源汽车空调的市场规模。汽车电动空调在新能源汽车的应用领域不断拓展，如物流车、车辆排放量较大的专用车等。由于其运行特点，特别适合电气化转型升级。在客车领域，又细分为穿梭巴士、通勤车和旅行车市场需求旺盛。

未来几年，新能源汽车市场持续繁荣，将带动电动空调市场潜力快速释放，新能源汽车空调市场规模也将逐步增大。依兰众咨询预测，到20xx年，中国新能源汽车空调市场规模将突破300亿元。

3、新能源汽车空调企业结构

传统汽车空调领域，以外资品牌为主。根据近年来中国汽车空调销量统计，SUV、皮卡空调市场排名靠前的有法雷奥、电装、伟世通、Macs、协众南京、德尔福等；商用车空调方面，有协众南京、湖北北美标准、东风贝洱、法雷奥等；整体空调市场的龙头企业包括法雷奥、德尔福、伟世通、电装、贝洱等。

国内汽车空调企业分布在整车厂周围，大多与区域内整车厂有合资关系。例如，东风贝洱是贝洱与东风的合资企业，一汽法雷奥是一汽与法雷奥的合资企业，南方英特尔是空调国际与长安的合资企业，上海三丰是上汽华域、三电的合资企业和贝洱。戴安·贝尔等人。

在新能源汽车空调方面，国内企业缺乏关键技术，研发能力有限。大多移植汽车空调系统，更换压缩机，无法满足目前的要求。此外，外资企业拥有技术优势，但不愿意向国内企业转让技术。

目前，新能源汽车空调市场仍延续传统汽车空调市场格局，整车与空调企业的供给关系没有发生太大变化。

4、重点企业

目前，国内汽车空调企业众多，但产品类别和客户类型差异较大。近年来，国内不少汽车空调企业陆续从国外引进技术和生产设备，国内市场开始快速稳定发展。但在核心零部件压缩机领域，国内企业近几年才开始逐渐成长。

目前，国内汽车空调企业主要类型及其与车企的合作关系如下：

1）国外品牌与国内整车企业合作成立合资企业，优先配套，如华域三电、广州电装等；

2）国内汽车零部件企业与国外空调品牌合资，供应国内整车厂；

3）国内整车企业收购国外空调企业：如协众国际；

4）国内整车企业控股国内空调企业，如科林空调；

5）国内整车企业与国内空调企业如新同创签署战略合作协议；

6）国内汽车零部件及传统空调企业纷纷进入空调领域，如海立、三花等。

5、车企选择空调供应商的标准

汽车空调是除汽车发动机以外消耗大量能源的汽车零部件。其技术水平和产品性能对汽车的质量具有重要影响。因此，客户对汽车空调供应商的选择非常严格。他们通常选择研发能力强、技术水平高的供应商。选择技术先进、资金实力雄厚、生产规模大、售后服务完善的汽车空调企业作为供应商。

(1)汽车空调系统设计匹配技术

汽车空调系统由压缩机、蒸发器、冷凝器、加热器等部件组成。汽车空调产品开发商需要考虑使用地区的气候条件、地形路况、车辆使用情况、车型、消费水平等多种因素，选择合适的部件进行匹配，设计合适的管路连接组件以形成优化的系统。因此，汽车空调制造商需要有良好的设计匹配技术，确保其设计的空调性能优良、体积小、重量轻、环境适应性强、品质优良、成本低。一个企业要想拥有良好的汽车空调设计匹配技术，需要满足以下条件：

需要经验丰富的研发团队，具有完整的理论分析能力、实验验证能力；

企业需要拥有能够模拟各种环境条件的实验室、实验设备和一整套检验系统；

企业需要有严谨、高效的开发流程和项目管理体系；

企业需要具备快速响应市场变化的能力，快速高效地创新产品技术；

还需要有比较广泛的不同需求的消费群体，以提高不同情况下的匹配技术水平。由于上述条件难以满足，新进入者很难掌握汽车空调的设计和匹配技术。

(2)汽车空调热交换器设计与制造关键技术

热交换器（蒸发器、冷凝器、加热器）是汽车空调系统的关键部件之一，技术要求非常高。特别是随着车辆空间要求和空调舒适性要求的提高，对换热器的换热效率和表面温度分布均匀性的要求也越来越高。因此，在设计换热器时，需要进行大量的理论分析、定量计算和实验验证，以确保换热器制冷剂侧和空气侧的性能满足要求。为了提高较高的热换效率，热交换器的原材料设计变得越来越薄，产品结构变得越来越复杂。因此，霉菌制造，加工和成型，清洁和焊接以及生产过程的要求日益增加，生产公司需要具有很高的设计和制造能力。

（3）技术和产品测试的手段

作为车辆的重要系统，汽车空调需要完成多个测试项目，包括车辆级别，系统级别，组装水平，子组件级别，零件水平，等等。在开发过程中在不同的发展阶段。一次又一次测试。以常规的汽车空调系统为例，有超过120个测试项目和2,000多次测试。

此外，为了确保整个过程中的质量，生产线仍需要大量在线检查。汽车空调行业中的大多数测试设备都是具有高测试准确性要求和广泛测试区域的特殊用途设备。测试过程还需要积累相关的经验。因此，汽车空调制造商需要在早期阶段投资更多的钱才能购买测试和检查设备，在后期，他们需要建立一个完整且可行的测试和检查系统，并培养具有高度专业的测试和检查才能品质。

（4）完成售后服务网络

汽车最终用户要求空调制造商提供快速，方便，高质量且广泛覆盖的售后服务。为此，空调制造商需要投入大量时间，金钱和人力，以在全国范围内建立大型的售后服务和信息服务系统，并培养一个具有丰富维护经验和快速回应的稳定的售后服务团队。

新的能源汽车制造公司的规模较大，并采用竞标或业务谈判方法进行设备采购。通常，采用总部框架竞标，并由其本地分支机构和子公司与公司分别签署了特定的销售合同。单个竞标的数量通常相对较大，并且在技术，成本控制，交付，售后和其他服务能力方面对合格供应商的要求更高。

2023市场研究计划3

1. 概述

1.1前言

1.2研究目的

1.3研究方法

数据收集和分析工作

问卷调查

朗斯特访问

1.4主要评论和建议

2。广州的住宅市场概述

摘要：广州市的区域概述

1。总面积，城市地区，占城市地区的百分比

2。家庭总数和每个家庭的平均人口

3。近年来经济发展趋势，生活水平和购买力水平的摘要

4。广州住宅市场的发展特征以及近年来交易市场的具体特征

2.1广州的经济发展概述

2.11经济发展速度（GDP分析，三级行业分析）

2.12金融业和房地产消费市场

2.13居民的生活水平和住宅消费

2.2广州住宅市场的特征

住宅交易量，付款方式和买方特征的分析

2.3广州住宅市场的发展趋势

2.31政策

2.32金融消费者贷款金额

2.33广州住宅发展趋势

2.34电阻因子

3。项目领域的市场概述

3.1总体供应和交易分析

3.11市场发展概述 - 海祖地区的住宅供应和交易

3.12积极市场交易的原因

3.13规模效果和价格水平

3.2活跃的市场领域

3.21主动市场领域的分布和特征

3.22价格趋势和活性区的成绩变化

3.3多层和高层市场的特征

3.31近年来多层住宅建筑的供应和交易特征

3.32近年来，高层住宅建筑的交易增长和供应

3.33多层住宅建筑和高层住宅建筑的供应和交易比较

3.4交易的主要特征

3.4.1交易价格密集的区域

3.4.2买方分析

购买与集体购买

买家与外国买家

这个城市的：海祖区与其他旧城市

l交易单位区域

的年龄

l总交易金额，买方的负担能力

4。分析项目位置特征

摘要 - 1。该项目土地在城市发展中的地位

一个。项目土地位置分析

b.分析未来城市的主要发展方向和项目土地的地位

2。树木图所属区域的特征

一个。区域人口分析

b.区域基础设施和交通状况的分析

c.区域新发展领域的分析

d.区域住宅开发特征的分析

3。项目土地的位置特征

一个。分析项目位置以及周边社区和生活设施

b.分析项目现场周围的交通状况

c.对项目周围领域的开发分析

d.项目土地的发展条件和发展特征

4。项目现场的土地使用特征

一个。项目图的土地规模

b.项目图的土地形状

c.项目网站上的绿色基本分析

d.分析项目图中的身高差异

e.项目现场的道路，水和用电的基本分析

4.1城市发展中项目土地的状况

4.1.1城市项目图的位置分析

4.1.2未来城市的主要发展方向

4.1.3城市特定发展过程对项目开发的影响

4.2项目图所属区域的特征

4.2.1项目区域的人口状况

（永久人口，城市总人口的百分比，永久家庭数量，每个家庭的平均人口，新家庭数量，居住在项目地点附近的永久人口，家庭数量）

4.2.2项目领域的城市发展概述

（城市功能开发，基础设施分析和生活支持设施，交通状况以及其他城市建设和发展情况）

4.2.3比较该地区竞争地区的发展条件

（比较位置，土地规模，计划人口，计划发展目标，交通状况，建筑条件等的比较）

4.3项目图的场地特征

（位置，周围基本生活服务设施，公共交通和道路规划）

4.4项目图的土地使用特征

4.4.1项目土地规模

4.4.2项目图的土地形状分析

4.4.3项目网站绿化的基础知识

4.4.4所需图的高度差分析

4.4.5项目土地的现有污染情况

4.4.6项目土地的道路，水和用电量的基础知识

项目物业发展状况附近的竞争性住宅观点

概括：

一个。该项目附近的类似房地产开发社区的数量，房地产等级，建筑总面积，住宅总数和现有供应

分析;

b.相似特性的特征；

c.据估计，将来将不超过区域住宅供应，单位数量和随后的发达物业的供应；

d.周围的主要竞争对手区域，建筑面积，住宅区和单位数量；

e.该地区类似房地产项目的实际住房推出的单位区域的平均销售率和交易量最大；

f.该地区类似特性的当前价格范围

g。未来的住宅供应增长，市场能力和竞争；

5.1项目附近的类似房地产开发物业的供应情况

调查范围：

属性大小：

调查时间：

5.1.1开发属性的供应状态

5.1.2分析项目围绕项目的土地包裹的未来供应

5.2项目附近类似属性的发展状态

5.2.1销售价格和销售率的分析

（分析销售状况和附近房地产推出的原因

5.2.2销售和销售点

5.3对项目附近类似特性的单位面积分析

5.4项目附近的类似属性的规划，设计和建筑设计特征

5.5小

5。市场研发建议

6.1市场研究理论

（住宅市场环境，区域供应和需求和吸收特征，项目竞争优缺点的分析）

6.2项目开发建议

（策略，目标客户，目标客户特征，具体建议 - ）

6.2.1详细调查购房者的需求特征

6.2.2对潜在购房者需求特征的详细调查

附件：1。广州大型建筑项目清单

2。广州的主要城市建设项目于1998年启动

3。地区人口变化

4。附近地区住宅市场的概述

6.2.3对附近房地产集中区域的分析

2023市场研究计划4

一、研究背景

耐克运动鞋是由世界排名第一的运动品牌Nike推出的鞋类类别。耐克运动鞋的设计符合运动机能学的原理，使它们在脚上感觉更好，并且在运动过程中更加舒适。耐克运动鞋的最大特色和特征是鞋子侧面的耐克徽标。因此，我们准备在推出一家新的Nike商店，因此我们对的运动鞋市场进行了市场研究。

2。研究目的

1。了解耐克运动鞋行业的市场状况。

2。了解耐克运动鞋的主要用户，选择公司的目标市场以及进入市场的前景；

3.了解耐克运动鞋用户的购买行为和态度，并为公司促销，设计和销售提供建议。

4。了解耐克运动鞋的主要分销渠道和销售模型，迅速建立公司进入市场的销售渠道，并提供决策基础；

3。研究内容

（1）销售渠道

1。在陶坎地区购物中心的耐克运动鞋柜台的销售渠道

2． 地区耐克商店的主要分销通道

3． 地区耐克运动鞋的销售分销方式

4。陶坎地区耐克运动鞋行业的业务类型

5。陶坎地区耐克运动鞋分销商的状况，分销模型，行业习惯和需求

（2）市场条件

1。陶坎地区耐克运动鞋产品的类型和销售状态

2． 地区的主要购买和使用耐克运动鞋

3． 地区耐克运动鞋的市场需求和购买力

（3）用户（购买者）

1。消费者喜欢的耐克运动鞋的主要类型（运动鞋，篮球鞋，网球鞋，由功能分类〜）

2．消费者对耐克运动鞋的态度（支出，习惯，意见）

3．影响消费者购买的因素（功能，外观，售后服务，价格，颜色，材料）

4。消费者对运动鞋及其频道的理解

5。消费者和潜在的消费者的理解，态度和可接受的耐克品牌价格

4。研究方法

1。互联网研究

2．现场采访

3．问卷调查

5。访调员要求：

1。必要的调查和培训，了解行业背景和产品知识，良好的专业质量；

2。严格遵循调查工作的要求和努力工作

3。认真而负责，积极的工作态度和良好的奉献精神

6。选择调查对象，样本分配和相应的研究方法

（1）调查对象的组成和抽样

1。用户和潜在买家：路边调查中的随机问卷40人在商店购买20个客户

2．耐克运动鞋直接商店和代理商（直接营销机构）：2（县花街耐克商店，新世界顶层）

3．耐克商店定居在购物中心：3（Wanda Plaza，Hua Lian商业大楼，新城区广场）

（2）各种研究对象的研究方法

1。用户和潜在的买家：使用进入商店来面试消费者，路边路人和消费者进行问卷调查；

2．体育鞋直接经营商店代理商以及商店（直接隶属于营销机构）定居在购物中心：主要用于-Depth访谈以进行仔细的交流并与商店经理和购物指南进行讨论

（3）互联网调查方法

检查在和JD上出售Nike的商店数量，并选择十家商店，以查看消费者对商店的评估以及对耐克运动鞋的每月交易和评估。

7。调查区域和样品分配

（1）街访问和固定点访问：60个样本

（2）调查，观察和访谈，样本数量：5（家庭）

1。运动鞋直接经营商店：街新世界顶层

2．商店的商店：万达广场商业建筑新城市广场（Xu Hui，）

8。市场研究程序，时间和项目时间表安排

完成调查任务大约需要1个月，并且特定时间安排如下：

第一阶段：初步市场研究

收集一些必要的第二手信息

第二阶段：计划阶段

制定计划

审查计划

确认修订计划

第三阶段：问卷阶段

问卷设计

问卷调整和确认

问卷打印

问卷分布和收集

第四阶段：街头参观舞台

现场采访和记录

第五阶段：写作调查结果和分析

分析调查结果并提出建议

九个，项目团队和研究人员的主要成员名单

（1）项目团队的主要成员

项目组的数量：7人

讲师：1人

学生：6人

（2）劳工合作司：

1。项目协调：Su Gaoyu

制定整体计划 - 调查项目和问卷调查的设计，修改和生产

2．文案指导：Lou