2022 年第 13 期华丽双周榜：运动户外，李宁、彪马等品牌动态盘点

2022 年第 13 期华丽双周榜：运动户外，李宁、彪马等品牌动态盘点

2022年第13期（2022年7月5日-7月18日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了43个品牌/企业的67个中国市场最新动态，发现了3个值得关注的趋势：

过去两周，最活跃的品牌包括：李宁、PUMA、、。李宁的新闻包括网络营销（1）和联名合作（3）； PUMA的新闻包括联名合作（1）、线下营销（2）、企业责任（1）； （）包括线上营销、线下营销、线下渠道（各1个渠道）； （凯乐士）包括线下营销（2个渠道）和品牌大使（1个渠道）。

经“华丽评审团”评选，以下3个品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例。他们是：

2022年第13期收录的其他品牌包括（以下案例按出现顺序排列）：YAKKY、安德玛（Under ）、竞技场（Arena）、黑鹿露营（Black Deer ）、匹克（Peak）、亚瑟士（ASICS）、Vans、添柏岚（） 、Nok、雪线、Free 、特步、（阿迪达斯）、（安高若）、（匡威）、、（二普纬度）、CHUMS（恰恰鸟）、（美津浓）、ARC'TERYX（始祖鸟）、（所罗门） ）、（）、（）、NBA、KZM、耐克（Nike）、Slide、虎牌（ Tiger）、新百伦（New ）、、雷玛、、、森马服饰、TEAM CHINA。

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪超过170个品牌，重点关注国内外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上线下零售渠道拓展、预约等情况。品牌代言人/大使、跨界联名合作、融资等重要趋势。

【华丽双周榜：运动户外】——本期推荐案例——

1）美国户外运动品牌HOKA ONE ONE与上海联泉慈善基金会合作，发起“飞常跑”全国挑战赛。同时，该品牌还将向四川省理塘县的两所学校捐赠圆形塑胶跑道。

点评：本次双周报的显着特点是，品牌加快布局线下渠道和营销活动，提升品牌知名度，同时通过多元化活动与当地社区紧密联系。

HOKA ONE ONE在“Fly Human Fly”全球整合品牌营销活动的背景下，刷新了整体品牌形象。 HOKA ONE ONE不久前于2017年进入中国，此次360°进入中国市场，彰显了其进一步拓展本土市场的信心和决心。

2）美国户外品牌（巴塔哥尼亚）举办三场线下社区活动：上海社区皮划艇活动、北京社区首届陆地冲浪活动、上海陆地冲浪高级班。

点评：成立于1973年（巴塔哥尼亚）被誉为“地球上最酷的公司”之一。品牌创始人Yvon是一位疯狂的攀岩、皮划艇和冲浪爱好者。 1968年，他和几位朋友（包括The North Face的创始人）的一次南美之旅激发了官方成立的灵感。

举办以皮划艇、陆地冲浪为主题的线下社区活动，强化了品牌及其创始人在相关领域的运动基因，向更多中国本土户外爱好者传递了品牌的专业精神；同时，我们看到国内户外运动品牌线下开展的社区互动体验活动逐渐从项目走向专业细分，旨在不断提高目标人群的精准度。

3）国际户外鞋品牌TSUBO发布品牌杂志《3.31》第四期。

点评：对于户外运动品牌的推广，除了线上线下的体育赛事、社区互动之外，品牌更应该注重品牌建设以及围绕自身内容的持续建设。 TSUBO是我们观察到的案例之一。

TSUBO成立于1998年，以户外鞋起家。此前隶属于美国户外用品集团，该集团是UGG和HOKA ONE ONE的母公司。 2019年被中国皮草集团龙凤乐美收购后进入中国市场。近年来，该品牌通过不断的内容创新，强化了品牌知名度。在以往音频播客节目的基础上，推出品牌杂志，以纸质出版物全面呈现品牌形象。

——网络营销——

- 交互的

1）中国运动品牌李宁推出Weiwu PRO上海城市限量版运动鞋。

2）加拿大瑜伽运动品牌（）推出“夏日趣味挑战”活动，将推出丰富多彩的线上线下活动。此外，还邀请了四位门店大使在KEEP平台开设暑期培训课程。

3）先锋滑雪品牌YAKKY在其官方社交媒体账号上启动了旧滑雪服回收计划，将对回收的旧滑雪服进行回收。

4）美国运动品牌Under推出2022年UA【精炼竞技场】赛事，覆盖沉阳、苏州、青岛、成都、深圳、长沙、杭州等中国城市。项目涉及拳击、高尔夫、篮球、跑步等。

5）法国泳装品牌arena独家赞助“e-Up Race”首届JS线上游泳挑战赛。

——直播

6）英国折叠自行车品牌联手加拿大背包品牌、美国音响品牌Bose、德国豪华汽车品牌举办“音乐无极限”夏季音乐营线上直播活动，邀请音乐制作人Chace和羽毛球选手蔡云参加。

7）美国运动品牌安德玛（Under ）一站式在线运动社区UA HOUSE与超级猩猩私教课程产品中心合作，推出直播运动课程。

——播客/视频/纪录片/杂志

8）中国户外品牌黑鹿露营推出全新访谈栏目《Out & In》。第一期邀请了摄影师阿亮以“个展”为主题分享故事。

9）国际户外鞋品牌TSUBO发布第四期品牌杂志《3.31》。

——元宇宙

10）中国运动品牌匹克宣布与DEAR BOY、BAD HOOD在元宇宙展开三方合作。

——联合合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商

11）日本运动品牌 ASICS 与深圳时尚鞋履集合店 COSTS 及香港时尚艺术家 Kenny Wong 合作，以海洋为灵感，提炼出“潜水员”概念，推出深圳城市联名鞋款“GEL-LOW”。

12）中国运动品牌李宁旗下子公司中国李宁与周大福合作推出“夏日派对，派对时光”系列金饰。

13）美国运动品牌Vans合作推出联名签名鞋。

14）美国户外品牌（）与CLOT合作推出首个联名系列，包括男女鞋款以及多款服装。

15）德国运动品牌PUMA与咖啡品牌M Stand合作推出特制咖啡“无边海”及黑标MMQ系列联名手机挂绳。

16）中国露营装备品牌NOOK与吉利集团旗下新能源户外出行品牌RADAR联合开发了多款户外露营拓展装备。

17) 中国滑雪服品牌与美容及生活品牌 Beast联手推出可持续护肤胶囊系列，以满足运动和户外使用时的基本需求。

18）中国帐篷品牌Free Soul和帐篷品牌Tree Line 回收再利用废弃帐篷布料，制作盲盒便携式垃圾袋。

——有媒体/IP

19）中国运动品牌特步旗下运动时尚品牌XDNA与“怪兽大学”推出联名系列。

- 其他

20）中国运动品牌李宁与美国洛杉矶涂鸦艺术家合作，推出联名系列潮流玩具“OLLIE”。

21) 中国运动品牌李宁与艺术家 Phil 和 Pablo 合作推出全新联名鞋服系列。

22）德国运动品牌（阿迪达斯）与全球11家精选餐厅合作推出系列。北京超飞、上海燕外入选。

——线下营销——

——社会活动

23）中国运动品牌（安高若）有两场线下活动：北京举办夜间骑行活动，上海与自行车生活方式品牌Brook&合作，在青浦金前村举办两场骑行寻宝之旅。

24）美国运动品牌（匡威）在深圳万象天地举办“Play to Color”创意工坊线下活动。

25）中国户外品牌Nok与潮流设计师酷雄合作，在北京西单举办“WAKE UP！夏日唤醒计划”线下活动。

26）美国运动品牌与北京YJ飞盘俱乐部合作，在北京东风体育公园举办“动感夏日”低碳飞盘日活动。

27）中国新锐户外服装品牌（二普纬度）与汽车品牌路虎合作，在上海鹿场橙蓝湖岛露营地举办“探秘森林湖”线下活动。

28）美国运动品牌（）与SHAKE SHACK合作，在SHAKE SHACK北京三里屯太古里、西单大悦城推出“高科技牛油果”线下创意工坊活动。

29）日本运动品牌（美津浓）在武汉东方高尔夫球场举办“美津浓高尔夫试玩会”，体验Pro系列高尔夫球杆。

30）美国时尚户外品牌CHUMS合作，在上海前滩太古里5楼草坪举办城市屋顶宠物露营派对。

31）加拿大户外品牌ARC'TERYX（始祖鸟）在上海66广场举办山地课活动。以可持续发展为主题，体验户外绳索制作购物袋手工活动。

32）法国户外品牌（）在吉林松花湖推出TIME TO PLAY越野跑活动。

33）美国运动品牌（）在成都举办“Pro 3”线下10公里速度挑战赛。

34）美国运动品牌（）作为金牌合作伙伴参加了宝马主办的2022年宝马山海人车接力赛。中国之行的第一站是张家口。

35）加拿大瑜伽运动品牌（）在三个城市举办线下社区活动：开展瑜伽活动、召集跑者一起跑松鼠线、在森林里举办瑜伽活动。

36）中国户外品牌（凯乐石）在武汉举办#凯乐石FUGA训练营活动。

37）美国户外运动品牌（巴塔哥尼亚）举办三场线下社区活动：上海社区皮划艇活动、北京社区首届陆地冲浪活动、上海陆地冲浪高级班。

38）中国运动品牌特步x泰山乐队“young”全国巡演在厦门举行。

39）日本运动品牌（）在上海世纪公园发起骑行挑战线下社区活动。

——商店装置/快闪店

40）中国户外运动品牌（凯乐士）与丰田凯美瑞在南京福瑞德购物中心举办“玩创新实验室”线下快闪活动。

41）德国运动品牌PUMA在上海兴业太古汇、北京来福士中心开设“定制夏日”主题快闪店（7月8日-7月12日）。

42）德国运动品牌 PUMA 与精品咖啡品牌 M Stand 合作推出黑标 MMQ x M Stand 联名快闪店，在海南万宁正式开业。未来，品牌还将在北京、上海、广州、重庆等地的M Stand门店举办联合快闪活动。

43）美国时尚户外品牌CHUMS与冰淇淋品牌DQ合作，在DQ上海淮海路店举办露营主题快闪活动。双方还推​​出了包括服装、箱包等在内的联名系列。

44) 美国运动品牌 NBA 推出联名限时艺术家主题快闪 GAME ON。与西班牙新兴艺术家 Edgar Plans 在深圳万象天地合作。

——品牌大使及代言人——

45）美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE任命两位品牌大使：音乐家、歌手周笔畅；中国极限耐力运动员潘俊凡。

46）中国户外品牌（凯乐士）宣布，中国马拉松运动员沉浩泽担任该品牌首位“FUGA体验官”。

——线上渠道——

47) 英国折叠自行车品牌正式入驻得物App，独家推出全新产品线A Line，限量100辆。本次拍卖所得收入的5%将捐赠给上海根与芽公益组织开展的“百万植树计划”活动。

48）韩国时尚露营品牌KZM中国正式入驻小红书。

49）美国运动品牌 Nike 全新 Nike AF1 x Louis 联名产品将于 7 月 19 日在微信小程序 LV STORE 上架。

50) 美国运动品牌耐克在中国推出了新的官方应用程序。除了定期推出新品和联名系列外，还会根据不同用户的喜好推荐相关内容。

51）西班牙陆地冲浪板品牌Slide中国总代理在小红书开店。

——线下渠道——

52）日本运动品牌鬼冢虎（ Tiger）在重庆龙湖北城和广州万菱汇开设新店，均为该品牌的新概念店。

53）加拿大瑜伽运动品牌（）在上海国贸广场IAPM开设新店。

54) 美国运动品牌New在成都环桃ICD开设新店。

55) 美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE 在北京三里屯太古里开设了新店。这是华北地区第一家直营品牌形象店。

56) 美国滑雪户外运动品牌在成都远洋太古里开设新店。

57) 北欧功能童装品牌瑞玛在上海港汇广场66号开设新店。

58）法国户外品牌（）在上海港汇恒隆开设新店。

59）日本运动品牌（）在上海嘉里城开设新店。

60) 美国休闲帆船品牌White Sail在广州天环、北京太古里开设新店。分别是该品牌华南地区首家白帆概念店和北京首家独立白帆概念店。

——品类拓展——

61）中国福州街头品牌（暖舒）推出户外分支品牌。

62）德国运动品牌（阿迪达斯）推出HIIT专业运动系列，并与中国田径运动员谢震业、李玉婷合作推广。

63) 企查查App显示，中国运动品牌森马服饰100%注资持股。经营范围包括：鞋帽零售、鞋帽批发、服装服饰零售、服装服饰批发、体育用品及器材零售、体育用品及器材批发等。

——投融资/并购/企业合作——

64）国富体育与淘宝体育正式宣布战略合作，共同推动TEAM CHINA品牌运动装备在中国市场的发展。合作领域包括实体店和快闪店的全国布局、线上电商渠道的拓展、新零售模式创新等。

——企业责任——

65) 中国运动品牌特步在云南省普洱市那克里希望小学举办特步·太阳项目发布会。

66）德国运动品牌PUMA与云南省普洱市澜沧县小学合作，推出公益系列“梦想包|”夏日“晴天之友”以当地特色普洱茶文化为灵感。

67）美国户外运动品牌HOKA ONE ONE与上海联泉慈善基金会合作，发起“飞常跑”全国挑战赛，目标跑步600万公里。同时，该品牌还将向四川省理塘县的两所学校捐赠圆形塑胶跑道。

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一分钟第一时间了解《华丽志》涵盖的运动户外品牌

国际户外鞋品牌TSUBO

1998年，出生于法国的Nick O'从日本传统工艺精神中汲取灵感，创立了TSUBO户外鞋品牌。

2004年，TSUBO被美国户外用品集团Dex（）收购，该集团是UGG、HOKA ONE ONE、Teva等品牌的母公司。后来流行于美国、英国、法国、意大利、日本等国家。该品牌目前的产品类别包括服装、配饰和鞋履。

2019年，TSUBO被中国皮草集团龙凤乐美全资收购。同时，该品牌进入中国市场，目前开设了微信直营店和天猫旗舰店。还在上海衡山路开设了中国第一家线下概念店。

法国泳装品牌Arena

Arena于1973年创立于法国，定位为专业水上运动品牌。它在当时掀起了紧身泳衣的创新浪潮，并以其标志性的菱形标志活跃在游泳界。 2010年成为中国国家游泳队泳衣赞助商。

上海艾瑞娜成立于2016年10月，上海迪桑特商业有限公司和天丰上海服饰贸易有限公司分别持股30%和70%。当时，双方成立合资公司，意在提升Arena在中国的品牌知名度和业务规模增长。 2022年2月，上海迪桑特商业有限公司从天丰上海服饰贸易有限公司收购了Arena 70%的股权。交易金额约4.25亿日元（约2300万元人民币），完全控股该品牌。

该品牌目前在中国拥有微信直营店以及京东和天猫旗舰店。

西班牙陆地冲浪板品牌Slide

Slide 的母公司总部位于西班牙伊伦。成立于1934年，拥有80多年的体育用品制造经验。该公司最初生产纺织品和皮革制品，后来发展到生产滑雪板和登山装备等户外设备。 1966年，它开始制造滑板，随后推出了标志性的陆地冲浪板Slide by。

目前这个品牌还没有进入中国，但作为陆地冲浪板行业的小众宝藏品牌，深受中国滑板爱好者的追捧。

韩国时尚露营品牌KZM

KZM是由一家成立于2008年的韩国公司创立的时尚露营品牌。品牌名称KZM源自德语，是“制作帐篷”的缩写。该品牌主要销售帐篷、桌椅、炊具等露营生活用品。

该品牌于2020年进入中国，目前在微信上开设了线上直营店。

该品牌将于7月29日至31日参加ISPO 2022-慕尼黑展（南京展）线下展览。