阿迪达斯设计师频翻车，新鞋被嘲像垃圾桶捡的

阿迪达斯设计师频翻车，新鞋被嘲像垃圾桶捡的

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作者 |阳阳源 |顶级广告

有些品牌，在进阶和工作之间选择时，不选择用香水，而是选择用芬。

最近，阿迪达斯似乎吸引了一些“脏东西”。人们经常发现设计师总是设计出丑陋的东西。脏鞋、唐装的设计都被颠覆了。

▲图片来源：小红书网友

我先给你看一张照片，请问你看到这张照片的第一反应是什么？

▲图片来源：小红书网友

这不是我蹲垃圾桶就能得到的一双鞋吗？

抱歉，我犯了一个错误。这不是旧鞋，而是新鞋。

怕被嘲笑是“被妈妈打死系列”，修工款，（无家可归）款，荒地款，叙利亚款战损版，乞丐帮款，还发了新的。

不知道的人还以为是销售人员把顾客不想要的旧鞋放在上面了。红十字会摇摇头，希望工程让他们落泪。

毫不夸张地说，如果这个标牌被遮盖起来，很多人就会直接把它扔进垃圾桶。

但鞋子穿成这样我是不会扔掉的，垃圾桶里也很难找到这么烂的鞋子。

如果不是，这个设计的灵感是来自流浪汉和小猪佩奇踏入泥坑吗？

还是阿迪达斯与巴黎世家联名？因为阿迪达斯的设计实在是太酷了。

推出了一双一年售价22000元人民币的破烂鞋。现在可以说，世界已经支离破碎，而阿迪达斯正在修补它。

▲图片来源：钱浩

我不禁好奇这款鞋的制作过程。不就是找几个腌老头子/茅台姑娘踩一下吗？

▲图片来源：卢国平先生

越猜越怀疑这种破鞋是否真的存在？在阿迪达斯官网搜索后，居然找到了同款。是阿迪达斯轻便鞋，价格1300。

▲图片来源：淘宝

我以为别人都叫它“脏鞋”，谁知它还有一个好听的名字，叫“飘飘鞋”。

这样的价格和设计，我想穿上这双鞋是否可以帮助我到达天堂？如果没有的话，我能想到的唯一好处就是妈妈不用再每天催着我洗鞋了。

终于体验到了传说中踩屎的感觉了。

如果你想要同样的款式，只要在泥里或厕所里跳两次，鞋子立刻就值一百倍。

我终于明白了什么叫终身免洗。

接到干洗店的订单后，大家都很困惑，不知道该擦还是不擦。

阿迪的新衣服上也出现了这样的脏东西，他越看越觉得不对劲。

▲图片来源：小红书网友

我能看到一种死亡的感觉，就像裹尸布或丧服。一旦放入，就无法取出。

准确的说，这并不是一件正经的寿衣，而是一件中式扣子唐装运动外套。

难道我对唐装有什么误解？阿迪达斯虽然想做本土化营销，但在设计上却下足了功夫。缎面般的面料，垂感十足。

但阿迪达斯就单纯认为加个扣、圆润就是中国风吗？

毕竟，你眼中的“新中式”，就是网友眼中的“强制中式”。

讨好中国市场的想法是好的，新中式的出发点很好，但建议下次不要随便入手。

从脏鞋子到新中式唐装，我一时不知道阿迪玩的是高端游戏还是全世界游戏。

阿迪达斯之所以强行新中式，再次暴露了其本土化的营销意图。

难怪各大体育选手都疯狂搞本地化营销。

广告本身需要长期的饱和攻击策略来占领消费者心智。毕竟，消费者并非没有选择。

就像那些靠中国中长腿翘臀的人一样，最近推出了一款新年礼服，被调侃长得像旗袍。很难不怀疑他们是在试图取悦中国市场。

▲图片来源：小程序

NIKE还在网上推出了“龙年”系列新品，并推出了“龙藏不住”新年主题广告。公交车站的紧急刹车、孩子冲向厕所穿越人群、男主在厨房里发酱油的丝滑动作。安利穿着耐克鞋就像神助攻一样，凸显气垫功能。

▲图片来源：广告门

在这个消费升级与消费降级并存、涨价与降价并存的神奇时代，消费者就那么几个。

每个人都在努力取悦中国消费者。如果你什么都不做，你的消费者存量就应该被夺走。

此外，阿迪达斯也很担心。毕竟这是一个犯过错误的品牌。因为拒绝使用新疆棉花的事件，大家都在议论阿迪达斯，愤怒不已。阿迪达斯也留下了消费者心中的一根刺。

因此，与其为短期的年货产品种草，阿迪达斯可能更关心的是为品牌植树，取悦中国市场，扭转这段黑暗历史。

比如悲惨的营销。

新疆棉花事件后，阿迪达斯2022年第一季度大中华区营收下滑35%，这让阿迪达斯心惊胆战。阿迪达斯首席执行官承认该品牌在中国犯了错误。

“我们对消费者的了解还不够，所以我们为做得更好的中国竞争对手留下了空间……今天的中国消费者喜欢（产品）有‘中国感觉’。”

阿迪承认错误后，神奇的一幕出现了。

阿迪达斯实际上改变了在中国连续八个季度负增长的局面。 2023年第二季度，其大中华区营收实际同比增长16.4%。只能说，有时候道歉也是止损的好办法。

阿迪达斯仍在努力本土化，用中国风格、新中国理念进行营销。

比如爱国营销，看看阿迪达斯推出的“吴京”版。是不是让你想起了吴京那件胸前写着“中国”的衣服？不难看出，阿迪达斯想要贴近中国消费者。

▲图片来源：小红书网友

阿迪达斯还在2023年推出了“武侠”系列，主打中国哲学。号称借鉴了《孙子兵法》的哲学思想，将武术理念和东方美学融入到服装中。

▲来源：阿迪达斯

眼看着龙年即将来临，阿迪达斯了解了十二生肖情结，也喊出了“三条纹中国风”的概念，推出了阿迪达斯龙年新年系列，也利用了品牌根深蒂固的三条纹视觉锤包装中国风。着装活动。

▲图片来源：小红书

不难看出，阿迪达斯在本土化营销方面确实下了很大的功夫。

但另一方面，在新疆棉花事件之后，阿迪达斯也被曝出一系列负面事情，被认为仍然表现得像个怪物。

新疆棉花事件之前，泡泡玛特刚刚与阿迪达斯洽谈合作。该协议于2021年1月签署，同年3月阿迪达斯抵制新疆棉花的事件被曝光。

后来或许是考虑到中国人民的情绪，泡泡玛特两次推迟了合作协议的履行。拖延后，阿迪达斯再也无法忍受，诉诸仲裁，导致泡泡玛特被判违约金1527万余元。

没想到阿迪达斯的禁令理由是“抵制新疆棉花只是普遍舆论，不应影响双方合同的履行”。这是对中国的赤裸裸的抹黑，把大事化为小事。

▲图片来源：@雪记观察

此外，阿迪达斯踩文物的宣传图也被推翻。网友从官方旗舰店页面获悉，一张鞋子的宣传图片显示鞋子踩在彩绘陶罐上。

▲图片来源：淘宝

阿迪到底冤不冤啊？更不用说瓷器的英文单词是china。网友发现，这件文物与1974年泰安大汶口路遗址出土的彩陶壶文物极为相似。

无论是无心之举还是故意之举，都已经让观众感到不舒服了。只要稍微注意一下图片的摆放位置，阿迪达斯显然可以避免这样的翻车。

自新疆棉花事件以来，关于阿迪达斯的争议就从未停止过。

说白了，明码标价的时候你肯拼、肯吃苦，该买的你还是会买，该抵制的你还是会抵制。

但在营销领域也存在近因效应，它是指人们在记忆一系列事物时，最后一项的记忆优于中间项的现象。

因此，无论阿迪达斯如何努力，总会有一些消费者会记住该品牌所犯的错误。中国市场的彻底恢复还有很长的路要走。

*编曲|日耀审核|阿辉

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