奢侈品牌与运动品牌的正面交锋：争抢球鞋发烧友群体

奢侈品牌与运动品牌的正面交锋：争抢球鞋发烧友群体

如果说奢侈品牌时尚中T恤、帽衫的出现是高端品牌对运动休闲潮流的回应，那么现在，“奢华”与“运动”真正的交汇则是通过运动鞋实现的。在一家 Nike 专卖店里，一双 Nike 黑色皮革 Air 5 Retro 运动鞋售价超过 400 欧元，但几步之遥，Gucci 也将自家的运动鞋放在了货架上最显眼的位置。同样的价格，你可以在这里购买一双印有双G标志的Gucci ACE运动鞋。更重要的是，有很多顾客拎着奢侈品牌包走进耐克店。双方的受众已经开始重叠。

这是奢侈品牌与运动品牌的又一次正面交锋。他们需要争夺同一个群体——球鞋爱好者。这也意味着，除了Louis、Dior等同级别大牌之外，还有新的竞争对手：Nike等运动品牌。

近年来，各大奢侈品牌集团确实加大了投资和营销预算来应对这些新的竞争对手。据贝恩咨询公司称，去年全球运动鞋销售额增长了 10%，达到 35 亿欧元，超过了手袋销售额 7% 的增幅。正如男装总监所说，相比十年前，这不再是一种趋势，而是成为了一个独立的品类。

近两年奢侈品牌开始不遗余力地推出运动鞋。其中，最受消费者认知和欢迎的无疑是认知度和受欢迎程度最高的。然而，它并不是第一个生产运动鞋的奢侈品牌。 1986年推出第一款Hogan奢华运动鞋，但在当时的市场背景下并没有产生足够的影响力。那就幸运多了。凭借熟悉时尚风格和成熟市场的创意总监Demna，推出了多款流行的运动鞋。在年轻人眼里，这双鞋现在可能已经是“老爹鞋”、“袜鞋”的代名词了。其他品牌正在迎头赶上。

Gucci推出的小白鞋在街拍照片中也备受瞩目。白色鞋身上更换各种材质和装饰，形成不同系列的运动鞋。整体风格没有太大变化。此外，它还顺应潮流推出了“我买了爸爸鞋”。虽然鞋款并不算太花哨，鞋型也只能通过一侧经典的 Gucci 标志来辨识，但它仍然是同类鞋款的有力竞争者。

“”高帮运动鞋和“”低帮运动鞋是该品牌最经典的两款运动鞋； Louis于2018春夏系列发布。是“老爹鞋”团队的新成员，已经成为圈内抢红款； Prada在2017年秋冬推出了运动鞋，无鞋带的Slip-On鞋身采用网布，并在中足处增加了一条细带。据Prada工作人员向界面新闻介绍，这款鞋已经成为支撑该品牌销售的中流砥柱。

运动鞋已成为奢侈品牌的摇钱树。根据安永会计师事务所的数据，时尚鞋是时尚行业增长最快的领域。与此同时，咨询公司去年指出，到2020年，高端运动市场将超越中国奢侈品市场。

奢侈品牌正在变得以运动鞋为导向，而运动鞋品牌正在变得以奢侈品为导向。这就是目前的情况。在上个月发布的一份报告中，路透社将当前的现象称为“（运动鞋化）”，并援引业内人士的话说，这种趋势很可能会从传统和专业运动品牌手中夺取市场份额。

Gucci 2018秋冬女士运动鞋

路易斯

普拉达

Prada去年8月发布的运动鞋已经成为追求舒适的Prada女孩的首选。这款独特的运动鞋没有带子，采用豆荚形鞋底。近日，这个意大利时尚品牌在鞋款中加入了高弹性针织面料。

这款鞋与 Sock Run.r 和 Speed“袜子运动鞋”较为相似，采用黑色底色，侧面印有白色 Prada 标志。针织面料的延伸让鞋子整体框架看起来更加修长、时尚。

目前，该鞋款售价为 770 美元。