Nike Air Max Scorpion：2023 二季度向上向新产品榜之 Z 世代上新，背后的故事

Nike Air Max Scorpion：2023 二季度向上向新产品榜之 Z 世代上新，背后的故事

经过虎秀编辑部一个多月的筛选和审核，结合45位“超级消费者”的推荐和投票，我们最终做出了评选。无论从产品力、体验、美观、理念上，都让人感受到生活的“向上的力量”。

本文是《向上新2023》Q2榜单产品分析的第四篇文章。这款 Nike Air Max 被评为 2023 年第二季度“向上新”产品榜——面向 Z 世代的新品，让我们来看看它背后的故事。 。

作者 |苗正清

虎秀商业消费集团领军人物｜聚焦互联网、新消费、年轻人

疫情缓解后的2023年街头，你不仅会看到多巴胺式的闺蜜，还有老钱式的少年、机甲式的金融达人、职场与户外混搭的OOTD达人。就像长期压抑后的集中释放一样，人们开始有更强烈的追求和表达美、个性、潮流的欲望。

这波个人表达也影响到了大家脚上的那双鞋。

今年3月26日Air Max Day，耐克Nike Air Max系列发布了多款新配色，其中“Air Max”以及针对大中华市场的本土化配色“Y2K腿套设计Air Max”迅速走红。支付。上市后，“Air Max”和“Y2K腿套设计Air Max”都很快被抢购一空。在得物等平台上，这两款鞋也成为了今年最受“潮鞋玩家加价”的鞋款。

熟悉潮流鞋款的朋友对Nike Air Max系列并不陌生。这个代号为“”的系列以其大坐垫和大胆的色彩而闻名。在很多潮流鞋款论坛上，Nike Air Max系列经常被贴上“史上最大的气垫”、“夸张大胆的配色”的标签。

参与 Nike Air Max 系列设计工作、参与“Y2K 腿套设计 Air Max”鞋套及银色配色设计任务的 Nike 大中华区高级色彩与材质设计师 Izy Wang 向虎嗅透露Nike Air Max 系列诞生 疫情期间，Nike 的设计师、工程师和科学家利用线上协作的方式打造了这个系列。

“Air Max”和“Y2K Leg Cover Air Max”是 2023 年 Nike Air Max 系列推出的最新配色。

“Air Max”由耐克全球设计团队设计。这是一款全球发售的限量版特别纪念鞋。它的设计灵感是从天空中汲取的。耐克在鞋身上采用了编织材质和雪尼尔混纺面料。这两种材质被设计成云朵和彩虹的样子，进一步凸显了天空的感觉。由于采用了最新的光感技术和材料，这双鞋可以随着紫外线强度的变化呈现出不同的外观和感觉，这进一步让这双鞋具有同样的“云卷云舒”的效果正如天空。

对于Nike Air Max系列来说，大体积气垫既是一个卖点，也是一个设计痛点——如果气垫的外观不能巧妙设计，使用者的过多注意力可能会被吸引到大气垫上，从而导致导致整个鞋体的美观度下降。 “Air Max”在气垫中注入了荧光黄和荧光粉。在鞋身“天空般”的设计风格下，这样的组合能够让人感受到有趣的活力。

“Y2K腿套设计Air Max”是耐克大中华区产品设计团队专门为女性打造的一款潮流鞋款。该鞋款的设计以银色为主，搭配黑色和镀铬色调。其整体设计具有机械工艺美感，并配有可拆卸的靴子，让用户可以自由穿着。

设计师Izy Wang告诉虎嗅，这款鞋的设计是她在疫情期间在家工作时完成的。

“我的灵感来自于很多未来科幻电影。在家里的时候，我思考了很多关于人、自然、科技、未来的问题。从这些未来科幻电影中，我意识到人类仍然会在极端的情况下生存。”对美好事物的希望。” Izy Wang告诉虎嗅，在设计这双鞋时，她大胆地使用了多层银灰色，营造出类似于未来科幻电影中的极端氛围。但她还贴心地在鞋子上使用了一丝天蓝色和亮银色——以表达希望。

在大面积使用银色时，Izy Wang 更注重通过不同色调增强层次感，让使用者感受到鞋子“灰色但有活力”。她在某些区域使用了仿旧元素，并在某些区域使用了银色和铬色来给人一种雾蒙蒙的感觉。

未来科幻感还体现在这双鞋的功能性上。在设计这双鞋时，Izy Wang 做了一个场景幻想——想象自己行走在数万年后的地球上。这时，她可能会遇到大风沙、频繁踩水、长时间行走……这样想象场景后，Izy Wang根据“生存元素”设计了这双鞋的功能。但她也考虑到了这双鞋在日常生活中的实际效果，她希望在科幻与真实户外之间找到平衡。

“可拆卸”和“给用户留下更多可以独立控制的小部件”是Izy Wang的解决方案。 “Y2K Leg Cover Air Max”具有机甲功能鞋的特征。它有许多可以调整和拆卸的小部件。同一双鞋在不同的使用者手中看起来可能会截然不同。

比如这双鞋搭配了一款以可拆卸靴子为灵感的设计，她在靴子的中部和顶部加入了尼龙绳索。当风沙很强时，用户可以拉紧尼龙绳，进一步防风沙；日常生活中，使用者可以完全松开尼龙绳，使鞋子更加轻松。

这种让用户可以自由发挥的多功能属性，也是对当前用户需求的及时反馈。 “中国用户尤其是女生买鞋后最重要的需求之一就是拍照。通过拆解小零件，调整搭配方式，这双鞋可以有各种风格的效果，甚至可以让女生拍照具有非常强烈的Y2K风格。”

耐克设计师习惯于在设计之前进行广泛的用户研究。这种研究不是问卷调查或报告式的。耐克设计师经常去找用户，或者干脆自己成为用户去体验。以王伊兹为例。在设计“Y2K腿套设计Air Max”这双鞋之前，她买下了国内所有能买到的户外鞋套，并一一试穿。

一些小的设计考虑可以体现出耐克设计师对市场的洞察力。在“Y2K Leg Cover Air Max”这双鞋上，Izy Wang 在几个小地方加入了反光效果，不仅让鞋子在光线照射下更加凉爽，也让用户在拍照过程中拥有更多可视度。帅气的演讲。

“Y2K腿套设计Air Max”作为耐克在大中华区设计的产品，给耐克在全球带来了一定的借鉴。当时，“Y2K腿套设计Air Max”售价高达1799元。在耐克的市场研究中，研究团队最初认为中国市场可能会出现“潮鞋消费力下降”和“潮鞋消费降级”。当时团队对于如此高价的产品也抱有观望的态度。但“空银款”上市后不久就迅速售空。

“耐克总部的营销团队和Nike Air Max的全球产品经理都给我们发来了祝贺，这个成绩其实超出了所有人的预期。”王伊兹说道。

“Air Max”和“Air-”将让耐克在2023年在中国市场尝到甜头。据悉，Nike Air Max预计将推出更大胆的颜色，本土化也将是其重点目标这个系列在中国。