德国纽伦堡国际玩具展规模恢复，中国军团全力出击

德国纽伦堡国际玩具展规模恢复，中国军团全力出击

德国纽伦堡国际玩具展是全球玩具行业重要的国际展会。据主办方介绍，今年展会规模已大致恢复到了COVID-19疫情之前的水平。据记者现场观察，市场需求呈现多元化发展，展商提供的创新展品和服务更加细致和丰富，展现了行业在新的一年里勇敢迎接各种可能性和未知的韧劲。

●玩具展首日人潮涌动

现场展销活跃

中国军队全力出击

今年展会有来自68个国家和地区的2354家展商，比去年疫情后恢复线下展览的第一年增加了10%。其中，中国军团（含港澳台）参展数量甚至超过了2019年疫情。与去年相比，中国大陆总数达到619-410个，几乎是去年的两倍；港澳台地区分别有147家、1家和61家，阵容鼎盛。此外，中亚哈萨克斯坦、土耳其、东欧乌克兰等新兴国家展商在展会上也相当活跃。

各类买家活跃度高

共有来自125个国家和地区的57,000名采购商参加了本届展会。据记者走访了解，远至南美洲的智利、非洲的南非、大洋洲的新西兰等地都有客商前来参观。此外，由于今年纽约玩具展暂停，美国客商数量也大幅增加，跻身该地区前十名。除了亚马逊、沃尔玛、塔吉特、好市多、欧尚等大型全球连锁店，以及Toys、Müller等欧洲知名零售商的采购团队外，一些来自新兴渠道的中小买家也来到了这里。寻找商机：来自奥地利的一家大银行前来采购定制礼品合作伙伴，还有来自印度尼西亚的买家专程前来为网店采购婴儿玩具。

● 展会特设中国精选区

丰富多样的流行趋势

今年展览以“人人娱乐”为主题，几乎覆盖了包括成人在内的所有年龄段，涵盖了人们娱乐、学习的多种需求，也体现了环保、文化包容的社会氛围。它非常丰富多样。

大孩子：生活是一个游乐场

14岁以上儿童现已成为玩具的重要消费群体之一。一份调查报告显示，“33岁以下和45岁至65岁的受访者中，分别有超过3/4和1/2的受访者认为自己仍然拥有童心。大约18岁至65岁的受访者中，67%购买自己平均每年至少推出两款玩具。”根据市场需求，今年展会专门设置了儿童玩具专区，分为普通收藏、高端收藏、创意奇幻、趣味桌游四个区域。产品融入生活场景，呼应“生活是游乐场”的主题。星辉娱乐的兰博基尼模型车和瑞思集换式卡牌游戏《迪士尼：洛卡纳》（: ）均在其中，这些游戏一手拉动了公司的利润。

●大型儿童玩具成展会潮流亮点

德国知名潮流玩具连锁店Ultra Comix的CEO威尔在接受《中外玩具制造》记者采访时，对有意进入成人儿童赛道的儿童玩具厂商给出了建议：“最重要的是就是从复古怀旧IP的角度入手，因为这些IP是现在成年人的童年记忆，可以降低营销和消费者培育的成本。”无独有偶，不少新老企业也纷纷这么做，拥有50年历史的德国儿童积木品牌 World在今年的展会上宣布了进军大龄儿童领域的总体计划，第一步就是从高端入手。终端系列包括经典汽车模型等怀旧复古主题，以及与麦当劳和德国足球协会合作推出的特别纪念产品，以扩大其消费群体，这家年轻的英国时尚公司推出了一系列迷你版的游戏厅和饮料。 20世纪80年代非常常见的自动售货机，让人们回到了童年。

孩子：用双手玩耍和教育

虽然年龄较大的儿童群体备受关注，但儿童始终是玩具市场的主流群体，不容忽视。儿童玩具已经从“玩起来安全、好玩”发展到“玩得有价值”。据销售营销总经理介绍，去年科教实验包不仅在德国很受欢迎，国际市场的增速甚至超过了当地市场，实现了两位数的增长。董事总经理、副总经理史俊匡告诉《中外玩具制造》记者：“公司去年在AR科教玩具领域发力，得到了用户的高度评价，带动了公司业绩今年我们将继续加大在该领域的投入，提升产品体验。今年展会带来了很多AR相关的产品，图像更加真实细致，体验更加出色。”

此外，该公司今年荣获学龄组奖项的探索冒险拼图（ ）不仅仅是一款图案设计精美的拼图。它还融合了形状识别、冒险故事等多种功能。

●今年获得学龄组特等奖的探索冒险益智游戏（ ）

社会责任：环保、包容

环境保护和包容性多元文化思潮的影响依然强劲。展会上体现出越来越多的玩具产品在原材料、包装、制造过程中注重节能环保。同时，他们也十分注重发挥环保教育理念的传播功能。使用FSC森林认证的纸张、木材或废木材，放弃传统塑料转而使用植物性塑料，生产安全的再生塑料是常见的做法。初创展商创造性地利用过期面包生产彩色粘土，其技术和环保创新令人耳目一新。

●回收过期面包制成的彩色粘土

此外，遵循开发新消费群体的思路，玩具企业也将目光投向了视障、听障、自闭症等以往被忽视的特殊儿童群体，以求得胜利——赢得社会经济效益。乐高等大品牌推出了盲文积木； Hands GmbH等初创企业推出了手语字母拼图和翻页动画书，不仅照顾了少数民族儿童的学习需求，也让健康的孩子在游戏中参与，学会照顾和照顾。了解有特殊需要的儿童。 。

产业积聚发展动力

2023年，世界将遭遇诸多变数。 2024年会迎来新的篇章吗？新老玩具企业家表示，虽然有困难，但仍将继续努力克服困难，积蓄前进的力量。

首先是中国产业面临的供应链分散布局问题。只有乐高、美泰这样的大品牌才有财力进行大规模的近岸产能布局。虽然普通参展企业有部分劳动密集型订单流向越南、菲律宾等东南亚，但根据记者随机调查和采访，技术和质量要求高的订单仍然青睐中国制造。联合创始人本·格兰特表示：“由于涉及精密电子电路加工制造，由于产地优势，公司产品全部在深圳生产。”其他几家高端婴童玩具参展商也告诉记者，公司产品生产厂家基本位于广东东莞等中国沿海地区。

在2023年的困难环境下，老牌企业依然不忘斥巨资投资未来。例如，仙霸集团投资1500万欧元生产设备扩大产能，约占集团2023年总投资的37.5%，新建仓库将于2023年投入使用。为了开发新产品，轨道模型玩具公司Märklin还投资安装了光伏供电系统、LED环保照明系统、更换外墙保温材料以及先进的自动化生产软件，以降低成本、提高效率。新企业用初生牛犊的勇气，创新产品理念，站稳脚跟。据该初创公司创始人Autti介绍，该公司的一款新产品融合了全息投影技术、卡牌/角色收集、游戏社区互动、动画故事创作等许多市场流行元素。而且只需将手机搭配一个塑料投影盒就可以实现，比以前降低了门槛。目前，角色形象、卡面、游戏软件开发、配套漫画初始故事情节等品牌IP宇宙的基础工作已经完成。玩家可以选择自己感兴趣的部分，也可以体验整套，玩法丰富。自由度相当高。

●创新全息宇宙新产品

此外，今年玩具奖的竞争也非常激烈。在524个提交的产品中，只有19个入围产品被选中。最终只有6款产品获奖，体现了行业的创新力量。

展会期间，主办方组织了多场玩具企业演讲，探讨当前玩具趋势、技术、营销和零售领域的热点、应用和未来趋势。另据记者了解，下一届纽伦堡玩具展将于2025年1月28日至2月1日举行。