奥迪更换 logo 背后的故事：四环标蕴藏的精彩历史

奥迪更换 logo 背后的故事：四环标蕴藏的精彩历史

这两天，大家发现奥迪换了标志。这确实是一个非常令人担忧的问题。不过，到目前为止，奥迪一直保持低调，没有正式推动更换LOGO，因此新LOGO的含义不得而知。不过，作为一个非常经典的汽车品牌，四环标志的背后还是隐藏着一些东西。精彩的故事还不够，我们来回顾一下：

● 霍希标志：1901-1965

说起奥迪品牌，就不能不提到奥古斯特·霍希，他在成为奥迪之父之前创立了霍希品牌。至于Horch & Cie品牌，则是由奥古斯特·霍希于1899年11月4日辞去梅赛德斯-奔驰汽车制造车间经理的职务，来到科隆创立的。与此同时，霍希汽车的LOGO也诞生了。 。霍希的标志是由“H”和“Horch”组成的皇冠状标志。在随后的几十年里，霍希品牌代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖水平，也是优雅、豪华和至上的代名词。

● 第一个奥迪汽车标志：1909-1932

接下来的一段时间里，奥古斯特·霍希与董事会提出了不同的政治观点。他生性不羁，一怒之下离开了以自己名字命名的公司，随后于1909年7月16日创立了奥迪。由于霍希和奥迪都是奥古斯丁·霍希创立的，如果不是商标法的限制，可能会有世界上有两辆霍希，但没有奥迪。

更可悲的是，奥迪公司诞生时，是以霍希的名字（Horch GmbH）注册的，但却引起了他当年创办的霍希公司的诉讼。结果，奥古斯丁·霍希败诉并被禁赛。使用您自己的名字注册一家新公司。

为了注册新公司，奥古斯丁·霍希必须给新公司起一个全新的名字。有趣的是，新公司的新名称和标志的灵感居然来自他的儿子！事情的经过是，霍希的儿子在写拉丁文作业时，听到父亲正在和同事们争论新公司的名字，而“霍希”在德语中的意思是“倾听”。拉丁文单词发音为“Audi”，于是他随口提出了以“Audi”命名的建议，奥古斯丁·霍希听到这个建议后发现了宝，奥迪公司由此诞生。

那么，从诞生之日起，奥迪就成为了其兄弟霍希的直接竞争对手，并且都遵循霍希的造车理念——只生产动力强劲、高品质的汽车。奥迪公司成立后，奥迪汽车的标志也随之诞生。当时奥迪的LOGO是由一个倒三角形、半个球体和数字“1”组成。

● 汽车联盟标志：1932-1965

到1932年6月29日，由于世界经济大萧条，豪华车市场急剧萎缩。与此同时，国外汽车制造商引发的价格战让德国汽车企业损失惨重。德国汽车工业目前很难自行解决这些财务问题，需要银行贷款的支持。于是，德国国家银行萨克森州向多家企业提供了贷款，但为了维护其在汽车行业的利益，成立了汽车联盟，其总资产为1450万德国马克。

● DKW车标：1919-1965

DKW公司由Jörgen Kraft 于1919年创立。DKW是蒸汽驱动车辆的德文名称（Dampf Kraft Wagen）的缩写。公司成立之初，主要生产摩托车。当时，DKW是摩托车行业的绝对领导者。 1927年，还推出了6缸和8缸发动机的新车。

● 流浪者标志：1896-1965

这个名字可以追溯到1896年，当时第一家工厂生产自行车。 于1902年开始生产摩托车，并于1904年生产出第一辆汽车。1913年，开始批量生产一款名为的小型汽车，广受欢迎。

汽车联盟成立后，旗下四个内部品牌都有了各自的目标市场：霍希继续专注于3升8缸及以上的顶级豪华轿车；奥迪主打2.0-3.3升直列6缸豪华车；漫步者主攻1.6-2.6升中型车； DKW接手小型“国民车”和排量小于1.0L的摩托车，成为二战前全球最大的摩托车制造商。然而，美好的时光并没有持续多久。正当汽车联盟展现出强劲的发展势头时，二战的爆发终止了汽车联盟的发展。最后一辆民用汽车于 1940 年生产。此后，汽车联盟被迫按照政府指令生产，其车辆只生产用于军用。

二战结束后，汽车联盟位于萨克森州的汽车制造厂被苏联占领军没收并拆除。此后，汽车联盟的一些主要成员于1949年逃往西德，在慕尼黑附近的因戈尔施塔特开始了第二次创业，成立了新的汽车联盟（AUTO UNION AG）。之前的四环LOGO被继续沿用。

1969年，汽车联盟有限公司与（nsu gmbh）合并成立（奥迪·nsu汽车联盟股份公司）； 1985年，公司更名为（奥迪股份公司），总部迁至因戈尔施塔特，四环标志沿用至今。可见，奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分是二战前的汽车联盟，第二部分是二战后奥迪的发展。

●奥迪四环车标：1965年-2016年

1965年，几经周折，新汽车联盟被收购。事实上，当时的新汽车联盟只是一家生产大众甲壳虫汽车的工厂，没有自己的自主研发权。随后在 1968 年，汽车联盟工程师来到大众汽车沃尔夫斯堡总部，从头开始独立开发了战后第一款真正意义上的新车型。这辆车后来经过讨论就使用了奥迪这个名字。 ，而且车标采用了新的四个圆圈，这就是第一代奥迪100。

1978年到1995年间，这样的LOGO出现在奥迪汽车的侧面。

虽然奥迪汽车的四圈标志至今仍在使用，但值得一提的是，在2009年奥迪百年庆典上，奥迪也改变了品牌标志。 “奥迪”的字体发生了变化并移至左侧，但车标没有变化。

●奥迪新四环车标：2016年-

据悉，奥迪将采用新的品牌LOGO，但新风格的品牌LOGO不会用在车身标识上。改变的不仅是采用了全黑款式，而且造型也更加扁平化。

写在最后

作为百年汽车品牌，奥迪的标志并没有经历太多的改变，始终传承着四大品牌精诚合作、勇往直前的理念。如今，“突破科技，启迪未来”的口号让奥迪更加成功。相信未来，新LOGO下的奥迪依然会以自信进取的步伐走向未来。

图片来源网络

本文原创于《小生谈车》