爱马仕美妆版图再扩张，3 月将推首个面部底妆系列

爱马仕美妆版图再扩张，3 月将推首个面部底妆系列

CBO记者李健子

口红、腮红、手部护理、指甲油还不够。爱马仕想要继续把美容蛋糕做大。

据时尚商业快报援引消息人士透露，继2020年推出口红和腮红产品，以及去年底推出指甲油和手部护理产品后，爱马仕正计划进一步拓展美妆业务，并将推出旗下三月份的第一款面部产品。底妆系列涵盖粉底液、粉饼、粉刷等产品。分为12种颜色，售价约70至77英镑（约合人民币600元）。

自从爱马仕进入美妆行业以来，其产品一直是市场关注的焦点，因为相比手袋和服装，化妆品一定是更实惠的选择。虽然品牌的系列依然贵不贵，只有Rouge口红系列、Les Mains手部系列（指甲油和护手霜等）和Rose rouge系列，但随着品牌不断向美妆领域迈进，它已经尝到了好处。爱马仕显然还要继续加大投入。

△

不久前，该奢侈品集团任命了一位希腊化妆师为其美妆创意总监。爱马仕香氛美容董事长认为“他是一位注重色彩和质感的大师，相信他能利用自己的才华推动发展”。

此外，周一，爱马仕还宣布集团人力资源总监兼香水与美容业务总裁兼首席执行官Agnès de将加入执行委员会，使委员会成员总数增至11人。

爱马仕 (Hermès) 发布声明称，出于对意义的探索以及对美丽和真实性的坚定不移的追求，Agnès de 将她的整个职业生涯奉献给了香水和美容。她的专业知识使她从大型国际化妆品集团到小型机构，都具有敏锐的洞察力和丰富的经验。 Agnès de 于2015年加入爱马仕，2020年3月，她推出了集团第16项业务：美妆，为集团在多元表达新领域的业绩增长带来动力。

同时，作为爱马仕发展的重要一步，这一双重任命体现了执行委员会内部技能和个性的拓宽。在创造力的推动下，爱马仕正在追求面向未来的方法。

爱马仕集团第四季度财报显示，集团营收低于预期，但爱马仕品牌全年营收达89.82亿欧元（约合人民币644亿元），仍保持40%的高增速，其中营收皮具产品增速达到28.9%，成衣、围巾、香水、手表等产品收入增速接近50%。从地区收入来看，亚太地区的消费者贡献了品牌近60%的收入。

不难看出，在全球奢侈品悄然涨价的同时，主要业绩由皮具销售拉动的爱马仕却按兵不动，似乎正在通过美妆子品类进一步增加集团收入。

编辑|石鹏

校对|王玉英