2017 年全球约一半奢侈品被中国人买回家，为何美国人对其无动于衷？

2017 年全球约一半奢侈品被中国人买回家，为何美国人对其无动于衷？

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据不完全统计，2017年全球约有一半奢侈品被中国人购买。

抱歉，但有钱确实能做任何你想做的事。

过去十年，中国消费者为全球奢侈品行业增长贡献了70%！2015年，中国奢侈品市场销售额已增长至5100亿美元，2016年，中国消费者海外奢侈品消费占比达到76%。

图/中国奢侈品消费数据分析

为什么在一个拥有LV、Gucci、Coach等如此多奢侈品品牌的国家，美国人却对这些中国人经常购买的奢侈品无动于衷呢？

网上有很多帖子比较中国和美国的奢侈品价格，大家一致认为欧洲的奢侈品最便宜，其次是美国，中国似乎是世界上奢侈品最贵的地方。

比如，一个普通中国人，如果月收入5000元，买一个香奈儿包就要2万多元；而一个普通美国人，如果月收入也是5000美元，买一个香奈儿包只需要3000多美元。但既然美国奢侈品牌这么便宜，为什么普通美国人出门不穿香奈儿，手不拎爱马仕，脚不穿LV鞋呢？

原因是这样的：

它们根本不是奢侈品

许多在中国被称为“奢侈品”的东西在美国根本不被视为奢侈品。

比如Klein男士内裤在折扣百货公司ROSS的售价是9.9美元一双，而在专卖店里三条只要19.9美元，这怎么能算是奢侈品呢？

比如欧莱雅的护肤品，甚至在街头的小百货商场和药店里都有卖，小小一瓶的价格才几十元，根本不能算是奢侈品。

Coach有自己的门店，但所有产品都是中国制造，也有自己的直营店，包包售价在百元左右，在美国唐人街，每个华人移民大妈都有一只，完全就是环保袋级别的，怎么能说是“奢侈品”呢？

既然购买一款Coach包与购买一款不太知名品牌的包包区别不大，那为什么要多花几千美元去购买一款根本不是“奢侈品”的东西，而且也不会有人对你另眼相看呢？

奢侈品在美国有着特殊的意义

美国的奢侈品是指特定圈子里的人使用的物品，如果你不属于那个圈子，却使用那些物品，就会被别人视为异类。

比如，销售部的白领，突然有一天穿了一件阿玛尼风衣上班，同事们不会羡慕，而是会疑惑：“她升职当销售经理了？她和总裁之间是不是有什么秘密？”在这样的猜测下，她甚至可能丢掉工作。所以，没有人愿意花钱毁掉自己在圈子里的形象和前途。如果你不是那个阶层的人，即使你穿得像那个阶层的人，也没人会接受你。

此外，一些美国人从小就被洗脑，认为“富人”是一群很坏、自私、炫耀、虚伪、瞧不起普通人的群体。即使自己属于富人阶层，也会心存愧疚，希望自己显得更普通；或者干脆把自己的财富捐出去，让人们不要用如此仇视富人的眼光来看待自己。

因此，大部分有钱人都不会刻意穿名牌，让别人笑话他们“看起来像有钱人”（相当于“暴发户”），更别说那些一点也不富裕的中下阶层了。

拥有奢侈品会让人看不起你

美国中下阶层收入有限，生活节俭，并不会为了虚荣心而省下大笔钱去购买大牌商品。

如果昂贵的产品有更便宜的替代品，美国人宁愿买便宜的，也不愿花更多的钱买奢侈品。用他们的话来说，花钱买品牌有点像被“吸”了。

美国人为什么会有这样的想法？点击下图查看

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