经合组织报告：全球山寨仿冒品市场规模五年增长超一倍

经合组织报告：全球山寨仿冒品市场规模五年增长超一倍

经济合作与发展组织（OECD）4月发布《假冒伪劣商品贸易：经济影响图解》报告，根据2010年至2013年全球海关查获商品的详细数据，预计2018年全球假冒伪劣商品市场将增长1.3%，2013年总规模达4610亿美元，接近全球贸易总额的2.5%，相当于奥地利当年的GDP总量。

据该组织此前报告，2008年全球假冒商品总价值约为2000亿美元，约占全球贸易总额的1.9%，五年间，这一灰色市场的规模增长了一倍多。

中国产品也有假冒

如此庞大的市场是怎么形成的？近几年的数据显示，山寨市场越来越国际化，全球贸易供应链的国际化、电商平台的发展，让山寨经济更加猖獗。

假冒商品在世界各地都有生产，虽然大多数国家相关法律明确规定严禁假冒伪劣商品出口，但监管的难度、巨大经济利益的诱惑还是让不法商家找到了可乘之机。

在假冒商品来源国中，OECD成员国，主要是发达国家，是假冒商品的主要对象。第一是美国，20%的假冒商品和仿制品是美国商品或品牌的仿制品。意大利、法国、瑞士的假冒商品比例也超过10%。中国品牌也被仿冒，占比约为1%。可惜的是，这份报告并没有详细提及，到底哪些中国品牌被仿冒了？

大众品牌比奢侈品更容易被仿造

在如此惊人的全球假冒市场规模中，从高端奢侈品到普通消费品甚至工业品都受到广泛影响。任何具有强大品牌效应或在不同市场价格差异较大的产品都将成为假冒对象。常见的例子包括名牌手表、香水和皮包等高端奢侈品，玩具、药品、化妆品和食品等普通消费品，以及机械、化学品和零配件等工业品。

最令人意想不到的是，在世界各地海关扣押商品的记录中，甚至还有假冒知名商家生产的新鲜草莓、香蕉、肉桂和椰子油等。除了品质水平明显低于正品外，还侵害了商家和消费者的合法权益。消费者的权益受到假冒药品、劣质零部件和玩具的侵害，对用户的健康和安全构成潜在威胁。

世界海关组织2015年12月发布的报告显示，智能手机和体育品牌早已取代奢侈品牌成为最易被仿冒的产品，被仿冒最多的前三大品牌分别是三星、阿迪达斯和耐克。全球海关查获的各类品牌假冒商品案件超过3000起，占比超过15%。

其他知名品牌如科技巨头苹果则位列第四，2014年海关查获假冒商品987起。奢侈品牌香奈儿、路易威登、古驰的假冒案件数量有所下降，分别排在第5、8、10位。此外，2013年排名靠前的劳力士、博柏利的排名进一步下滑。

高价和低价仿冒品针对不同的市场

报告中，OECD将价值近5000亿美元的假冒产品流向两大市场，第一市场消费者并不知道自己购买了假冒产品，认为购买的是正品；而第二市场消费者并不知道自己购买了假冒产品，认为购买的是正品，其中75%的消费者充分认识到这一点，并愿意购买假冒产品。

以最容易被仿冒者瞄准的品牌：Nike、Ray-Ban、Louis 和Rolex为例，从仿冒产品的价格差异很容易判断出这些仿冒产品主要针对的是一线市场还是二线市场。

一双假冒耐克运动鞋的价格通常在5美元至200美元之间，其中99美元和120美元左右的价格比较集中；雷朋太阳镜的情况也类似，价格区间在5美元至150美元左右，其中110美元和140美元左右两个价格也相对集中。

高端品牌劳力士手表和路易威登包的情况略有不同，其价格区间更广。假冒劳力士手表的价格从5美元到2万美元不等，其中1000美元以下的比较集中；仿冒品价格区间从5美元到1500美元不等，大部分集中在800美元左右。

一般来说，价格较高、价格接近正品的假冒产品较多出现在第一类市场，它们混杂在正品中，普通消费者难以察觉，通常这些高价的假冒产品还会以特价销售，以吸引消费者。另一类价格较低、与正品价差较大的假冒产品则针对的是第二类市场，消费者明知是假冒产品，但通常假冒的知名产品也会给消费者带来“物美价廉”的印象，因此非常具有吸引力。