2017 中国面膜大会重塑面膜生态圈，多家行业媒体首脑齐聚盛会

2017 中国面膜大会重塑面膜生态圈，多家行业媒体首脑齐聚盛会

概括

昨天（5月6日），由上海大虹桥美博会主办，品冠网（）、贝豪集团协办的2017中国面膜大会正式开幕。

作为中国化妆品行业首个由媒体、展会、面膜代工企业联合举办的年度盛会，本次面膜大会以“重塑面膜生态圈”为主题，邀请了众多品牌商、经销商、零售商参与，客商亲临现场，共商面膜品类发展方向。

众多行业媒体领袖齐聚盛会

作为化妆品行业里程碑式的会议，本次面膜发布会吸引了众多媒体负责人出席，其中全国工商联美容化妆品业商会会长马雅、品观网董事长邓敏、总编辑陈敏、化妆品报社副总裁杜炜、中国美容杂志社总编辑李平根等从媒体视角发表演讲。

【中华全国工商联美容化妆品商会会长玛雅】

作为中国第一款面膜的创始人，玛雅感触颇深，她表示，在创造中国第一款面膜的时候，自己从未想过面膜品类今天会有这么大的市场规模，“今天面膜已经成为唯一能与国际竞争的一个品类。”

【品冠网董事长邓敏】

邓敏在演讲中也提到，如今面膜品类已经进入创新时代，并且还解答了大家心中的疑问：当面膜热度已经消退，为何今天又重新提起它？

在邓敏看来，面膜品类的上半场已经成功培养了消费者使用面膜的习惯，接下来的下半场将是面膜供应链的革新。

同时她也表示，面膜品类走过了模仿的时代，今天将真正进入创新的时代，当然这并不意味着之前行业内没有创新的企业，“创新一定是整个生态供应链的联盟，这样大家才能一起创新，我相信在大家的努力下，面膜品类一定能够代表中国、代表化妆品行业的某种精神。”

范登：面膜企业应该这样做好产品、做好营销

【范登读书会创始人范登】

樊登读书会创始人樊登就《好产品好营销》的主题进行了分享，他表示，每一个能够成为优秀企业的，一定是为社会解决过矛盾，解决矛盾的方式也很好，企业越大越好。

和所有行业一样，面膜企业要想成功，也必须想清楚自己能为社会解决什么矛盾，了解消费者的需求，而了解消费者需求的最好方式，就是和消费者一起生活。

范登认为，企业生产任何产品，一定不能把老板的口味、喜好强加于其上，要想了解消费者需要什么样的产品，就应该和消费者生活在一起，研究他们的喜好，才能生产出如意的产品。”

其中，所有产品可以分为四类，即显性购买重要性高、主动购买重要性低、被动购买重要性高、被动购买重要性低。针对这四类不同属性的产品，有不同的营销方式。在范登看来，企业应该具备像开发产品一样开发营销的能力，而不应该依赖常识。

顾毅：面膜市场发生了哪些变化？看数据

【星图数据CEO顾毅】

星图数据CEO顾毅发表了题为《线上面膜市场品类消费数据解读》的演讲，他表示，2012年至2017年，线上化妆品一直保持强劲增速，多数年份高出线下零售增速近10个百分点，远高于快速消费品和GDP的增速。

另一组数据显示，2017年一季度，线上化妆品销售额同比增长超过30%，已经接近全年预期总增幅，因此顾毅大胆预测，2017年依然会是线上化妆品的爆发年。

而且随着消费者购买力的逐渐提升，最热的品牌也从悦诗风吟、曼秀雷敦变成了香奈儿、纪梵希、乐之蓝。对消费者影响最大的渠道是专家分享，其次是朋友推荐和网红推荐。

与此同时，面膜产品形态也在发生变化，数据显示，与去年一季度相比，2017年一季度传统面膜需求有所减少，而新型面膜逐渐受到青睐。

从面膜种类和形态来看，虽然传统纸质面膜和贴片式面膜占据了大部分市场，但份额明显下滑，新形态面膜需求增加，市场集中度不断降低，并开始向长尾方向均匀分布。

高端对话：口罩行业意见领袖如何看待口罩品类？

本次大会特别设置了以“重新定义大口罩品类价值”为主题的高端对话，由美的社区创始人张秉武主持，贝豪集团总经理梁红利、亚缇企业董事长刘小坤、蝶美董事、中国石油天然气集团创始人邹建斌、聂胜电商创始人李献涛、光合社创始人叶光担任对话嘉宾。

【美国社区创始人张炳武】

现场，美颜社区创始人张炳武向与会嘉宾提问：近期面膜市场出现了哪些变化？哪些问题制约了面膜品类的发展？

【北豪集团总经理梁红丽】

贝豪集团总经理梁红丽表示，面膜从2012年开始发展迅速，年复合增长率超过30%，这个速度非常罕见，到去年，整个中国面膜市场的份额已经达​​到500亿，因此她认为面膜是中国唯一可以挑战国际品牌的产品品类，而随着品质时代的到来，行业要面对的问题是如何做好产品。

【雅提企业董事长刘晓坤】

雅缇企业董事长刘晓昆认为，行业不能只以面膜作为爆款产品吸引客户，否则十年之内，这个行业就会崩盘。在他看来，面膜未来发展的方向应该是形成规模效应，在不影响品质的前提下，可以降低成本，但品质要足够好，才能有自己的竞争力。同时，行业也要培育高端消费者。

【蝶美董事长 邹建斌】

蝶美董事长邹建兵表示，未来面膜可以在精华功效、膜材、形态等方面进行创新，同时还可以进行延伸，比如服务，增加门店和顾客的粘性，未来行业需要更多这样的企业，不仅能做好产品，还能把自己的一些延伸产品输出给品牌商。

【聂盛电商创始人李仙涛】

聂生电商创始人李仙桃认为，现在是面膜最好的时代，但如果玩不好也是最糟糕的时代。去年天猫美妆的乳液、面霜品类并不怎么火爆，今年一季度面膜的增速超过了所有品类。在她看来，未来面膜品类线上的增速肯定会高于线下。

【光合作用学会创始人叶光】

光合社创始人叶光表示，现在门店推广面膜的积极性很高，顾客接受度也很高。但需要指出的是，门店在产品标识、推荐等方面，并没有回报给消费者，应该考虑面膜是否能满足消费者的需求，是否能满足每一位消费者的需求。”

四大面膜类别的奖项究竟会由谁来摘得？

最后，大会还将公布面膜品类标杆奖、面膜新势力奖、年度最受欢迎面膜品牌奖、面膜品类贡献奖四大奖项，以下为获奖名单：

1.面膜类贡献奖

北豪

2. 面膜类标杆奖

文碧泉兔斯基、一叶、普维、贝佳斯、曼秀雷敦、摩法诗嘉、玉泥坊、森田化妆品、青衣藏红花

3.年度最受欢迎面膜品牌奖

韩淼、、一叶、轻音乐、百雀羚、自然堂、贝佳斯、美琪、摩法诗嘉、羽妮芳、森田化妆品

4. 面具新势力奖

达人、飞乐、北极之春、康妮、轻音乐、千结都、蝶美、三草两树、面具屋、幽仙、月听风松、飞诗可、自然之名、寒暄、活泉冰泉镇、春暖花开

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