IDG 资本副总裁欧阳鲲：新媒体发展关键是搞清楚谁来买单

IDG 资本副总裁欧阳鲲：新媒体发展关键是搞清楚谁来买单

据投资界9月26日消息，IDG资本副总裁欧阳坤在第116届Z-Club活动上表示，当前内容生产和消费已经发生了巨大的变化，新媒体行业发展的关键是谁为你买单。

新媒体怎么玩？谁给你付钱？

“知道谁来买单很重要”，欧阳坤说，新媒体的付费方式无非就是广告和内容付费，其中广告又包括品牌广告和效果广告。“品牌广告要看你的覆盖面，看你的广告效果。效果广告要看广告的转化。投放时要注意广告的目标人群，效果广告的发布者是谁，内容是什么，内容是否符合效果广告的终端用户群体。”他说。

在内容付费领域，欧阳坤以网络文学为例表示：“推出这个商业模式的是盛大文学，网络音乐也在逐步往这个方向发展，内容付费也包括杂志、视频等。”谈及内容付费时，欧阳坤也指出，基于国内的版权环境，做起来比较困难。

内容和流量哪个更重要？

在欧阳坤看来，内容对于新媒体来说非常重要，微博的运营本质上就是内容的运营。但从商业角度看，能够变现的是流量，客户为流量付费。新媒体的客观评价方式也是流量，因此流量的变现更为重要，而内容是实现流量的必要手段。

“在新媒体浪潮中，传统媒体在内容生产和消费上将发生深刻的革命，而新媒体时代传统媒体最大的变化应该是内容源和内容平台的关系。”欧阳坤很认同这样的说法。

传统媒体的优势与转型

新媒体之下，传统媒体的出路何在？这是一个常见的问题。面对形态各异的新媒体，传统媒体还有哪些优势？传统媒体存在的意义又是什么？未来又将如何转型？

南方周末北京分社总经理任锋认为，这个问题应该回归到媒体对于受众的本质意义和价值上。也就是说，传统媒体相对于新媒体的优势究竟在什么样的意义和价值上。“过去传统媒体有一个所谓的社会功能，它承载着所谓的社会公信力，人们说记者是无冕之王，承载着社会的良知，发现真相，把事实报道给民众。如果这是原来传统媒体的核心使命，那么新媒体是否也以此作为自己的使命？我现在看到的新媒体，并没有这么明确的使命倾向。这种使命倾向能否成为传统媒体在新媒体转型中可以借鉴的比较优势，值得思考。”任锋说。

在新媒体环境下，一个值得关注的问题是可信度。传统媒体有一套内容创作流程，保证内容创作的专业性，是一群专业人士用专业的流程，产生专业的结果。在现在的新媒体格局下，解构了原来一些传统媒体的一些功能。任锋举了一个例子，“我很庆幸我现在不在新华社了，我以前在新华社报道阿富汗问题，在那里呆了五个月。新华社内部有一个考核指标，就是我们的新闻稿发布时间要和国际大通讯社比，看谁发一条新闻的速度快。但现在大家看到，通讯社赶不上推特。这种让目击者到现场，让事情的声音被人听到的功能，已经被新媒体技术实现了，这个功能是由非专业人士来完成的。这种功能，将来一定要从传统媒体中分离出来。”

不过，任锋随后表示：“这个功能的背后还有一个验证功能，就是由一个非官方的目击证人发布。第一，他发布的内容是真的还是假的？第二，他看到的是事件的全貌还是一部分？第三，后续事件是怎样的？第四，深层次的背景是什么？第五，未来的预期是什么？第六，可能产生的深层次影响是什么？这是一个非常长的价值链挖掘环节。”

在任锋看来，传统媒体需要解决的问题是，从哪些环节看清新媒体现在的发展趋势，把那些传统媒体不具备优势的环节剥离出来，把这些功能完全交给新媒体，甚至与其开展深度合作。然后把自己更多的时间、精力、核心资源投入到新媒体无法承载的环节上，同时又为大众所需。（周玉梅）