蓝港影业成立，王峰站台，三大项目启动，游戏影视剧化、漫画搬银幕、手游合作

蓝港影业成立，王峰站台，三大项目启动，游戏影视剧化、漫画搬银幕、手游合作

上周，就在清明节前，蓝港召开发布会，正式宣布成立蓝港影业。对于筹划近半年的蓝港影业来说，这意味着它从之前的摸索，正式进入了实际运营阶段。蓝港董事长汪峰全程出席，并留下一句话“这辈子不拍电影，我会后悔，会像咸鱼一样后悔”。这句话在游戏圈广为流传。事后，有人把咸鱼和汪峰的合照PS了出来。汪峰也将这张照片发到了朋友圈。作为上市公司董事长，为了生意、为了声势、为了宣传，真的是冒着生命危险的。

发布会上，除了宣布成立电影公司外，汪峰还宣布启动电影公司三大项目——公司自有IP《天剑》系列游戏将改编成影视剧、韩国人气漫画《冰雪公主》将搬上大荧幕、并与英皇娱乐集团合作推出2015年度华语电影票房冠军《捉妖记》手游。

我觉得电影、动画、游戏本来就是一体的。可能在过去，媒介、技术手段的不同，让这三者看起来是截然不同的。但今天，我们认为这些内容在作品的血脉、世界观的设定，甚至在我们开发设计的过程中，都越来越有联系、越来越融合。所以我强烈意识到，我们也可以拍电影，甚至应该拍出更好的电影。这很大程度上是我内心的动力。”王峰在会上说道。

其实还有一个小细节大家都没有注意到，演讲前汪峰特意点名了台下坐着的几位大佬：华夏电影董事长傅若清、阿里影业CEO张强、万达电影总经理赵放、IDG总经理熊晓鸽、小米电视王川、阿里影业张强、合一影业CEO朱辉龙、华夏电影江志强等众多大佬到场，阵容涵盖影视公司、发行公司、影院、视频网站，还有电视硬件公司、投资圈等。虽然没有明说，但这次不经意的肌肉秀至少说明，这些厂商未来肯定是蓝港影业的重要合作伙伴。

其实，游戏公司成立影视公司并非新鲜事，蓝洞在2014年香港上市时就提出了未来的泛娱乐战略。所以对于志在必得的王峰来说，成立影视公司只是水到渠成的事情。我们把视角稍微拉远一点，让镜头聚焦在这个问题上：“游戏公司为何如此热衷跨界影视？”不着急，拭目以待。

蓝色港湾影视的背景：左边是影视，右边是网络

我们先来看看蓝色港湾影业的几位合伙人。王峰自然不用多说。齐云晓目前是蓝色港湾副总裁，也是蓝色港湾最早的员工之一，从王峰在金山时就一直跟随，是王峰的老下属。据知情人士透露，齐云晓调入蓝色港湾影业是多年前就做出的决定。虽然没有提到具体的分工，但从蓝色港湾的经历来看，他很有可能担任蓝色港湾影业的“总管家”。

总经理严玉松最早在电视台担任主持人，口才很好，在东方卫视任职期间成功策划并制作了王牌节目《娱乐星世界》，在影视圈有广泛的人脉和资源。

在加入蓝港影业之前，任昭年是YY总经理，和雷军认识很久了。众所周知，王峰和雷军原本是同事，所以任昭年就充当了蓝港和小米之间的沟通桥梁。所以我们看到，小米电视的老板王川这次也来力挺蓝港影业了。

所以蓝港影业的基本策略是互联网+影视，从人才配置上我们可以看到，两个蓝港高管+一个影视行业合伙人+一个互联网行业合伙人，基本构成了蓝港影业的基础。

其实，蓝港此前就已尝试过影游联动的商业模式，上市后与有妖气合作推出《十万个冷笑话》手游，之后陆续推出《芈月传》《甄嬛传》《蜀山战纪》等IP游戏，均取得了不错的成绩。这可以理解为蓝港在慢慢接触、联手。游戏与影视之间其实隔着一条很宽的河，很难一下子就兼容：电视剧的制作流程不仅与游戏大不相同，即便与电影相比，两者的拍摄手法、商业模式、渠道也完全不同。影视剧的制作非常精准，找剧本、找演员、进场、做后期的时间点都非常明确，即便后期有坑或者漏洞，可以稍加弥补或者删减，但对游戏来说可能就是致命的。

有多少游戏公司涉足影视？

太阳底下无新鲜事，在蜂拥而至的游戏公司面前，蓝港成立影视公司只能算是搭上了第二趟车。另一家搭上第二趟车的游戏公司是今年1月宣布成立的网易影视。虽然成立顺序无法说明一部电影或电视剧的成败与成立顺序关系不大，但可以反映出一个大趋势，那就是游戏公司对于IP的拿下已经上升到了一个新阶段。那么我们来看看影视联动路上都有哪些大佬。

企鹅影业

2015年，腾讯正式宣布成立企鹅影视和腾讯电影。企鹅影视以腾讯视频为母公司，专注于电影投资；腾讯电影则以腾讯互娱为母公司，专注于改编旗下文学、动漫IP的电影。截至目前，企鹅影视已参与投资电影超过10部。去年3月，腾讯互娱一次性启动5个重大投资控股电影项目，包括电影《QQ舞》、动画电影《QQ飞车》、动画电影《摇滚王国4》、电影《僵尸兄弟》和电视剧《择天记》。

游族网络

2014年，游族宣布正式成立电影公司，首个公布的项目便是备受瞩目的科幻巨作《三体》。《三体》随后斩获雨果奖，IP价值飙升的同时也为游族赚足了不少人气。在《三体1》顺利杀青后，游族影业已启动《三体2》的筹备工作，并透露将进一步加大投资额度。

完美世界

完美世界宣布与环球影业（ ）达成影视片单投资及战略合作协议，成为国内首家直接与环球影业签署长期合作协议的公司。此前，完美世界于今年1月宣布以120亿元的交易价格收购完美世界旗下游戏业务。这家影视、游戏业务相辅相成的泛娱乐产业集团

莉莉丝

去年5月，青春树动画与《刀塔传奇》开发商莉莉丝科技宣布合资成立克里斯动画，传闻将制作《刀塔传奇》周播动画。不过，不久后，另一家手游发行商知游芳村也与青春树合资成立了青草娱乐，将提供原创内容孵化、制作和发行服务，产品涵盖动漫、小说、游戏等领域。

这个名单还可以一直列下去……其实，已经有不少资本眼红的公司，包括腾讯、完美世界、游族、九城、盛大、天网、三七，还有不少隐匿的移动、页游公司和王思聪等人。除了腾讯，几乎所有公司其实都处于同样的境地。原本领先的完美世界，在将旗下文学动漫平台“纵横中文网”卖给百度后，也失去了两大闭环环节。

游戏公司为何热衷于跨界业务？

1、如何熬过寒冬：据不完全调查，去年市场最高峰时，全国有2万家CP，2万除以365，意味着平均每天有50款新游戏上线。市场容量那么大，玩家那么多，当然，大量游戏最终沉没，中小CP消亡。从宏观上看，手游市场经过一年的沉淀，昔日的热度其实已经降温。从营收上看，腾讯、网易稳坐头把交椅，两大巨头合计吞噬了近70%的市场份额，剩下的30%市场留给其他厂商瓜分。为了熬过寒冬，自然要想办法，要么拥抱IP，要么折腾VR，要么成立影视公司。反正坐以待毙肯定不是选项。

2、IP可持续开发：自2014年下半年以来，游戏公司纷纷针对IP进行大规模引进和开发，如2014年中手游一口气签下7个日本IP，去年腾讯斥资数亿美元收购《火影忍者》、《海贼王》等顶级IP。随后，游戏公司纷纷效仿，其结果自然是IP价格大涨。近年来，视频网站买剧的军备竞赛让整个行业陷入恶性循环，苦于内容版权成本过高，纷纷选择自产自播，以摆脱对内容版权的依赖，从而降低内容版权成本。

游戏公司成立影视公司的逻辑其实也是一样的，因为IP不可能无限开发，最终会枯竭，而IP不断上涨的价格也不能让游戏公司无限制地购买。这样的话，就可以自己成立影视公司，把自己的游戏拍成电影，或者自己拍电影电视剧，把这些电影电视剧变成IP，再改编成游戏，走上自产自销的道路。这才是游戏公司跨界成立影视公司的本质。

因此我们可以看到，蓝港影业登陆后做的第一件事，就是将其旗下的《天剑》改编成影视。《天剑》是什么？这就要追溯到蓝港的历史了。蓝港从PC游戏到页游、手游，经历了三次转型。最后凭借《天剑》《神之刃》《王者之剑》三款游戏的成功，成功在港交所上市。也就是说，《天剑》是蓝港旗下最成功的游戏IP之一。这也是我上面说的，从左手到右手，IP的价值被最大化。

3、分散风险：游戏和电影一样，具有很大的不确定性，也就是业内所谓的“能否成功”。其实成功取决于很多因素，比如游戏的质量、玩法、玩家喜好、受欢迎程度，甚至会不会和其他大作“撞衫”。在这种情况下，做游戏就像是一场赌博，成败就在一念之间。

游戏+影视的好处就是可以最大程度的分散失败风险，尤其是现在大家都在强调“影视联动”。所谓联动，就是同时上线，同时面对两类不同的用户群体，然后通过公关、营销等手段，让这两类人群尽可能的重合。游戏不成功，影视可以帮忙，影视不成功，游戏可以帮忙。两者总是互相帮助，降低失败的风险。

4、影视市场足够大：2015年，中国电影总票房达到440.69亿元。2016年第一季度，中国内地市场票房收入144.7亿元，同比增长51.2%。观影人次达到4.2亿，同比增长57.9%，观影场次达到1686万场，同比增长37.6%。对于这些手握大量资金和资源、平台或大量用户资源的巨头来说，想不分一杯羹都难。事实上，类似的一幕早已上演。爱奇艺影业总裁李岩松表示：“电影传统院线发行与网络发行逐渐融合，互联网成为电影终端发行不可忽视的平台。爱奇艺平台已生成超过1000万部网络电影，网络电影将成为未来主流观影趋势。”

其实从本质上来说，游戏公司对如何拍好电影兴趣不大，互联网公司渗入影视行业也并非真的狼来了。互联网公司感兴趣的是如何通过技术手段，包括在线售票、内容制作、选座等，找到新的流量入口，从而摆脱内容依赖，实现自身业务的融合。游戏公司则更加极端，游戏公司真正在乎的是用户量，任何游戏公司如果失去了用户量都会慌乱。这也解释了为什么移动电竞、影游联动背后的目的都是为了更大程度、更低的成本获取用户。

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