费德勒成优衣库全球品牌大使，3 亿美元赞助费引发经济效益讨论

费德勒成优衣库全球品牌大使，3 亿美元赞助费引发经济效益讨论

7月初，随着温网开幕，网王费德勒的新赞助商优衣库终于发声，宣布费德勒出任全球品牌大使。业内人士证实，优衣库共计花费3亿美元赞助费。体育品牌与体育明星的合约向来是一桩大生意，但体育明星带来的经济效益真有那么好吗？

费德勒

吸金指数：3亿美元（优衣库）

销量指数：联名商品缺货

今年 3 月，费德勒与耐克十年赞助合同到期，瑞士天王的下一个广告去向引发媒体的诸多猜测。最终，在费德勒的温网首场比赛中，瑞士天王身着全套优衣库网球服亮相，结束了这场漫长的讨论。

这份为期10年的代言合同，优衣库每年要支付3000万美元，10年总计3亿美元，这几乎是费德勒上次代言耐克所支付金额的3倍，这也创造了职业网球历史上赞助费的新高。

作为被众多评论家认为的历史最伟大球员之一、20次大满贯冠军得主、2018年被《时代》杂志评选为全球最具影响力的人物，费德勒的商业价值毋庸置疑。

他还以年收入7720万美元位列2018福布斯全球收入最高的100位运动员榜单第7位，过去几年还代言了奔驰、劳力士等多个国际一线品牌。

即使代言费如此之高，优衣库似乎也立刻收获了利益。在代言消息正式发布后，周二早盘，优衣库母公司日本服装零售巨头迅销集团股价上涨1.9%，而耐克股价则在同交易日下跌1.7%。

优衣库 x 周刊少年Jump、优衣库 x 小猪佩奇、优衣库 KWAS x 芝麻街，这个日本快时尚品牌近期推出的多款联名款在今夏都断货了，或许费德勒穿过也是大家抢不到同款的重要原因。

勒布朗·詹姆斯

净收入：10亿美元（耐克）

带货能力：同款缺货NBA球鞋荣登销量榜首

虽然费德勒3亿美元的合同创下了网坛纪录，但更有商业性的足球、篮球界的合同金额还要高得多，NBA巨星勒布朗詹姆斯与耐克签订的终身合同价值就超过10亿美元。

詹姆斯强大的吸金能力一直以来都是有目共睹的，在NBA的年度收入排行榜上，詹姆斯是当之无愧的第一，而在2017年福布斯发布的运动员收入排行榜上，詹姆斯以年收入8620万美元位居第二，仅次于C罗。

詹姆斯的带货能力绝对一流，他的球衣也一直是联盟最畅销的球衣之一。无论他效力于哪支球队，都会有大批球迷购买他的球鞋。2017年，詹姆斯的球鞋销量位居NBA签名球鞋销量榜首位。

今年5月，詹姆斯赛后发​​布会后戴的那顶帽子疯狂售罄。这顶印着“Don't Trip”字样的普通黑色帽子当天在社交媒体上爆红。据Free & Easy创始人Kevin透露，这顶帽子的6种颜色全部售罄，其他颜色也在疯狂售罄。今天一觉醒来，他收到了上千份黑色帽子的订单。

早在2015年，一家统计运动员社交媒体数据的公司就表示，詹姆斯一条推文的曝光就能带来14万美元的收入。当时，詹姆斯只有2320万粉丝，但现在他的推特粉丝已经超过4100万。也就是说，他现在的任何一条推文都能带来25万美元的商业价值。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

赚钱能力：未知（耐克）

销售能力：1.55万瓶洗发水5分钟售罄，CR7球鞋销量增长8倍

与詹姆斯一样，位居福布斯运动员收入榜首的葡萄牙球星C罗也与耐克签下了终身合同，成为首位获得耐克终身合同的足球运动员。虽然C罗的代言费还没有官宣，但显然不会比詹姆斯少。

一家社交媒体统计公司收集了罗纳尔多在2016年发布的347条关于耐克的社交媒体动态，根据这些动态产生的4.77亿次互动计算，他在2016年为耐克创造了近5亿美元的媒体价值。

如此高价的代言对于早就开始打造自己商业帝国的C罗来说不算什么，他有自己的品牌CR7，也就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多名字的首字母加上数字7。

这个品牌不仅涉及时尚、服装、香水、旅游等多个领域，还拥有餐饮、五星级酒店等。这个商业帝国的野心并不局限于葡萄牙，2015年，C罗还向葡萄牙旅游集团注资4000万美元，与对方合作多年，把酒店和旅游的触角伸向西班牙、美国等地。

在个人时尚品牌方面，C罗亲自操刀，亲自拍摄了2018年CR7内衣广告，甚至将自己的儿子列入代言人名单。

今年俄罗斯世界杯，C罗提前回国并缺席后续比赛，但这并没有影响他强大的带货能力。天猫官方数据显示，葡萄牙VS摩洛哥比赛当天，C罗开场4分钟闪电进球后，“克里斯蒂亚诺”在天猫的搜索量增长了32倍，他代言的洗发水5分钟卖出1.55万瓶，同款CR7足球鞋销量增长了8倍。

无论是刚刚签约的超级巨星费德勒，还是开始打造自己“后职业生涯”商业帝国的C罗，虽然品牌方付出了看似高昂的价格，但背后蕴藏的巨大商业价值，早已超出了签约成本。

与他们巨大的曝光度、漫长的职业生涯、明星效应以及粉丝经济产生的收益相比，3亿美元的合同根本不算什么。

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