2021 年奢侈品电商十大事件盘点：寺库危局、趣店转型失败等

2021 年奢侈品电商十大事件盘点：寺库危局、趣店转型失败等

（网经新闻）导读：2021年，奢侈品电商发展面临巨大挑战。寺库危机重重，被曝欠款欠薪，趣店转型未果，万里目业务暂停，奢侈品电商“包包舍”完成亿元A+轮融资。近年来，阿里巴巴、京东等巨头纷纷发力奢侈品市场，品牌也加速在华数字化进程，这对寺库等奢侈品电商来说是一个强烈的冲击，众多玩家加速奢侈品市场的推进。网经新闻（100EC.CN）长期跟踪奢侈品电商行业，以下是我们从第三方视角盘点的2021年奢侈品电商十大事件。

事件一：寺库危机：被曝欠款欠薪，疑似资金链断裂

10月14日，有消息称寺库从2019年上半年开始延长与供应商的货款结算时间，甚至在今年初大规模拖欠货款。与此同时，微博、小红书上也有不少用户抱怨，将二手奢侈品寄售给寺库后，原本应该在30天内结算的费用至今未结清。

为了缓解债务危机，寺库想出了“金融化解”的方法，即商家将货款以金融贷款的形式给供应商，寺库再向金融机构偿还。有供应商表示，寺库没有及时还款，导致他们承担逾期利息。此外，寺库员工也抱怨连连，在脉脉上搜索“寺库”，寺库从去年3月开始降薪裁员，今年6月起已无法发放工资。

事件二：趣店转型屡屡失败，百亿补贴的万里目破产

4月7日，趣店即将结束奢侈品电商业务，趣店高管对此发表了看法。目前，趣店奢侈品业务仍在正常运营，但据相关报道，其业务已进入“清库存”阶段。与寺库战略合作一年多的奢侈品电商万里目何时正式结束？

作为一家互联网消费金融公司，趣店一直在努力在行业内包括利率、杠杆限制、信息披露要求、信用担保限制等监管态度不断收紧的局面中寻找出路，并通过不断的跨界扩张为未来寻找出路。

但近三年来却屡屡败下阵来。万里目从高调到沉寂的过程，也体现出趣店在业务扩张上的激进，以及无法坚持长期主义。屡遭挫折后，趣店逐渐淡出了当年的明星公司风采，市值从巅峰的117亿美元缩水至目前的6.55亿美元。

业内分析人士认为，“借奢侈品行业盘活自身金融市场”是趣店打造万里目平台最重要的目的。万里目项目在公司内部也备受重视，被视为未来业务最重要的增长点。事实上，在万里目上线之初，对它的期待就频频体现在趣店2020年季度财报和高管言论中。

事件三：宝尊电商收购富捷航空，加大奢侈品电商业务

2月3日，（纳斯达克：BZUN，港交所：9991.HK）宣布，公司已与全捷航空全体股东签署股份购买协议，收购全捷航空100%股权，预计交易将于2021年2月10日左右完成。

根据协议，Full Jet 的最终企业价值为公司 2020 年净资产的 12.5 倍，约定的付款包括 50% 的初始现金付款和未来三年以现金或股权形式延期支付的付款。此外，Full Jet 核心管理团队的关键成员还将获得激励计划，上述条款的最终付款条件将取决于 Full Jet 年度业绩目标的完成情况。

据网易了解，富捷专注于品牌战略优化，为高端及奢侈品品牌制定进入中国市场的市场战略，主要业务范围包括品牌发展、战略咨询、电商运营及营销等。凭借对中国电商市场的深入了解，富捷已成功为众多国际领先的高端及奢侈品品牌合作伙伴及集团提供支持。目前富捷在巴黎、中国香港和上海均设有全球办事处。

事件四：唯品会陷入“真假Gucci皮带”争议

4月7日，据媒体报道，近日，消费者郭先生在唯品会上购买了一条价值2000多元的Gucci皮带，收货后发现尺码不符，便寄到得物转卖，但得物平台认定为假货，拒绝销售。唯品会则坚称产品为正品，但可以退货退款。两大平台上演了一出Gucci皮带真伪“罗生门”，在微博上争论不休，而夹在中间的消费者却无从维权。

中国互联网络信息中心电子商务研究中心法权部分析师孟慧欣表示，奢侈品电商很难获得奢侈品品牌的认可，更难获得品牌授权和代理。这间接导致供应链流通环节增多，只要有一个环节信息不清，就很容易成为假货滋生的温床。

“如何彻底解决假货问题，将成为奢侈品电商必须跨过的一道‘坎’。”一位业内人士表示，对于奢侈品而言，由于平均订单价值高，消费者对假货的容忍度很低，而发现假货对平台来说可能是毁灭性的打击。这也导致部分消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。

根据中国互联网络信息中心企业数据库（COP.100EC.CN）显示，唯品会是知名品牌折扣销售电商平台，为中国消费者提供优质、畅销的品牌商品，商品涵盖时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水、药品等，致力于安全诚信的交易环境和服务平台、可比低价、高品质的产品、专业的美学设计、完善的售后服务。

事件五：奢侈品电商石基完成4000万美元B轮融资

9月27日，奢侈品电商石基完成4000万美元B轮融资，由挚信资本独家投资，光元资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展、技术投入等。

石基成立于2017年，此前曾获得蓝湖资本、元璟资本、和涛资本、复星瑞政资本（天使轮、Pre A轮）等机构的投资，具体融资事项未披露。

据中国互联网络信息中心介绍，石基是阿里巴巴开发的一款全球时尚奢侈品电商APP，石基采用稳定的两级物流体验，为时尚爱好者提供优质服务。截至2021年2月1日，石基已连接全球60多个国家2500多个品牌专柜的50多万件奢侈品。

事件六：奢侈品电商“包包舍”完成亿元A+轮融资

9月14日，二手奢侈品电商平台包包舍宣布，已于今年5月10日完成亿元人民币A+轮融资，本轮融资由丰厚资本领投，老股东金沙江创业投资跟投。

据中国互联网络信息中心旗下电商大数据数据库“DATA.100EC.CN”监测数据显示，「」已完成五轮融资，融资总额过亿元，投资方还包括金沙江创投、丰厚资本、奇绩创坛、天使湾创投、新金创投等。

据第一财经从“包包舍”官网获得的信息显示，包包舍是一家以AI技术驱动的二手奢侈品收藏平台，通过AI估价数据模型和线下实体仓储实现交易一站式服务模式，自主研发行业首个AI估价模型，有效解决非标准化产品带来的高人力，用技术手段替代人工实现高效产出，以标准化服务创新二手闲置奢侈品交易体验，构建全维度高端二手奢侈品生态链。

事件七：二手奢侈品电商“智尔”获数千万美元C轮融资

5月10日，二手奢侈品电商「直儿」完成数千万美元C轮融资，由铭昱创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道及团队扩张等。

据中电企业数据库（COP.100EC.CN）显示，知尔是一家二手时尚服饰平台，专注于收购二手时尚、轻奢服饰。

创始人朱泰妮琪表示，目前直儿已经具备了非标商品标准化处理的能力，下一步将把重心从“运营商品”转移到“运营者”，进一步提升买家和卖家对直儿的信任度。目前直儿上卖家数量超过10万，通过算法，直儿对平台上销售的奢侈品品牌进行了优化，主打高周转率奢侈品，客均价较去年同期增长250%+。创始人朱泰妮琪表示，2020年直儿GMV增长3倍，其中80%以上是由老买家的复购完成，上架商品70%以上由老卖家提供。

事件八：洋码头将联手开拓二手奢侈品领域的电商直播业务

6月16日，洋码头宣布与MCN机构红传媒达成深度战略合作，据第一财经了解，双方将联手开拓二手奢侈品领域的电商直播业务。

公开数据显示，2017年洋码头开始从文字图片直播转向视频直播，主播均为洋码头平台分布在全球的买家。这种针对海外消费场景的沉浸式直播形式，为洋码头带来了极为可观的直播间收益。据洋码头市场总监介绍，洋码头日均直播间客单价高达1280元，订单转化率达到16.8%，用户复购率达到45%。

同时，2021年洋码头将聚焦全球二手奢侈品市场，助力平台用户和中国二手奢侈品领域的大量小B商家，通过电商平台的流量，为小B商家和用户提供“转卖寄售、高价回收”服务。

洋码头表示，与海外买家不同，此次洋码头需要在国内寻找更专业、更有特色的二手奢侈品电商主播，为国内二手奢侈品市场带来专业活力。而热度传媒恰好满足了洋码头寻找国内二手奢侈品市场战略合作伙伴的需求。

事件九：小红书起诉奢侈品电商侵犯商标权

12月15日，上海市浦东新区人民法院近日受理了原告（小红书运营者）诉被告（石基）商标侵权及不正当竞争案，请求判令小红书停止侵权、消除影响、连带赔偿经济损失及维权合理开支共计人民币3000万元。

据了解，原告为“小红书”网站及“小红书”App的运营者及相关服务提供者，目前“小红书”商标及“小红书”平台在中国具有极高的知名度和商业价值。而石基则是一款全球化时尚奢侈品电商App。截至2021年2月1日，石基已接入全球60多个国家2500多个品牌专柜50多万种奢侈品，并获得复星资本、高瓴资本、元璟资本、蓝湖资本等投资。

三被告共同运营时尚奢侈品电商APP“拾吉”，原告发现该APP在未经原告许可的情况下，在产品图片中使用“小红书”标识，并将“小红书街拍”设为产品标签和搜索关键词，同时采用不正当手段从“小红书”平台大量抓取图片，广泛用于自有产品推广。

小红书认为，三被告设置商品标签、搜索关键词的行为不仅构成对原告注册商标专用权的侵犯，而且具有攀附原告商誉的主观恶意，客观上损害了原告的商业利益和竞争优势，同时构成不正当竞争行为。抓图推广的行为具有明显的“搭便车”和“不劳而获”的意图，不仅增加了原告服务器的访问负担、增加了原告的运营成本，而且严重破坏了“小红书”平台已有的“社区+电商”商业模式，掠夺了原告的交易机会，损害了原告的竞争优势，构成不正当竞争行为。

活动十：奢侈品电商平台“发发奇”正式入驻天猫奢侈品

3月1日，发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，并同步上线天猫奢侈品频道（）。

值得注意的是，继去年年底退出京东后，发发奇官方海外旗舰店入驻天猫奢侈品频道，意味着这家奢侈品电商已转投阿里巴巴。去年11月5日，阿里巴巴与发发奇母公司历峰集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，各出资3亿美元，共同购买发发奇发行的价值6亿美元的私募可转债。

据了解，天猫店汇聚了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品牌，独立设计师品牌OFF-WHITE，以及其他小众时尚品牌，涵盖服饰、鞋包、配饰、珠宝等众多品类。

奢侈品电商：网易将其定义为零售电商领域的一个分支，专注于销售奢侈品的电商平台。目前奢侈品电商有垂直电商、综合电商、品牌自营等模式。

奢侈品电商产业链玩家包括：1）垂直品类：寺库、第五大道、美丽汇、真品网、智尔、万标等；2）综合电商：天猫、京东、唯品会、聚美优品等；3）自营品牌：Dior、LVMH等。（若您是业内人士，欢迎添加小编微信加入社交电商读者群，请务必备注姓名+单位+职务）