牛仔服装品牌调研：CK jeans、Wrangler、LEE 等品牌简介及概述

牛仔服装品牌调研：CK jeans、Wrangler、LEE 等品牌简介及概述

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牛仔服装品牌研究，品牌：Ck.jeans,LEE,Levis,evisu,Jason wood,1.品牌介绍，品牌名称：CK牛仔裤英文名：klein Jeans创始人： Klein（克莱恩）主营产品：高档女装，高档男装，牛仔裤，休闲装，袜子，内衣，内裤，睡衣，泳装，香水，彩妆，眼镜，CK手表，家居用品等。成立年份：1968年所属：美国公司网站：2.品牌概述，CK Jeans（Klein Jeans）是美国设计师品牌CK旗下的牛仔品牌，产品层出不穷，声势极其惊人，Klein一直坚持完美主义，每一件Klein时装看起来都非常完美，因为体现了十足的纽约生活方式，Klein的服饰成为新一代职业女性最爱的品牌选择。，3.品牌定位,目标客户：35岁以下市场环境：中高端消费市场，口碑好，追随者多价格水平：营销渠道：专卖店，店中店，商场竞争品牌：LEE，Levis,4.总结与经验,ck.jeans有很大的发展空间，还有更大的潜力需要挖掘，在中国的优势地位是它的发展优势,1.品牌介绍,品牌名称：Weige英文名：创始人：Rodeo Ben主营产品：牛仔裤，牛仔夹克系列公司名称：1904 Blue 年被祥杰公司收购成立年份：1904年所属国家：美国公司网站：,2.品牌概述,是一个源自美国西部的品牌，与Levis、Lee并列为美国三大牛仔品牌，其悠久的历史可以追溯到1904年，深受牛仔及牛仔竞技者的喜爱。超过80%的牛仔比赛冠军都选择它作为比赛服装！据说二战期间，还接到了美军制服的订单！到了今天，它依然是自信粗犷，传统经典中带着现代气息。 3.品牌定位分析，目标客户：针对挑战冒险的热群 生活方式：1.受过良好教育，经济能力强 2.积极乐观，精力充沛，时尚 3.追求品牌，喜欢名牌，注重生活品质 风格年龄时尚意识：1.对时尚有一定的敏感度 2.愿意把平凡的消费，和精神上的愉悦联系在一起 价格水平： 营销渠道：专卖店，店中店，商场专厅 竞争品牌：LEE，Levis， 4.总结与体会，通过这次品牌调研，了解了品牌的理念，一个品牌的设计灵感很重要。 1.品牌介绍，Levis：寻找个性风格，英文名：Levis 中文名：李维斯（Levi's）1全名：Levi 创始人：Levi 创始国家：美国 创始时间：1853年代言人：田馥甄、吴尊、木村拓哉、蔡依林、陈冠希、李敏镐，1.产品介绍，2.品牌概况，Levis是著名牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国的狂野、刚毅、叛逆、开拓进取的精神。

它历经一个半世纪的风风雨雨，从美国传到全世界，成为全球男女老少都接受的一种时尚。靛蓝牛仔斜纹布、腰部后部的皮革贴片、后袋的圆弧、铆钉、独特的红旗标都是Levi's的特色。作为时装和牛仔裤的领导品牌，Levi's百年来一直追求创新，1960年推出洗水牛仔裤系列，1967年出现喇叭裤，1986年开始生产预破洞破洞牛仔裤，以及将牛仔裤裤腿翻过来的“翻边”，以及2003年以独特剪裁和酷炫款式推出性感新潮的TYPE1 TM系列，3.品牌定位分析,风格年龄：18-40时尚意识：热爱生活，追求时尚，追求个性，敢于挑战，精力充沛，爱冒险价格水平：799以上产品特性：男权，性感，自我个性，环保竞争品牌：LEE，，CK，501，501裤子是Levis历史最悠久，销量最好的牛仔裤产品，是收藏家的首选。501的名气得益于它的质量和宣传，据说一条1886年至1902年间生产的501牛仔裤，在1997年拍出了2.5万美元的天价，501设计简洁，直筒中腰剪裁，扣式设计，臀部位置不完全贴身，穿着宽松舒适，四、总结与心得,大多数广告都有一个普遍的问题。为了促进销售和脱颖而出，他们想尽办法寻找独特的地方。其实，我相信消费者都明白广告只是促销，是为了提高品牌知名度。消费者是否购买产品，取决于他们使用产品后的满意度。如果一个产品能积累一大批忠实的消费者，就足以说明它还是有实际效果的。

,1.产品介绍,Lee牛仔裤品牌分析,品牌名称：Lee 中文名：李 创始人：Henry David 创始国家：美国 创始时间：1889年 代言人：Ethan Ruan、Eddie Peng,2.品牌概况,LEE是美国著名牛仔裤品牌，创立于1889年，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工作裤，并生产出世界上第一条拉链牛仔裤。LEE牛仔裤凭借独创性和经典设计，成为牛仔裤界的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。还有一家同名的模范公司，简称LEE。创始人HD Li最初开了一家工作服制造工厂，主要为美国中西部的农民和工人供应日常工作服。有些当时的经典至今仍广受欢迎，例如：背带工作裤“”，以及成为第一次世界大战中美军制服的长袖工作服“UNION ALL”，3.品牌定位分析, 消费群体, 消费心理, 市场定位, 店面形象, 活动推广, 价格, 消费群体, 人民币不等, 以月收入3000元以上的女性居多, 消费群体, 消费心理, 成功感, 荣誉感, 成为众人瞩目的焦点, 挑战自己，超越自己，发挥潜能，不断进步，希望做得更好, 获得异性的青睐是达到目标的过程和手段, 与众不同，凸显自我，提升个人表现, 多变，新颖，挑战自我, 突破传统, 市场定位, 店面形象, 品牌店, 品牌店, 店面形象, 活动推广, Lee大中华区品牌代言人阮经天与新锐艺术家“超越自我，释放激情”演绎酷炫生活新风尚阮经天领衔演绎Lee 2010秋冬新品发布会——拥有120多年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区DPARK北京举办了一场以Lee为主题的发布会 俱乐部。

四、总结与心得 通过本次调查收集资料的过程，我学到了很多关于服装品牌与竞品、市场的关系，服装品牌的成功除了靠对市场的了解与研究，更要靠自己独特的经营模式与设计，形成消费者愿意买单的设计。 一、产品介绍 Evisu Jeans 品牌分析 中文： 东京大阪 英文： evisu 别名： 福进 创办人： 山根英彦 创始国： 小日本 代言人： 陈冠希 崔始源 郑允浩 三、品牌定位分析 二、品牌概况 EVISU，日本东京大阪品牌，是由设计师山根英彦创立的人气街头牛仔品牌。Evis成立于1991年（因为跟LEVIS很像，在S后面加了U才成为现在的EVISU，读音也变了。）以裤子后袋上的“M”图案作为标志。原来，这个“M”形图案，来源于Levis的后口袋图案。,3.品牌定位分析,风格年龄：30岁以下时尚意识：对时尚敏感，易培养品牌忠诚度价格水平：营销渠道：实体店、网店竞争品牌：LEE、Levis、,4.总结与经验,年轻人的奢侈态度，与高高在上的地位无关，他们要的是颠覆奢侈品的庄重感，与同类竞争品牌进行差异化，吸引消费者，构建自己独特的品牌文化，让消费者自己选择,品牌名称：杰森木主营产品：牛仔休闲服系列公司名称：坚守我服饰有限公司成立年份：2000年所在地：中国浙江杭州公司网站：,1.品牌介绍,2.品牌概况,公司品牌诞生于2000年。

核心消费群体是22-28岁希望用牛仔裤展现自己独特魅力的都市年轻人。他们在服装消费上的特点：追求个性，但不另类；主要消费时尚的牛仔品牌，强调品牌的品质，对时尚敏感，但不会过于前卫，依然喜欢潮流时尚；喜欢新的，但不厌旧。目前品牌拥有500多家直营/代理店，涵盖渠道、专卖店、MAL、网站等多种形式，覆盖全国26个省123个大中城市。，3.品牌定位分析， 目标顾客：想用牛仔裤展现自己独特魅力的都市年轻人 风格年龄：22-28岁 品牌理念：个性、原创、东方、时尚， 价格水平：500-600元 销售渠道：实体店、网店 店铺形象：简洁大方、利落，最大化利用空间陈列服装，充分体现当下简约时尚的风格， 4.总结与经验， 想要创立一个服装品牌，首先要进行市场调研，明确目标人群和主打服装，知道有哪些竞争品牌，根据这些制定自己的方向规划，一个品牌的成长，不只是最初的调研，还要时刻关注市场动态。 1.品牌介绍 品牌名称：逸顺 英文名： 创始人：郭东林 主营产品：牛仔裤、牛仔外套系列、休闲装系列、运动装系列等 公司名称：1997 产地：中国 公司网站： 2.品牌概述 逸顺是旗下时尚品牌之一。其设计紧跟时尚、流行简约、典雅大方、质量严格把关，是国内时尚休闲服饰的领导品牌。

受中国多地域、多元素、多文化生活方式的影响，逸顺主张以“爱”作为自我发展的重要力量源泉，以“爱”之名，将时尚、活力、自由的精神逐渐融入逸顺的设计中，逐渐演变为中国时尚都市风格的年轻化代表。依托优质的产品、先进的CAD生产系统、日趋完善的营销体系，逸顺在全国拥有千余家专卖店，销售网点遍布全国28个省、市、自治区，并成功拓展到东南亚、南亚、中东、部分欧洲市场。,3.品牌定位分析,目标顾客：针对富有挑战性的冒险群体生活方式：1.积极乐观、精力充沛、时尚2.追求品牌、喜欢名牌、注重生活品质风格年龄：18~30时尚意识：1.对时尚敏感2.愿意把平凡的消费与精神上的愉悦联系在一起价位：29300营销渠道：专卖店、店中店、商场专卖厅竞争品牌：LEE、Levis、4.企业文化诚信：做事要诚实守信，承担责任；人才：人才是我们最宝贵的资源；客户：客户至上，让客户开心满意是我们的服务承诺；简单：把复杂的事情简单化，提高工作效率；进取：不断追求新知识，敢于创新；使命：通过提供价格实惠、品质上乘的时尚服饰，引领热爱时尚、热爱分享的人们穿衣文化与生活方式愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！使命：服务，为顾客提供时尚的服饰产品，缔造时尚传奇，Thank you,