弹出式广告：线上广告形式的特点、影响及应对策略

弹出式广告：线上广告形式的特点、影响及应对策略

弹出式广告是互联网上一种在线广告形式，旨在通过广告增加网站流量或获取电子邮件地址。它会在用户进入网页时自动打开一个新的浏览器窗口，以吸引读者直接访问网站。这些广告通常是通过网页上的说明激活的，但也可以通过其他方式激活。

弹出表单

弹窗广告不一定出现在浏览器顶部，有些弹窗广告故意将自己置于窗口底部或收缩隐藏，意图在用户不知情的情况下收集用户信息，在未经用户许可的情况下浏览互联网或下载安装软件或插件，大多数用户认为这种行为是一种滋扰。

弹出广告功能

（1）对象广泛。弹出式广告面向所有接入互联网的计算机终端用户，通过互联网向世界各地传递产品和服务信息，其全球广告覆盖范围是其他广告媒体远远无法企及的。

（2）表现手段丰富多样。弹出式广告采用多种表现手段，包括文字、声音、视频、图像、色彩、音乐等，兼具报纸、电视的优点，对受众的吸引力更大；网络广告制作成本低，时效性长，科技含量高，将使越来越多的工商企业选择网络广告作为国际上重要的广告媒体之一。

（3）内容种类多，信息量大，弹窗广告大到飞机，小到口香糖，庞大的互联网网络广告可以容纳无数的内容和信息，其广告信息量非常广泛，是报纸、电视无法比拟的。

（4）多对多的传播过程。报纸广告基本上是一对一的传播过程，电视媒体是采用一对多的方式，而网络广告则是多对多的传播过程。之所以如此，是因为由于互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们不仅在网上发布广告信息，而且还从网上获取自己所需要的产品和服务的广告信息。

（5）互动性。弹窗广告的所谓互动性，是指工商企业或个人编制广告信息，放置在网站上，所有网络用户都可以通过互联网及时查看、获取广告信息，即人机—人机模式。