国家重拳整治互联网广告乱象，一键关闭广告成硬要求

国家重拳整治互联网广告乱象，一键关闭广告成硬要求

当你打开网页，就会被广告轰炸，弹窗广告按钮写着“关闭”，其实是“打开”的，更有甚者，有些广告像移动靶一样在页面上不停移动，考验着用户的视力……在整个互联网行业监管不断加强的背景下，乱象丛生的互联网广告或将一去不复返。近日，国家市场监督管理总局公布了《互联网广告管理办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），对规范互联网广告行业下了重拳，包括但不限于明确禁止广告无关闭标志、不设置广告倒计时结束后才能关闭的限制、不允许用户关闭广告后再弹出后续内容等。

广告“一键关闭”是硬性要求

“弹窗广告左上角有个‘×’，右上角有个‘关闭’，点击前者会弹出医美广告，点击后者会进入护肤品直播间，我该点哪个？”一位网友直言，“弹窗广告就是网络世界的牛皮癣。”

记者打开某网站，看到页面右下角弹出一则医药广告，有三个“关闭”按钮，点击两个会直接打开产品购买页面，只有一个正品“关闭”按钮，用户才能成功关闭弹窗。可以说“广告关闭按钮真真假假，用户看得心烦意乱”。

记者还发现，“关闭”按钮并不是在广告弹出时同时出现，而是在广告播放几秒后才弹出，再加上用户“感觉到”广告关闭的时间，这需要多少时间呢？

没有规则就没有秩序。针对诸多痛点，《征求意见稿》明确，以开机播放、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告应当明确标注关闭标志，确保一键关闭。不得出现以下情形：无关闭标志或者必须倒计时结束才能关闭；关闭标志为虚假的、无法清晰识别或定位的；单个广告需要点击两次以上才能关闭；在同一页面浏览过程中，关闭后广告继续弹窗；其他影响一键关闭的行为等。不得以欺骗、误导的方式诱导用户点击广告。

维护市场秩序才是出路

互联网是天然的广告平台，互联网用户群体覆盖范围广泛：从学生到教师，从学龄前儿童到老年人，相比传统推广，互联网广告的覆盖面成为巨大优势，市场空间极大。

第三方数据机构的统计数据显示，2020年中国互联网广告市场规模达到5292亿元，比上年增长5.4%。巨大的蛋糕吸引了众多投机者和不法分子，各类虚假违法广告不断涌现，给不少用户带来困扰。如今，互联网广告主利用大数据精准投放广告，在让用户收到更多符合自己需求的广告的同时，也让一些“虚假广告”和“流氓广告”有机可乘。尤其在关系到人民群众身心健康和财产安全的医疗美容、保健药品食品、金融投资理财等领域，一些钻空子、利用漏洞的虚假违法广告难免会蒙骗群众，不少用户的合法权益因此受到损害，这对互联网广告的规范发展提出了更为迫切的需求。

事实上，加强互联网广告监管已成为今年以来的热门话题，国家相关机构频频出手严厉打击互联网广告领域违法行为，不断加强法律法规建设和市场管理，营造良好的互联网广告市场环境。

今年4月，市场监管总局会同国家网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会议，要求相关企业“自觉维护互联网广告市场秩序”，如依法规范广告经营活动、完善广告监测机制、加强平台内广告审查、严格规范广告发布行为、注重广告导向、剔除虚假宣传和低俗内容等；8月，市场监管总局进一步加强医美行业互联网广告监管，明确医美广告监管重点，强调平台经营者责任。

维护互联网广告市场稳定有序，是我国互联网行业走向成熟的必由之路，也是助力数字经济建设的必由之路。《征求意见稿》及后续法律法规的出台，将向市场发出明确信号，各类互联网平台应进一步夯实主体责任，自觉维护互联网广告行业清净地带。相信随着互联网广告进一步规范管理，用户的合法权益将得到切实保护，促进互联网广告行业健康发展，还互联网一个清净的空间。（人民邮电记者赵乐宣）