白沟拉杆学生包网供：质量问题频出，如何破局转型？

白沟拉杆学生包网供：质量问题频出，如何破局转型？

白沟，被称作“中国箱包之都”，它隶属于河北省保定市，是个小城，区域面积只有54平方公里，却已然发展成全国最大的箱包产销基地，一年能生产8亿只箱包，其产品在这里销售到174个国家和地区。

历经40多年来的发展，白沟箱包业构成了一个从业人数超100万人的各具区域特色的产业的集群实体，此集群精心架构起了一条涵盖从原材料供给予及产品设计层面，加以加工制造环节，再至产品展示以及最后的销售服务诸多方面的首尾相衔的完整产业链体系，现存有达1200余家之众的具体开展实际作业实践的生产企业，还有处于个体行为的从事加工工作的数量高达万余家的个体加工户主体，其生产制造出来的箱包产品在产量上所占全国产量总额的百分比达到了28%。

白沟箱包因爆发式增长有了知名度，然而质量问题却频繁出现，当地市场监管部门作了统计，在2019年，跟白沟箱包相关的投诉举报达300多件，问题主要集中于色牢度，耐磨度，震荡冲击性能，拉杆耐疲劳度这些方面。

从以数量获取胜利的粗放式发展，迈向靠质量取得制胜的内涵式发展，这是白沟箱包一定要解答的转型课题。

标准体系填补空白

张文君是在白沟经营箱包多年的负责人，他对于箱包产业转型升级有着切身的感受。

张文君表示，近几年，我们有保留线下销售，同时还拓展到了网贷，出现了微商，还有直播带货等线上交易，因为产品质量参差不齐，所以线上销售退货率一度达到了20%。

让张文君看到希望的是白沟箱包标准体系的建成，在2019年7月的时候，是白沟新城管委会作出的决定，决定要从标准方面着手，以此来打破质量方面所面临的困局。

白沟新城把“标准引领、设计支撑、质量提升”当作主要内容方面，构建起了白沟箱包产业标准体系，先后对当地8家企业予以指导，使其确立契合各自产品特点的企业标准，还指导白沟新城电子商务协会成立背提包和旅行箱包2个团体标准，其主要性能指标比现有标准还要高。

工厂厂长李志新，位于白沟新城，他说以前箱包质量好坏全凭感觉，对产品标准一窍不通，虽一直妄图把产品做好，却找寻不到关键点，以前他们生产的每批货物都会有10%至20%的返货。自从依照企业标准生产检测后，极少出现退货返货问题，销量还提升了30%。

于一回国家质量抽检之际，所生产的博卜箱包，于震荡冲击性能这一项检测里达到或优于行业标准，在跌落性能此项检测中也达到或优于行业标准，于拉杆耐疲劳度此项检测同样达到或优于行业标准。张文君于直播之时亮出权威检测报告，1000个箱包旋即销售一空。她讲道：“我们实实在在尝到了标准化带来的甜头。”。

白沟箱包产业标准体系，包含箱包原物料采购的相关标准项目，设计与研发层面的标准设定，生产管理方面的特定章程和把控，检验检测这个环节所涉及的各类标准，仓储物流领域诸多标准，销售售后这一流程中的每项规范等整个生产序列结构的多项标准项目，共计达279项，其涵盖范围包括3个层次，6个子体系，15个门类，40个子类。

保定市市场监督管理局白沟新城分局党组书记李军作出介绍，提到现阶段所完成的那个标准体系，填补了河北省的空白，甚至还填补了全国箱包产业标准体系的空白，进而为河北白沟箱包产业高质量发展给予了有力支撑。

直播带货助力解困

这是一家从事拉杆箱生产多年的企业，扎根外贸领域几十年，在2020年的时候，因为新冠肺炎疫情的重大影响呢导致外贸出口遭遇了极大的困难，企业的负责人是王鹏，他首先想到的办法是转向内销以谋发展，然而，该企业长时间专注于外贸业务，造成现有产品的款式以及版型和国内市场存在着差距，所以真正要实现这个转变可不是一件简单容易的事情。

受制于当地工信、商务等部门的指导，鹏杰皮具构建产销全链路，于原有外贸产品生产线之上增添内销产品生产线，且开启“总经理直播带货”。杜绝了中间商的缘故，产品价格低廉质量优良，王鹏直播间的拉杆箱销量特别可观，旺季时日销售额超20万元呢。

据白沟新城电商协会会长司旭讲，疫情让直播带货交易模式的发展加快，可是企业里面从事直播带货工作的人员能力却没法跟上这样的发展速度 ，在近两年间，白沟电商协会开展公益培训，协助企业去握后台操作流程，掌握粉丝运营方法，学会直播运营技巧 ，最终达成会直播，能够卖货的结果。

仿佛王鹏之状，越来越多的白沟那些开展箱包生产运营的企业，运用工厂直播这种形式，还有“总经理带货直播”此种做法，来开辟销售途径，实现从做外贸转向做内销。

经济日报 - 中国经济网的记者，从白沟的商务部门那里了解到情况，白沟的企业，把出口转内销这一行为，使得危机转变成为了产业升级的契机，当地持续地加大，针对外贸企业，在资金领域、人才领域、社保相关方面、物流这样的方面，去进行帮扶的力度，加快速度兑现扶持政策，帮助实现化危急转为机遇，提高质量、增加效益。

于2019年到2021年期间，白沟箱包的电商成交额依次是120亿元，以及150亿元，还有165亿元。经由箱包产业跟电子商务深度地融合，白沟箱包的销售已然步入到以短视频以及直播作为主要方式的新电商时代了。

工业设计赋能品牌

名气较大的白沟箱包，却存在着缺乏自有品牌的状况，其工业设计的渗透、植入程度不足，致使产品附加值较低。在最近几年里，白沟箱包以品牌培育作为突破口，从而走向了更为广阔的市场。

入白沟时尚设计中心，展厅内诸多时尚典雅的具有原创特性的设计箱包有序陈列。C.LI品牌创始人、总经理杨洺说，“进行转型升级去做原创，培育有着自身特色的品牌，是我们早晚都会踏上的道途，然而迈出起始的一步实际上分外艰难。”几年往前，他从父母手中接下自家那个箱包企业，下足决心要搞原创，塑造属于自己的品牌。

杨洺于工业设计这儿寻觅突破口，先是聘请业内颇具知名度的设计师，而后着手对接优质的供应链企业，春丽皮具于深圳设立了设计公司，又在白沟创办了设计公司，将工业设计导入箱包生产制造环节。

现今，杨洺所经营的箱包，已然摆脱了那种质量低下且价格低廉的形象，在市场之中的被认可程度正变得越来越高，其加盟的实体店数量发展到了120家，品牌的复购率达到了60%。最近几日，这个品牌在网络线上1个小时之内成交的订单数量达到了1500单，成交的金额接近40万元。

它是一家生产企业，这家企业专注于摄影，且专注于户外多功能方面，同时还专注于仪器包装，在2015年的时候，该公司成立了一个品牌运营公司，这个品牌运营公司是以设计研发作为主要方向的，它能为国内外知名的摄影器材生产企业提供个性化设计，也能提供专业化设计，并且它与佳能等国内外60多家企业开展了专业定制合作业务。

2019年9月，广顺箱包成为河北省首家，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会“户外用品类”特许生产商。“冬奥会期间，我们进行了研发上新，上新了100多种产品，工业设计使得箱包的形象以及产品质量获得了很大提升。”广顺箱包负责人于泽说道。

在最近几年期间，我们开展了设立专项资金的行动，搭建了设计平台，举行了组织业务培训工作，树立了产业标杆，开拓了国际市场，以此推动着工业设计与箱包产业进行深度融合，使得白沟箱包依靠设计来“言语” ，白沟新城管委会经发局工信办主任马俊超如此说道，一系列的相关举措促使白沟箱包工业设计持续创新，新颖且时尚的白沟箱包频繁地在国内外顶级T台进行亮相 “我们须要持续地把工业设计理念贯穿于企业全生命周期，持续推动箱包企业实现转型升级”。

经济日报-中国经济网记者 王胜强