包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火热？

包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火热？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

当走于街上的时刻，能够发觉相当多年轻之辈背负的背包之上存有各种各样形式多样包包挂件，其中不但含有软绵绵之毛绒玩偶物品，而且存在来自好多不同之地具备特性文学造型创造。于社交性质平台范围之内，涉及“包挂”以及”包搭子“等等相关主题之浏览次数超出一亿次数量，众多网络使用者开展分享并且相互交流关于包挂搭配方式以及自己动手制作包挂之技巧表现。

“包挂”并非新鲜事物哟，然而在最近几年特别大为流行呢。有关数据表明呀，在今年上半年的时候呢，一家电商平台的毛绒包挂销量跟去年同期相比增长了164%呀，泡泡玛特的毛绒包挂收入急剧增长至1276.2%哇，且其所占总营收的比重达到了44.2%呢，还第一次超过了手办业务哟。在这些数字的背后呀，“包挂经济”正在暗暗地兴起啦。

小小的“包挂”，为何如此火热？

01

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

一款新包，仿佛因换了个包挂才换来的。就读于今年大三的徐同学，正在北京的一家文创商店里头挑选包挂 。

她对收集各种各样的潮玩包挂满怀热忱，会依照季节、场合、衣着甚至于心情去搭配不一样的款式，“比如说今日身着蓝色牛仔套装，我便会挑选同色系的那一个包挂。要是心情很愉悦就悬挂一个太阳玩偶，要是心情处于平常状态就悬挂一个乌云玩偶。”。

店里面，有一整面墙，上面挂满了包挂产品，这些产品，涵盖了经典动漫IP，还有电影周边，以及原创设计，品类相当多，其价格，从几十元到上百元，不一样。店长进行介绍，表示包挂销量挺好，特别是IP联名产品，“电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，最多的时候，一天能够卖掉大约50个。”。

挂件受到年轻人喜爱的缘由之一是其价格并不昂贵，付出几十元便能够为日常生活增添新鲜感，该物品性价比颇高。

在位于北京的一家互联网公司上班的95后小杨，把包挂看成是 “另一张名片”，他的通勤包上面有两个包挂，其中一个是来自他家乡山西大同的文创挂件，另一个是他极为喜爱的电影周边哪吒的挂件。

对于好多人来讲，包挂可不单单只是起到装饰作用，它能够用以展现兴趣以及审美，更确切地说是一种“情绪急救包”。跟手办、模型等存在差异，包挂有着“可携带”这样极为独特的优势，它能够在任何时候、任何地点陪伴着使用者 。

工作才仅仅半年时间的张女士，展示出了其源自世界各地收集而来的包挂，“我的每一个包挂，全都是一段记忆。埃菲尔铁塔包挂，是我于法国巴黎留学之际所购置的。熊猫挂件，是跟朋友携手前往成都旅游之时所带上的……它们仿若我的‘可视化日记’，时不时去瞧一瞧，能够舒缓我的焦虑。”。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟自己所喜爱的角色、作品维持连接的途径，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节以及台词，给自身的生活予以激励与陪伴 。

包热度高，在年轻群体里存在，这是当下一种新消费趋势，其背后是年轻消费群体消费逻辑正悄然变化。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦称，好多时候，年轻人并无需要包含有那种具备实质功能的东西，“主要是心理层面里的一种情绪方面的安慰。这种属于情绪类别的消费，是缓解压力的一条途径，有着一定的积极作用。”。

02

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士说，我的好几个朋友都是经由包挂结识的。有一回在咖啡店，一个女孩走来夸赞我的包挂，我们发觉彼此都喜爱同一个插画师，于是从此变成了好朋友。

有个叫小雨的大学生，也有着类似的体验，当小雨看到有人背着和自己同款的游戏角色包挂时，小雨就会产生一种感觉，一种能感受到“找到组织”的亲切感 。

和传统社交办法不一样，包含有一种提供非语言社交新路径的情况——它安安静静地挂在背包之上，然而却毫无声音地传达着主人的兴趣喜好、审美趋向乃至价值念头。

图书馆里，一个动漫角色的包挂，有可能成为陌生书友开启对话的契机，地铁之上，相同系列的包挂，或许能让两个陌生人会心一笑，漫展现场中，独特的包挂设计，更是同好之间互相识别的“接头暗号”……

包挂，被当作可视化的兴趣标签，正演变成年轻人相互之间的“破冰”工具。

这一现象同样向着线上有了延伸 ，社交平台里 ，“包挂搭子”，“包挂交友”这些话题一直持续在升温 ，年轻人们借由分享照片 ，交流搭配举动 ，于虚拟空间之中去继续延伸兴趣社交啦 。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚指出，包挂的自由度相较于包而言大了许多，它在个性展示方面更为充分，人们借助像包挂这样具情绪表达功能的物件，能够更有效地寻得与自身具有相同情绪价值以及相同价值观的人，进而形成一个全新的社交圈，一种别样的社交模式。

同一时间之际，包挂竟然被予以越来越诸多的文化内涵展现。不久之前，凭借受启发于上海武康大楼而设计的“武康康”玩偶制成的包挂，一经推出就构成爆款。多名游客诉说着，尤为锺爱武康大楼，言说“购买一款武康大楼包挂携带回家之中，极具纪念价值意义。”工作人员阐释表明，“处于最高峰的某一天之际能够售货抵达100个。”。

存在着诸多将包挂与文化联系起来融入的实例 ，于山西大同 ，有着依据云冈石窟造像获取的灵感而塑造的“佛小伴”系列文创物品 ，这些文创物品深受游客的喜爱 ，致使具备文旅特色的包挂变成了传播地域文化的“移动名片” 。

在湖北省博物馆文创中心，有一款“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，它很受游客欢迎。“蒜鸟”的发音，是武汉方言里“算了”的意思。这个“蒜鸟”，结合了武汉方言谐音热梗，它的造型酷似一颗蒜头，模样呆萌，一直是武汉颇受欢迎的文创形象。

在这个基础情形之上，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入到越王勾践剑、吴王夫差矛的文物所含构成元素之中，进行了系列博物馆联名款“蒜鸟”的设计工作，把古朴的那种韵味和年轻的这种潮玩相互结合起来，使得文物藏品焕发出崭新的活力。

身为湖北省博物馆文创发展部主管的王亮讲道，我们在从事文创工作之际，一贯秉持着一种理念，即要把文物与属地文化予以结合，而刚一将其推出，便呈现出很火爆的态势了，基本上每个月的销售数量大概都处于3万件左右 。

伴随更多文化内涵不断被注入，这处于一方较小空间的小包挂，正散发着全新的活力，。

03

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

于广东东莞之地，自设计研发起始，至生产制造阶段，再由IP授权展开，而后到渠道分销进程，小包挂生产企业之生态渐趋完备，一步步构成完整的产业链条 。

东莞有一家从事玩具生产的企业 在此年份 推出了一款经由自身设计的包挂类产品 据工作人员表述 我们所生产的产品 每一个系列 皆有专门为之设定的名称 还会赋予其诸如人物性格一般的特质 例如 会有着像被形容为 “小话痨” 这般性格特点的产品呈现 而该种产品 在本年度以 “六一” 这个节日为时间界限 于其之前进行了上市销售的活动 数量为两万只的小品类包挂产品 在线上销售渠道 仅仅用了三天的时间 便被全部售卖完毕 。

于包挂，潮玩之细分赛道里，东莞之另一家初创型潮玩企业，凭设计创意而崭露头角，且远销海外。

那家企业的负责人讲道，那时有一位来自美国连锁书店的客户向我们询问，可不可以将PVC的产品也挂在身上，于是后来我们费尽心思把PVC材质的产品安置到瓶子里面，当下这个产品在美国的销售状况极为良好。

把全国玩具做为主打出口的基地有东莞这种地方，这里有着把超过了数以四千计的玩具去进行生产的企业，还有着近于千五百家的上下游配套企业集中在这里。从潮玩设计这方向开始再到达进行量产之前的打样，以及3D建模等这些关键环节，都能够在东莞这个地方完成。目前的状况是，当地在原创设计等方面还在强化用以扶持发展的基础资金，以此助力把有着朝好玩新趋势体现属性的潮玩制造产业能够更加蓬勃地去发展 。

当前，包含市场已经延伸出潮玩，旅文，徽章等多个细分品类。面对这一迅速成长的新赛道，怎样持续维持物品吸引力，变成整体行业共同留意的话题。

核心是创新驱动以及用户洞察，生产企业得深度去理解Z世代消费者的情感诉求，还有审美偏好，要把产品开发跟市场需求紧密融合起来，不管是在材料选择方面，工艺精度方面，还是功能融合和形式表达方面，都需要持续创新，不断突破。

文化给予赋能并打造成IP极为关键，众多博物馆把馆藏文物元素以创意的方式进行转化，从而打造出“镇馆之宝”系列文创包挂，像融入表情包设计的曾侯乙编钟，还有卡通化的馆藏小动物包挂等，原本严肃的文物瞬间变成了具有治愈系的文物“包搭子”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄讲道，包挂传递着一种符号，这种符号背后是一种文化。它作为文旅载体，则成功地在于将地域文化凝结在方寸之间。并且围绕文化融入以及IP原创的持续投入将为整个文创产业带来影响，这种影响是显著的拉动效应。

现在，年轻人所背的包正日渐变成那“可移动展示货架”，包上挂饰，非只是简单起到装饰物件的作用，更是个人独特性格的一种呈现方式，。

监制丨李浙

主编丨王兴栋

撰稿丨战星岑

部分内容综合自《羊城晚报》等

(央视新闻客户端)