潮流挂身上小包挂摇动，时尚消费新浪潮来袭

潮流挂身上小包挂摇动，时尚消费新浪潮来袭

新华社，上海，10月27日电，题：潮流，“挂”在身上，小包挂，“摇动”新浪潮。

新华社记者程思琪、邓瑞璇、张璇

当你走在那熙熙攘攘的街头时，你必定会发现，在越来越多年轻人的背包之上，那儿正摇曳着各式各样的小挂件。这些小挂件，有的是毛绒玩偶，有的是文创产品，有的是动漫周边，还有的是智能的挂件。而这些形态各异的小包挂，它们正静静悄悄地掀起一股时尚消费的新浪潮，进而成为人们用来作为情绪表达的“移动符号”。

包挂消费热潮涌现，市场数据亮眼

走入那处在上海南京东路地带的名创优品LAND全球壹号店，有挂满了一整个墙面的包挂产物，其涵盖从经典动漫IP一直到原创设计，品类十分繁杂众多，在价格方面是从几十元一直到上百元都不一样，如此这般才吸引了相当多的消费者。

于三丽鸥包挂专区中，有两位人士其中一位是大学生小吕，另一位为其姐姐，她们此刻正处于挑选包挂的状态里，这些包挂皆应为与她们各自存在所谓“眼缘”之物，此处在选包挂期间有所言语“表达当前的一个情况是，这一款属于秋日款式的包挂，它是很契合下此刻的心情的”，小吕在讲这番话之际，是一边说着话语，一边正在把包挂放置到背包之上，并且还以比划的动作施行了相关事项。

得物App给出的统计数据表明，在今年9月这个时间段里，“挂件”关键词的搜索量，于同比方面，增长了140%，与此同时，订单量也达成了127%的显著增长幅度。在小红书平台之上，“万物皆可挂”这一话题的浏览数量突破了1亿次。

来自云南昆明景星花鸟珠宝世界的文创摊位主李女士透露，今年她摊位的挂件销量增了约20%，跟前年同一时期相比，游客与年轻白领是主要消费群体，特别是带有地方特色的那些包挂更受喜爱，好多游客一次买多个用作伴手礼 。

在“双十一”前期，特定的工厂里面，工人们于生产线上，全神贯注地进行着操作。他们正在赶制小马形状的包挂饰品，这些饰品是用皮革制作的。之后，经过质检环节，再接着进行包装。完成这些流程后，这批货物即将发往韩国、泰国等地区出口。公司总经理陆毅介绍说，从5月份一直到现在，我们所生产包挂的销售额呈现出这样的情况，月均增速能够到达20%，在旺季的时候单月销售额甚至会翻倍。

陆毅说，从今年年初起，国内外客户对包挂产品询问颇为频繁，所以我们很快着手开发生产，为紧跟潮流，团队每月推出约100款包挂，平均一天就有三四款新品，我们还取得元气小黄鸭、三丽鸥等IP授权，所开发的包挂产品极受批发商青睐。

‘包挂类产品具备开发周期比其他产品更短，效率比其他产品更高，形式变化比其他产品更快等特点，所以成为潮玩企业研发选它的不二之选，并且还为年轻消费者带来了比以往更多的新体验。其中潮玩品牌TOP TOY市场营销负责人称孔筱的人告诉记者，截止统计目前的这个时间点所获得的数据来看，TOP TOY自行研究开发制造的搪胶毛绒挂件在2�25年这一年的整年时间内所赚取获得的销售金额已经超过2亿元人民币，与上一年同期相比较增长幅度超过200%。’

为何包挂成了潮流“搭子”？

现今，“日更包挂”成了好些年轻人的生活日常，“每天出门以前，我都会挑一个包挂去搭配当日的心情。”网友“卷卷”于社交平台发布的视频，呈现着家中玄关处整齐挂着的数十个萌趣且可爱的挂件。

“包挂热”背后，是情绪消费市场在快速崛起，咨询机构研究院发布了《情绪经济消费人群洞察报告(2024)》，报告显示在2024年，为情绪价值以及兴趣去买单，成了年轻人消费首要理由，占比超过40.1% 。

在现代那种快节奏的生活里头，包挂变成了年轻人用来表达情感、用来缓解压力的重要载体。艾媒咨询CEO张毅分析，这些可爱的小物件，不仅能够带来视觉方面的愉悦，更能够借助触觉等感官体验，给使用者提供即时的心灵慰藉。

与手办以及模型等静态藏品不一样，包挂有着“可携带”这种独特的优势，它能够随时随地陪伴使用者，进而成为移动的“情绪调节器” 今天在基础款穿搭盛行的状况下，包挂变成了展示个性非常重要的配件 一位时尚博主分析 一个独特的挂件 往往能够成为整体造型的点睛之笔 ， 这句话意思是说 包挂在基础款穿搭流行的时段 作为个性化展示的关键配件 其具有的独特挂件 能够为整体造型增添亮点 ，是人们展示个性的重要道具 时尚博主认为 一个与众不同的挂件 常常构成整体造型突出的独特标志 因为在基础款穿搭流行的当下 包挂是呈现个性关键的重要部分 独特挂件成了造型亮点 这从时尚博主的分析里可以看出 ， 在基础款穿搭流行之际 包挂作为展示个性重要配件 独特挂件为整体造型增色不少 时尚博主由此评说 具独特性挂件 通常会成为整体造型的关键亮点 在基础款穿搭流行时 包挂作为个性展示重要配件 独特挂件能使整体造型出彩 。

智能制造发展，数字化车间普及，也成为推动包挂流行的重要因素。“这种柔性生产，让‘50件起订’‘100件生产’的小众订单，也能轻松实现，产品得以快速投放至市场。对商家，库存压力降低；对消费者，可选择的商品种类更多样。”智能潮玩挂件生产商内销负责人张华说 。

包挂变身“行走的国潮”

不久前，有一款玩偶包挂被推出，它是以上海“网红地标”武康大楼为灵感而设计的，这款玩偶包挂名为“武康康”，一经推出后，便受到了市民游客的热捧，从而成为了武康路上的新晋“网红”。

来自江苏的游客张女士说，人们来看武康大楼，希望 文创产品 with武康大楼 IP “武康康”会让人们 feel有温度、有亲和力，many同行的朋友当场买下就立刻挂在自己的背包上，氛围感拉满 。

现如今，小包挂正被赋予着越发多的文化内涵，西安等地推出文创产品，将文旅特色包挂变成传播地域文化的“移动名片”，成都等地推出文创产品，把文旅特色包挂变为传播地域文化的“移动名片”，《长安的荔枝》等本土影视IP推出多款包挂产品，敦煌研究院推出张骞严选果蔬毛绒挂件，致使历史以十分亲切的方式深入日常生活 ……

张毅说，这背后，存在着中国消费者对于用包挂当作代表的国潮单品抱有的喜爱认同，以及更深层次的文化自信，当人们带着饱含文化内涵的包挂，在游览名山大川之际拍照打卡，在观光历史建筑之时拍照打卡，这不但属于对个人身份的展示，而且是民族自豪感的真情流露 。

正在成为海外社交圈“硬通货”的是中国包挂，它所承载的文化内核，引起了越来越多海外游客对于中华文化的好奇，引发了越来越多海外游客对于中华文化的向往。

海外游客于上海南京路步行街，饶有兴致地采购中国特色包挂饰品，在社交平台外国博主开箱挂件视频收获数十万点赞，泡泡玛特数据表明2025年第三季度其海外收益较之比增长365%至370% 。

名创优品集团副总裁，兼首席营销官刘晓彬等业内人士分析，未来包挂市场将呈现多元化发展趋势，一方面，文化内涵的注入会使包挂成为传播符号，让地域文化与大众需求更紧密结合，另一方面，技术赋能将拓展包挂的功能边界，从单纯的装饰品升级为兼具实用性和情感价值的生活伴侣。

以其独有的方式，从街头潮流起而至情感寄托处，从个性表达时直至文化传播境，小包挂正串联起一个庞大的消费市场。随跨界融合持续深入，包挂这个“小物件”必能撬动更大的市场机遇。