彪马重夺英超比赛用球供应权，结束与耐克25年合作，全面布局足球市场

彪马重夺英超比赛用球供应权，结束与耐克25年合作，全面布局足球市场

记者|秦四月

德国运动品牌PUMA想要夺回它曾经最引以为傲的足球领域。

据多家外媒报道，英超将从2025-2026赛季开始，将联赛官方比赛用球更换为Puma产品。同时，这也意味着世界第一联赛结束了与美国体育巨头耐克（NIKE）长达25年的合作。

除英超联赛外，彪马还是意甲和西甲五个主要联赛的官方比赛用球供应商。近年来连续夺得EFL（英格兰足球联赛）、SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）冠军。比赛用球合同。

在球员引援方面，德国品牌也非常舍得花钱。

今年3月，该品牌与曼城球星格拉利什签订了一份为期五年、每年价值1000万英镑（约合人民币9400万元）的合同，直接让后者成为史上球鞋代言费最高的英格兰球员。 。

目前，德国品牌的阵营已经拥有安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大批球星。

事实上，足球是彪马的“老生意”。

1948 年 Puma 成立时，Puma 生产的首批产品之一就是足球鞋。自1952年推出世界上第一双旋钉足球鞋以来，Puma一直是足球界的领导品牌。马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都曾穿着Puma足球鞋在绿茵场上取得佳绩。

然而，随着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现，彪马在足球领域的统治地位并没有持续多久，这个德国品牌的市场份额逐渐被瓜分。

以去年冬天结束的卡塔尔世界杯为例。耐克和阿迪达斯分别获得了13支和7支国家队的球衣赞助，而彪马只有6支球队。尽管这一数字较2018年俄罗斯世界杯有所回升，但彪马赞助的塞内加尔、摩洛哥、塞尔维亚、瑞士、加纳和乌拉圭并不是夺冠热门。

事实上，一开始，彪马就押注于欧洲劲旅意大利队，也就是2020年欧洲杯的冠军。为了维持与意大利队的合作，彪马每年需要向其支付约2000万欧元（约合人民币1.62亿元）的赞助费。

但谁也没想到，意大利队会在卡塔尔世界杯欧洲区预选赛中被世界排名第67位的北马其顿队爆冷。

意大利队无缘世界杯后，彪马无奈宣布结束18年的合作。 “财务状况使意大利国家足球队成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使我们的匹配权。”

意大利队被彪马的德国同胞阿迪达斯接手：阿迪达斯向意大利足协提供了一份为期四年、每年价值高达3500万欧元（约合人民币2.43亿元）的合同，涵盖了意大利男足、女足、青年队和电子商务。比赛队伍等

当然，彪马在足球领域的统治力已经大不如前了。除了外部竞争外，也与Puma将部分精力集中在新业务有关。

2018年，彪马宣布品牌时隔20年后重启篮球业务。回归篮球市场后，Puma推出了NITRO、NITRO等一系列针对篮球市场的产品，并斥巨资签下美国著名说唱歌手Jay-Z担任Puma篮球业务总裁。

彪马在篮球品类的扩张是有效的：2022财年，由于篮球产品的销售，彪马在美洲的销售额增长了28.3%。

根据知名鞋类网站SHOES DB发布的NBA球员选择的球鞋品牌排行榜，Puma占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Brand。