开云集团高层大调整：古驰CEO离职，圣罗兰CEO升任副首席执行官，股价大涨7.4%

开云集团高层大调整：古驰CEO离职，圣罗兰CEO升任副首席执行官，股价大涨7.4%

21世纪经济报道记者高江洪、实习生张一珍北京报道

当地时间7月18日，开云集团宣布，自2015年起执掌Gucci的Marco将离开公司，开云集团董事总经理Jean-Palus将暂时接管该品牌。同时，集团任命Saint 首席执行官兼财务总监Jean-Marc为集团副首席执行官。

由于分析师批准了开云集团的管理层变动，人事变动宣布的第二天，开云集团的股价上涨。继19日午后上涨4.29%后，开云集团股价在巴黎泛欧交易所收盘时上涨7.4%，最终收于530.40欧元。 7月20日，开云集团股价再次攀升，上涨2.07%，收于541.40欧元。

对此，西交利物浦大学副教授郭建光指出，Gucci近两年的表现并不理想。虽然万家乐拥有丰富的行业经验，早期业绩尚可，但市场环境发生了重大变化，原有的策略无法适应、无法适应。无法带来可观的销售业绩，所以会被取代，这也是给投资者的一个交代。

一年内频繁更换将领

这并不是Gucci近年来第一次发生重大人事变动。今年4月30日，Gucci负责企业及品牌战略的高级执行副总裁、Gucci Vault兼首席执行官辞职；去年11月23日，开云集团宣布时任创意总监离职，该职位空缺约两个月。今年1月28日，集团正式宣布现任创意总监De Sarno希望为品牌注入新的活力。与执掌Gucci超过十五年的Marco一样，这位前创意总监也是陪伴Gucci度过“七年之痒”的元老。他曾带领品牌在2018年连续五个季度实现35%以上的快速增长。

在更换创意总监和CEO前后，Gucci去年第四季度和今年第一季度的数据并不乐观。 2022年第四季度，Gucci营收下降11%至约27.3亿欧元，其中中国直营店销售额下降15%。今年一季度，开云集团总营收为50.77亿欧元，同比增长2%。其中，Gucci营收增长1%，总计26.16亿欧元。与去年同期19.5%的增幅相比，业绩警钟已敲响。尽管Gucci在随后的第三季度业绩有所改善，但作为占集团营收一半左右的王牌，其业绩仍逊于集团内其他品牌。收入总计26亿欧元，同比增长9%。第二季度同比增长4%，略低于分析师预期。

对于开云集团在二季报发布前不到10天宣布Gucci换帅一事，耀科研究院院长周挺认为，可以预见的是，二季度财报销售不佳，品牌将会陷入低迷。绩效恶化的可能性远远大于绩效改善的可能性。

伯恩斯坦高级奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡表示，开云集团正处于转型期，旗下巨头品牌Gucci的重新推出仍在进行中。他进一步指出，Marco 的离开似乎是为了在新任创意总监 De Sarno 9 月份首次亮相米兰之前增加品牌的曝光度。

如何在困境中生存？

2020年初以来，Gucci的营收增速明显放缓，而开云集团对单一品牌营收模式的依赖，使得Gucci的下滑不可避免地拖累了集团整体业绩。在无法对冲近50%的业绩下滑的情况下，却要承担市场应对能力下降的风险，可以说是“双方双赢，双方皆输”。 ”

开云集团显然正在努力摆脱这种困境。近年来，集团第二大品牌Yves Saint 在年销售额和营业利润方面均表现出色，成为集团除Gucci之外最有力的领导者。在这次人事变动中，其品牌CEO也被保留并在原有职位的基础上晋升，体现了开云集团高管对他能够力挽狂澜的期望。

周挺认为，高管的不断更换意味着开云集团的经营战略将发生重大调整，而这种调整的直接结果体现在两个方面，一是股市的反应，二是企业的反应。市场。可以预见的是，未来一段时间，双方的反应都不会特别积极。但她也提到，鉴于各方都不认为Yves Saint 有潜力成为第二个Gucci，各种调整的效果未知，还有待观察。

回顾今年一季度各家公司的业绩，LVMH 17%、Prada 22%、Hermès 23% 的营收增长让开云集团感受到了更大的压力。很难将业绩不佳完全归咎于市场问题。然而，面对经济增长、宏观背景下增速放缓、消费群体迭代、潜在消费群体大幅萎缩等问题，各大奢侈品牌都在寻找新的高增长路径。显然，开云集团和Gucci的自救不能仅限于人员调整。

周挺指出，重塑品牌形象，特别是提高高净值客户的品牌认知度，振兴高端奢侈品牌形象势在必行。同时，要加强产品创新，升级现有渠道，努力打击假冒伪劣行为。减少假冒商品对品牌形象的影响也很重要。

“Gucci的DNA无法通过更换CEO来改变，它所在的大众奢侈品市场竞争者越来越多，甚至会遭遇像这样的新兴平价奢侈品牌的冲击。”郭建光认为，在经济低迷时期，Gucci需要缩减自己在全球的门店数量，以应对大众奢侈品市场的萎缩。此举还可以帮助其提高服务水平并削减成本。郭建光也认为，Gucci仍需创新求变，关注年轻人的需求，“在原有的DNA中寻找适合年轻人的设计”。

曾几何时，Gucci凭借有机造型和层叠造型的创新，创造了超高增长的神话。今年9月，现任创意总监De Sarno的首场秀将在米兰拉开帷幕。是微调还是颠覆？目前，这对于设计和品牌来说仍然是一个未知数。