薄底复古运动鞋风潮席卷2024：阿迪达斯业绩飙升，Samba与鬼塚虎成亚洲时尚新宠

薄底复古运动鞋风潮席卷2024：阿迪达斯业绩飙升，Samba与鬼塚虎成亚洲时尚新宠

厚底鞋的风潮还没有完全过去，薄底复古运动鞋迅速成为流行单品，开始占据日常生活和运动的多个场景。

从早上的通勤到下班后的网球场，简约低调的薄底鞋为​​人们提供舒适的双脚；同时还有经典道德训练鞋桑巴、不同颜色的鬼冢虎、薄底芭蕾舞鞋等薄底鞋。独特的造型设计被视为“更适合亚洲人体质的复古时尚”，受到年轻消费者的追捧。

阿迪达斯凭借Samba、SL72等多款复古运动鞋率先代言“薄底运动鞋”概念，其表现也证明了这一潮流的受欢迎程度。 2024年第一季度，阿迪达斯营收增长4%，利润增长18%，毛利率提高6.4个百分点。

其中，阿迪达斯在鞋类品类实现了13%的收入增长。有业内人士表示，“这是阿迪达斯自Yeezy以来最辉煌的时刻”。

在这种流行趋势下，PUMA、New、Nike等众多品牌也推出了薄底鞋。

薄底复古运动鞋广受追捧。消费者对舒适的追求是原因之一，但人们可能更看重的是“复古”一词背后的运动文化和当代内涵。

诞生于20世纪50年代的桑巴鞋最初与足球文化密切相关。深受运动爱好者青睐的道德训练鞋，可以在坚硬的鞋底、麂皮鞋头和修长的鞋身中感受到军训文化的硬核。场景中出现的亮黄色 Tiger已经成为电影文化中超强实力的象征。

凭借自己独特的文化基因，各个薄底复古运动鞋品牌都希望抓住当下这波增长机会。在当前日益火爆的运动市场中，受欢迎的产品都是暂时的。只有为产品注入文化内涵，才能拥有更持久的生命力。

01 鞋底越薄越运动、时尚。

“如何选择你的第一双薄底鞋？”成为社交平台上频繁出现的热门话题。作为近年来新的时尚潮流，薄底复古运动鞋总是能引起很多人尝试的冲动。

一方面，它拥有接近赤脚的舒适脚感，简约的外观设计独具魅力——

薄底鞋一般保留橡胶底支撑力强、抓地稳定、受力均匀等特点。同时，麂皮材质不仅保证了鞋子的透气性，还凸显了复古气质。

另一方面，鞋款的扁平造型却足够挑衅，为这股时尚潮流制造了一道无形的门槛。甚至有人直言：“如果普通人不具备长腿细脚的身体条件，普通人穿薄底鞋就像插在土里的两根胡萝卜。”

总之，不是每个人都能穿薄底鞋，但能自信地穿薄底鞋的无疑是都市时尚达人。

该话题的高热度引发了线上线下的“薄底革命”。以阿迪达斯桑巴鞋为例，#话题在网络上的浏览量已达数亿，国内小红书平台上的相关笔记数量已超过10万条。

超模肯德尔、贝拉·哈迪德等众多明星外出时都以薄底运动鞋为标配。很快，吸引力通过社交网络的传播转化为购买力。 Samba 成为继 Stan Smith 小白鞋之后阿迪达斯历史上第二畅销的运动鞋，并于去年底荣获 FNAA“2023 年度最佳鞋款”称号。

今年，薄底鞋的风潮丝毫没有减弱的迹象。各大品牌纷纷将鞋底变薄成为热门产品。

还有PUMA接替Samba成为薄底运动鞋的主力，丝绒红配色抢眼；还有Bo Két推出了橡胶外底、复古色彩的薄底鞋；就连一向看重中底技术的 Nike 也开始从自己的档案中挖掘出经典的复古球鞋，与 Bode 联合推出了薄底 Astro。

彪马

麂皮拼接、流线型设计、纤薄鞋底、整体平整……曾经经常出现在复古球鞋上的元素，开始不同程度地运用到现在的鞋类产品中，并迅速引起了人们的关注。

无论是从消费者还是品牌的角度来看，“鞋底越薄越运动、越时尚”似乎正在成为当下的共识。

02 薄底鞋为什么这么受欢迎？

目前市面上流行的薄底鞋通常是20世纪50年代至90年代的复古鞋。但人们之所以喜爱它，并不是单纯的“复古气质”，而是复古一词背后更深层次的体育文化和时代内涵。

经典的薄底鞋Samba最初被设计为室内足球鞋。由于它于1950年首次推出，恰逢巴西世界杯，因此以“桑巴”命名。在接下来的几十年里，桑巴舞经历了千年美学的复兴，滑板运动员、设计师和摇滚明星都穿着桑巴舞。

2020年回归之际，Samba已经从一款诞生于足球文化的室内球鞋，摇身一变成为适合城市骑行、通勤等场景的经典单品，活跃在街头和时尚T台上。同样与运动文化和足球文化有着深厚渊源的还有该系列的运动鞋款。

更广为人知的是Tiger 最著名的鞋子66。随着电影中李小龙和乌玛瑟曼的表演，角色脚下的亮黄色成功地在电影文化中占据了一席之地，成为了象征新千年的经典符号。

今年推出时引起轰动的薄底运动鞋PUMA，是PUMA在20世纪90年代专门为F1赛车打造的款式。动感的流线型设计和令人肾上腺素飙升的配色方案，无一不凸显赛车文化的速度与激情。

足球鞋、赛车鞋、跆拳道鞋……因为与某一项运动密切相关，所以这些鞋往往辨识度很高。随着体育文化的不断进步和普及，它们也具有超越时间维度的吸引力，受到年轻一代消费者的青睐。

有媒体总结道，“Z世代不是一个群体，而是一种文化”。年轻消费者希望通过产品表达自己的身份和独特的时尚品味，结合时代特征和运动文化的薄底鞋自然成为了最佳选择。

同时，体育文化的衰落往往会影响产品的寿命曲线。它曾跟随20世纪80年代健美操风潮而流行，但随着运动方式的改变一度退出舞台中心。如今薄底鞋已经流行起来，与品牌合作的薄底鞋又重新回到了大众的视野。

俗话说“时尚是一个循环”。文化复兴赋予体育产品新的活力，不断推出新产品。

03 多元化的生活，可以复杂也可以简单

薄底复古运动鞋已成为都市新潮流，也是近年来国内运动鞋市场的稳定增长趋势。

艾媒咨询预计，2023年中国运动鞋服市场规模将达到4926亿元，预计将保持每年10%的增速，2025年达到近6000亿元的市场规模。

成功捕捉到这波增长趋势的薄底鞋，依托于多元运动文化的复兴，也是对人们当下生活方式的恰当回应。

在繁忙的都市生活中，不仅年轻的Z世代注重自我感受，不同年龄段的人们也开始重视体验、享受消费。当“放松”这个词开始被频繁提及时，人们渴望从身体到心灵更加接近自然状态。

鞋底的减薄无疑是脚踏实地、亲近自然的现实体现。

景联在文中还提到，为了取悦轻松的年轻人，运动品牌孜孜不倦：

从耐克的“Just Do It”、PUMA的“Fast”、国内安踏的“Never Stop”、李宁的“一切皆有可能”，到品牌20年的“没有什么是不可能的”被“如果你喜欢”所取代，你为什么不呢？” “You Got This”，迪卡侬品牌升级，发布全新口号“Ready to Play”。

品牌选择弱化竞技性，鼓励人们热爱这项运动本身，让这项运动回归纯粹和乐趣。

从某种程度上来说，流行产品是当代人精神面貌的体现。

设计简约、自然贴合的薄底鞋是一种专注于内心纯粹自我的方式。另一面同样受欢迎。适合不同运动场景、追求科技变革的碳鞋、越野鞋，是人们对外界保持好奇、探索的一面。

在运动生活日益多元化的今天，人们对鞋服的选择依然多元化和开放。无论是与运动文化接轨、保持经典风格，还是在技术上拥有独家优势，如何打造不易受潮流影响的产品，或许是当今品牌的下一个目标。

本文来自微信公众号，作者：Jting，36氪经授权发布。