奢侈品行业寒冬：开云集团创始人Pinault跌出全球富豪榜前100名

奢侈品行业寒冬：开云集团创始人Pinault跌出全球富豪榜前100名

在财富的舞台上，昔日的巨星都黯然失色。

据彭博亿万富翁指数显示，GUCCI和YSL的母公司法国开云集团创始人弗朗索瓦已不再跻身全球最富有的100人之列。

这是他自12年前进入该指数以来首次跌出前100名，目前排名第105位。 2021年排名第22位。

此外，LVMH的老板也失去了世界首富的位置，从第一名跌至第五名。

奢侈品牌的领头羊纷纷衰落。背后是奢侈品行业难以应对的消费寒冬。

这一趋势也反映在开云集团的财务报告中。开云集团发布的2024年第三季度业绩报告显示，开云集团当季实现营收37.9亿欧元，同比下降15%。其中，主品牌GUCCI营收为16.4亿欧元，同比下降25%，为今年以来最大跌幅。

不仅如此，前几个季度营收稳定的YSL今年第三季度也开始下滑，营收大跌12%至6.7亿欧元。与此同时，公司及品牌所在的其他品牌部门的营收也出现下滑。

GUCCI一直是开云集团的流量王和业绩领先者。 2015年至2019年间，其年均利润增长率达到30%，贡献了开云集团营业利润的70%。然而，从2020年到2022年，GUCCI的年均利润增长率直线下降，最后开始直接增长。

2024年，GUCCI已三度发出销售预警，全年利润预计将降至2016年以来的最低水平。

这种对单一品牌的依赖也降低了开云集团的抗风险能力。曾经引爆中国市场的GUCCI突然卖不动了，开云集团越发着急。

开云集团并不是唯一感到焦虑的企业。如今，消费者越来越谨慎，全球奢侈品行业增速放缓，整个行业表现不佳。

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，与2023年基本持平，并将同比增长-同比。该比率可能会下降到-1% 到1% 之间。

开云集团还试图通过降价来实现增长。华尔街日报获悉，部分GUCCI产品在奥特莱斯低价出售； YSL降低了其在美国市场最畅销包袋的价格；天猫打折商品数量是去年同期的两倍以上，占天猫平台1-4月销售额的10%以上。

但面对奢侈品降价，消费者似乎并不买账。大幅折扣一直是奢侈品的大忌。毕竟，这会影响品牌的高端定位，进一步恶化品牌在消费者心目中的形象，从而导致核心用户的流失。

前CEO 曾表示，对于奢侈品行业来说，“无处不在”是最致命的，这意味着你不再是真正的奢侈品。

奢侈品巨头不愿从神坛上跌落，但现实却迫使他们重新审视自己的王冠。除了降价之外，他们还做出了更多改变。

去年2月，开云集团加入奢华美容赛道，成立美容部门Beauté，并聘请前雅诗兰黛高管领导该部门。

同时，开云集团还收购并投资了高端香水品牌Creed和Matière Première。三季度财报显示，报告期内Creed增长势头强劲。

此外，品牌商也意识到了降价的副作用。近日，有消息称GUCCI拟减少中国内地市场的直销店数量。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利在第三季度业绩声明中坦言：“我们正在对整个集团，特别是GUCCI进行深远的改变。”他强调，“我们的首要任务是创造条件实现健康、可持续增长，同时进一步加强成本控制和投资选择性。”

开云集团还对公司人员架构进行了调整：首席执行官Cédric将担任Yves Saint 新任首席执行官，Yves Saint 前首席商务官将接任首席执行官职位。

根据最新任命，Y将于2025年1月2日正式上任，直接向开云集团副首席执行官、伊夫·圣罗兰现任首席执行官汇报。

在增长困难的季节，不仅是开云集团，其他奢侈品巨头也做出了多项高层人事调整。

LVMH集团更新了人力资源执行副总裁和首席财务官职位； Hedi 离职后聘请了一名传播主管；任命保罗·普莱斯 (Paul Price) 为首席产品和商品规划官。

这家奢侈品巨头希望通过重大变革来扭转颓势，但趋势方向的改变似乎很难通过个别个体的努力来改变。

跌出全球富豪前100名，不仅是个人财富的减少，也是全球奢侈品市场变化的一个缩影。

在全球经济不确定性加大的背景下，奢侈品行业竞争将更加激烈，开云集团需要寻找新的增长点和战略调整来应对市场挑战。