2020年疫情加速服装实体店下滑，品牌加速线上转型与实体店探索

2020年疫情加速服装实体店下滑，品牌加速线上转型与实体店探索

如果说2019年是实体服装店加速下滑的一年，那么2020年突如其来的疫情将直接将下滑推向谷底。疫情过后，不少服装人都把希望寄托在了身上。但现实是，实体服装店的疲软将在未来一段时间内成为常态。行业鼎盛时期店内火爆的场面，已经成为很多服装人只能回忆的美好回忆？疫情只是加速了市场洗牌的进程。在此形势下，不少品牌加速转型线上以求自救。然而，这就是实体店的终结吗？品牌敢不敢把所有的业绩预期都放到网上？说实话，不太可能！线下实体店无可替代，有充分的理由存在！事实上，近两年来，实体商家一直在思考如何应对这一变化。近年来网红店的爆发，正是这样一种对新商业空间的探索。 2019年底，MJVMD与魔美大师达成合作协议，MJVMD将承接其第六代门店形象设计及道具制作项目。经过MJVMD团队三个多月的精心设计，MJVMD名作的店铺形象被大胆打造为“网红社交体验空间”。新形象首店于2020年4月28日在株洲巨蛋摩美杰作公司展厅顺利闭幕，并于5月5日在摩美杰作2020秋季订货会精彩亮相，获得各方好评顾客。一致好评！下面给大家带来这个设计方案的精彩解读。

01、品牌介绍

摩美杰作女装成立于1998年，是旗下子公司品牌。是一家集研发、设计、生产、销售于一体的女装企业。

墨美名牌创始人：刘立中先生

墨美名品的品牌理念源自“美人鱼之梦”。产品主要服务于心理年龄18-35岁的都市时尚消费群体。独特的设计风格、简洁流畅的线条、淡雅大方的色彩，再加上精致的剪裁，优雅时尚的款式满足了现代女士知性、活泼、清纯、时尚的服饰和妆容需求，直指内心的渴望。都市女性追求美丽并放大她们的个性新理念。

魔幻杰作2020夏季新品

Magic 2020夏季新品玩转透明感，在雪纺、薄纱、半透明网布上运用精致的布局相互融合碰撞，大量运用波浪形的精致褶皱和精致的图案，为款式营造出浪漫的基调。 。以干海藻和浮木为灵感，采用明亮的海洋风格的蓝绿色和砾石般的白色，营造出自然和海洋的氛围。

魔幻杰作2020夏季新品

目前，摩美大师在广州、长沙、武汉、成都、西安等一二线城市拥有700多家实体店，并正在进一步向全国各地区拓展。

2019年底，墨美大师与MJVMD达成SI设计合作，由MJVMD进行第六代SI形象的整体设计以及货架、软装的制作。

02.“网红社交空间”设计解读

在线上销售越来越发达的今天，实体店所承载的场景体验功能也越来越明显。突如其来的疫情冲击，也将“直播”模式推向了“人人乐此不疲”的地步。因此，针对本案，MJVMD在与品牌方沟通讨论后，将其定位为“网红社交体验空间”+“直播产品销售空间”。

设计中不仅多处加入了年轻人青睐的网红元素，利用社交传播为品牌带来更多人气，还专门开辟了独立空间进行直播，为品牌提供了最直接的方式通过直播卖货。方便。

1.色彩搭配

根据品牌特点，设计师选择了国际流行的比斯开绿和珊瑚粉作为本次项目的主视觉。

比斯开绿绿色色调中带有蓝色，亮度较高，纯度适中。它既有蓝色的宁静，又有绿色的活力。象征着自然、高端、洁净、舒适，是最能展现青春活力的颜色，最能彰显你的个性和时尚态度。

珊瑚粉，奶油色系的颜色，粉色和橙色之间的过渡色，混入一点白色，比较温暖，没那么尖锐，混合起来高级又柔和。其柔和的色彩表达出更多自由、温柔的情感，象征着人们追求乐观和幸福。

两种靓丽浪漫的色彩组合赋予了品牌极高的辨识度和独特性，强化了空间的“网红”属性，也体现了摩美名品女装赋予都市女性的时尚、活泼、精致的气质。

以下为墨美第六代SI的设计效果图、实拍图及设计解读：

2.魔美名作第六代SI效果图

3.魔美名作第六代SI实景图

新形象店采用抢眼的比斯开绿作为门头主色调，并采用长虹玻璃材质。其独特的竖条纹图案增添了细节感。橱窗展示采用珊瑚粉色作为底色，一绿一红两种颜色的碰撞，带来强烈的视觉冲击力。引人注目又恰到好处，洋溢着时尚女孩特有的青春活力。

橱窗营造出时尚鸡尾酒会的场景。明黄、薄荷绿的户外门、户外酒桌、羽毛树、衣着靓丽的女士，无不呈现出品牌DNA中活泼、青春、时尚的都市女孩气质。 。

店里专门设置了“网红打卡区+直播区”。在这个小区域里，以珊瑚粉色为背景，墙壁和天花板之间用较深的粉色作为过渡，丰富了视觉层次，辅以各种装饰道具，更会融化“少女心”的女孩。失去。不仅满足了打卡、拍照的需求，还为店内直播预留了空间。

墙上心形的霓虹灯、鸟笼形的高背椅、交错的小圆茶几、柔和光泽的球形金属台灯……羽毛灯垂下柔软的羽毛，还有闭着眼睛的女孩头上面布满了蝴蝶。每一个道具的设计和使用都优雅、美丽、浪漫，打造出“打卡+直播”的美好双功能点。

店面中央顶部安装了一面大圆镜子，与货架形成倒影，拉长了俯视视野。左侧的货架采用不规则设计，形成交错的感觉。货架中间还特意加了一圈发光灯带。灯光的巧妙运用增强了空间的时尚感和现代感。

室内主要空间采用简洁的白色墙壁和水磨石地板。黄铜架子的颜色类似于珊瑚粉色。质感的变化让空间更有层次感。

在简洁的白色主空间中，比斯开绿色的收银台和试衣间成为了绝佳的点缀。材料全部采用竖向格子波纹板，使墙面呈现出波浪状的变化，与门头的颜色和纹理相呼应。黄铜色的门框饰边与收银台、货架高度一致。

墙上设置了一个VP点——一个心形的霓虹灯，与并排站立的两个模特以及旁边高背椅上的粉色羽毛灯一起，形成了一个视觉焦点，有一种视觉的感觉。情况。既呼应了“打卡直播间”，又创造了另一个打卡点，打破了白墙的单调。

软装的布置也别具一格。架子上方的“吹泡泡的女孩”既精致又俏皮。与桃心、羽毛等道具一起，进一步强化了空间的女性意味。色彩组合简洁明快，层次丰富，充满变化，使整体空间充满灵动感。情境感。

项目名称：墨美杰作女装第六代SI店面形象设计

项目地点：湖南株洲体育馆汇美国际展贸中心

面积：165平方米

设计师：

提供的架子和软家具：

施工方：

项目总监：孟静

制图：莫一文

摄影：刘磊

完成时间：2020年4月28日

使用材料：长虹玻璃、电镀铜、瓦楞板、大理石、水磨石等。

4.魔美名作SI设计师孟靖老师简介

（MJ VMD）创始人；

个人专长：品牌策划与推广、VMD视觉营销、空间设计、橱窗设计、展示；

从业时间：20年；包括13年服装品牌从业经验和7年设计公司创业经验；在服装品牌任职期间，曾担任JACK&JONES展示总监、ALT男装企划总监；创业期间曾任职于太平鸟女装、红袖女装、爱恋女装、CC&DD女装、墨美杰作女装、OO&VV女装、苏凡女装、迪克尼男装、韩冲男装、V-MEN男装等品牌。

MJVMD创始人：孟静▲

MJVMD，全称MJVMD，是一家专注于服装行业实体店新零售形象升级的设计公司。业务包括店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，已为数百家国内品牌提供优质服务。

MJVMD擅长新零售时代的新视觉营销、店面设计、橱窗设计等；是品牌商提升品牌形象、增加销售业绩的最佳选择！

新零售时代，昔日的“人、货、店”模式正在悄然改变，转变为“店、货、人”，颜值高、体验高的“店”成为第一要素！当年轻人习惯了线上交易后，唯一能吸引他们走进线下商店的，就是一个娱乐、有趣、互动的社交场所！逛实体店的重点不再是购物，而是被外观吸引，来体验。实体店要想与线上流量竞争，“网红化”势在必行！

2020年是特殊的一年。 COVID-19疫情增加了人们对网购的依赖，这对于已经处于寒冬的服装行业来说，无异于雪上加霜。除了积极布局线上，服装品牌还必须守城，进一步升级实体店面貌，改造门店“市场”功能，无论是疫情前还是疫情后，确保品牌的核心竞争力。必须以积极开放的心态努力迎接新零售时代的到来。

注意|本设计及文案均为MJVMD原创作品