2020年疫情加速服装实体店下滑,品牌加速线上转型与实体店探索
2024-12-19 17:05:18发布 浏览23次 信息编号:103833
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2020年疫情加速服装实体店下滑,品牌加速线上转型与实体店探索
如果说2019年是实体服装店加速下滑的一年,那么2020年突如其来的疫情将直接将下滑推向谷底。疫情过后,不少服装人都把希望寄托在了身上。但现实是,实体服装店的疲软将在未来一段时间内成为常态。行业鼎盛时期店内火爆的场面,已经成为很多服装人只能回忆的美好回忆?疫情只是加速了市场洗牌的进程。在此形势下,不少品牌加速转型线上以求自救。然而,这就是实体店的终结吗?品牌敢不敢把所有的业绩预期都放到网上?说实话,不太可能!线下实体店无可替代,有充分的理由存在!事实上,近两年来,实体商家一直在思考如何应对这一变化。近年来网红店的爆发,正是这样一种对新商业空间的探索。 2019年底,MJVMD与魔美大师达成合作协议,MJVMD将承接其第六代门店形象设计及道具制作项目。经过MJVMD团队三个多月的精心设计,MJVMD名作的店铺形象被大胆打造为“网红社交体验空间”。新形象首店于2020年4月28日在株洲巨蛋摩美杰作公司展厅顺利闭幕,并于5月5日在摩美杰作2020秋季订货会精彩亮相,获得各方好评顾客。一致好评!下面给大家带来这个设计方案的精彩解读。
01、品牌介绍
摩美杰作女装成立于1998年,是旗下子公司品牌。是一家集研发、设计、生产、销售于一体的女装企业。
墨美名牌创始人:刘立中先生
墨美名品的品牌理念源自“美人鱼之梦”。产品主要服务于心理年龄18-35岁的都市时尚消费群体。独特的设计风格、简洁流畅的线条、淡雅大方的色彩,再加上精致的剪裁,优雅时尚的款式满足了现代女士知性、活泼、清纯、时尚的服饰和妆容需求,直指内心的渴望。都市女性追求美丽并放大她们的个性新理念。
魔幻杰作2020夏季新品
Magic 2020夏季新品玩转透明感,在雪纺、薄纱、半透明网布上运用精致的布局相互融合碰撞,大量运用波浪形的精致褶皱和精致的图案,为款式营造出浪漫的基调。 。以干海藻和浮木为灵感,采用明亮的海洋风格的蓝绿色和砾石般的白色,营造出自然和海洋的氛围。
魔幻杰作2020夏季新品
目前,摩美大师在广州、长沙、武汉、成都、西安等一二线城市拥有700多家实体店,并正在进一步向全国各地区拓展。
2019年底,墨美大师与MJVMD达成SI设计合作,由MJVMD进行第六代SI形象的整体设计以及货架、软装的制作。
02.“网红社交空间”设计解读
在线上销售越来越发达的今天,实体店所承载的场景体验功能也越来越明显。突如其来的疫情冲击,也将“直播”模式推向了“人人乐此不疲”的地步。因此,针对本案,MJVMD在与品牌方沟通讨论后,将其定位为“网红社交体验空间”+“直播产品销售空间”。
设计中不仅多处加入了年轻人青睐的网红元素,利用社交传播为品牌带来更多人气,还专门开辟了独立空间进行直播,为品牌提供了最直接的方式通过直播卖货。方便。
1.色彩搭配
根据品牌特点,设计师选择了国际流行的比斯开绿和珊瑚粉作为本次项目的主视觉。
比斯开绿绿色色调中带有蓝色,亮度较高,纯度适中。它既有蓝色的宁静,又有绿色的活力。象征着自然、高端、洁净、舒适,是最能展现青春活力的颜色,最能彰显你的个性和时尚态度。
珊瑚粉,奶油色系的颜色,粉色和橙色之间的过渡色,混入一点白色,比较温暖,没那么尖锐,混合起来高级又柔和。其柔和的色彩表达出更多自由、温柔的情感,象征着人们追求乐观和幸福。
两种靓丽浪漫的色彩组合赋予了品牌极高的辨识度和独特性,强化了空间的“网红”属性,也体现了摩美名品女装赋予都市女性的时尚、活泼、精致的气质。
以下为墨美第六代SI的设计效果图、实拍图及设计解读:
2.魔美名作第六代SI效果图
3.魔美名作第六代SI实景图
新形象店采用抢眼的比斯开绿作为门头主色调,并采用长虹玻璃材质。其独特的竖条纹图案增添了细节感。橱窗展示采用珊瑚粉色作为底色,一绿一红两种颜色的碰撞,带来强烈的视觉冲击力。引人注目又恰到好处,洋溢着时尚女孩特有的青春活力。
橱窗营造出时尚鸡尾酒会的场景。明黄、薄荷绿的户外门、户外酒桌、羽毛树、衣着靓丽的女士,无不呈现出品牌DNA中活泼、青春、时尚的都市女孩气质。 。
店里专门设置了“网红打卡区+直播区”。在这个小区域里,以珊瑚粉色为背景,墙壁和天花板之间用较深的粉色作为过渡,丰富了视觉层次,辅以各种装饰道具,更会融化“少女心”的女孩。失去。不仅满足了打卡、拍照的需求,还为店内直播预留了空间。
墙上心形的霓虹灯、鸟笼形的高背椅、交错的小圆茶几、柔和光泽的球形金属台灯……羽毛灯垂下柔软的羽毛,还有闭着眼睛的女孩头上面布满了蝴蝶。每一个道具的设计和使用都优雅、美丽、浪漫,打造出“打卡+直播”的美好双功能点。
店面中央顶部安装了一面大圆镜子,与货架形成倒影,拉长了俯视视野。左侧的货架采用不规则设计,形成交错的感觉。货架中间还特意加了一圈发光灯带。灯光的巧妙运用增强了空间的时尚感和现代感。
室内主要空间采用简洁的白色墙壁和水磨石地板。黄铜架子的颜色类似于珊瑚粉色。质感的变化让空间更有层次感。
在简洁的白色主空间中,比斯开绿色的收银台和试衣间成为了绝佳的点缀。材料全部采用竖向格子波纹板,使墙面呈现出波浪状的变化,与门头的颜色和纹理相呼应。黄铜色的门框饰边与收银台、货架高度一致。
墙上设置了一个VP点——一个心形的霓虹灯,与并排站立的两个模特以及旁边高背椅上的粉色羽毛灯一起,形成了一个视觉焦点,有一种视觉的感觉。情况。既呼应了“打卡直播间”,又创造了另一个打卡点,打破了白墙的单调。
软装的布置也别具一格。架子上方的“吹泡泡的女孩”既精致又俏皮。与桃心、羽毛等道具一起,进一步强化了空间的女性意味。色彩组合简洁明快,层次丰富,充满变化,使整体空间充满灵动感。情境感。
项目名称:墨美杰作女装第六代SI店面形象设计
项目地点:湖南株洲体育馆汇美国际展贸中心
面积:165平方米
设计师:
提供的架子和软家具:
施工方:
项目总监:孟静
制图:莫一文
摄影:刘磊
完成时间:2020年4月28日
使用材料:长虹玻璃、电镀铜、瓦楞板、大理石、水磨石等。
4.魔美名作SI设计师孟靖老师简介
(MJ VMD)创始人;
个人专长:品牌策划与推广、VMD视觉营销、空间设计、橱窗设计、展示;
从业时间:20年;包括13年服装品牌从业经验和7年设计公司创业经验;在服装品牌任职期间,曾担任JACK&JONES展示总监、ALT男装企划总监;创业期间曾任职于太平鸟女装、红袖女装、爱恋女装、CC&DD女装、墨美杰作女装、OO&VV女装、苏凡女装、迪克尼男装、韩冲男装、V-MEN男装等品牌。
MJVMD创始人:孟静▲
MJVMD,全称MJVMD,是一家专注于服装行业实体店新零售形象升级的设计公司。业务包括店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来,已为数百家国内品牌提供优质服务。
MJVMD擅长新零售时代的新视觉营销、店面设计、橱窗设计等;是品牌商提升品牌形象、增加销售业绩的最佳选择!
新零售时代,昔日的“人、货、店”模式正在悄然改变,转变为“店、货、人”,颜值高、体验高的“店”成为第一要素!当年轻人习惯了线上交易后,唯一能吸引他们走进线下商店的,就是一个娱乐、有趣、互动的社交场所!逛实体店的重点不再是购物,而是被外观吸引,来体验。实体店要想与线上流量竞争,“网红化”势在必行!
2020年是特殊的一年。 COVID-19疫情增加了人们对网购的依赖,这对于已经处于寒冬的服装行业来说,无异于雪上加霜。除了积极布局线上,服装品牌还必须守城,进一步升级实体店面貌,改造门店“市场”功能,无论是疫情前还是疫情后,确保品牌的核心竞争力。必须以积极开放的心态努力迎接新零售时代的到来。
注意|本设计及文案均为MJVMD原创作品
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