新秀丽拉杆箱 旅行箱 新秀丽启动品牌年轻化战略，拓展多元产品，自建电商平台将上线

新秀丽，一个因拉杆箱而广为人知的品牌，正抓住消费升级带来的新机遇。近期，该品牌宣布启动年轻化战略，并将主要目标消费群体定位为90后群体，致力于拓展更为丰富的产品线。与此同时，新秀丽自建的电商平台也计划在2017年年底正式投入运营，旨在通过互联网手段，进一步提升用户管理和社交营销的能力。

中国箱包市场起初因商务出行需求而兴起，近些年伴随经济进步，非公务旅行者人数不断攀升，无论是短途还是长途旅行，都逐渐融入了大众日常生活，旅游活动的丰富化使得对箱包产品的需求也呈现出多样化趋势，不仅限于基本功能，还包括了众多非功能性增值服务。

新秀丽大中华区总裁马瑞国在接受北京商报记者采访时表示，鉴于消费者对箱包需求的多样化，新秀丽将不再局限于传统的单一箱包品牌形象，而是致力于拓展一个能够满足多种场景和品质出行需求的箱包市场。马瑞国指出，新秀丽未来的发展蓝图将经历三大变革：首先，目标市场将聚焦于20至35岁的年轻消费者群体；其次，产品线将从单一的拉杆箱领域向日常使用的包袋业务领域进行拓展；再者，公司将加强线上销售渠道的建设，着重于社交和数字化营销策略的执行。

据调查，新秀丽在现有业务布局中，日常背包的销售额已占整体的一半以上。马瑞国指出，日常包袋的市场范围远超拉杆箱。因此，新秀丽计划在巩固拉杆箱业务领先地位的同时，着力发展背包业务。未来，背包与拉杆箱的销售比例目标将设定为三比二。

马瑞国认为，80后和90后将成为未来市场的中坚力量。这一消费群体对品质和品味有极高的追求，需求也呈现出快速变化的特点。因此，新秀丽不仅确保产品在设计和品质上保持时尚和高端，还在努力构建官方商城，推动线上线下融合的零售策略。同时，公司致力于增强与年轻消费者的沟通，以全面提升他们的购物体验。

新秀丽在网上的销售业绩已占总体比例的20%，其产品在天猫、京东等众多知名电商平台均有销售。入驻这些成熟的电商平台为新秀丽吸引了大量顾客，推动了销售的增长，然而，这尚不足以满足新秀丽在多渠道发展方面的需求。

众多企业纷纷建立官方商城，然而，由于用户访问量大多集中在主要电商平台，多数品牌的自建商城在销售方面表现有限，它们通常主要起到宣传作用。马瑞国指出，随着消费者对品牌核心价值的认识不断加深，他们的需求已不再局限于简单的购买，第三方电商平台难以满足这些更复杂的需求，因此，企业需要自建平台来承担起主导作用。据消息，新秀丽自主搭建的线上购物平台将在本年度末正式开放运营。马瑞国透露，该官方平台不仅具备销售商品的功能，还将成为粉丝聚集地。新秀丽计划利用网络平台，尝试多种互动方式与顾客交流，深入了解他们的需求，构建专属的用户资料库，以此增强品牌与顾客之间的紧密联系。此外，随着官方商城的正式运营，新秀丽将充分利用网络资源，拓展包括个性化定制在内的多样化客户服务项目。