运动品牌鼻祖阿迪达斯三叶草，2016 年大热的 NMD 被炒过万

运动品牌鼻祖阿迪达斯三叶草，2016 年大热的 NMD 被炒过万

说到运动品牌，相信大家第一个想到的就是阿迪达斯和耐克。

虽然现在运动品牌数不胜数，而且也不乏知名的专业品牌，但阿迪达斯和耐克的统治地位仍然存在于大多数人的心中，并且依然强劲。

如果我们简单地回到过去，阿迪达斯和耐克这两个相爱的伙伴并不是同时诞生的。阿迪达斯出现于1949年，比耐克1971年足足早了22年。在这22年里，阿迪达斯早已名声大噪，出了几双至今仍被认为经典的鞋子。

以此推算，说阿迪达斯是运动品牌中的“鼻祖”也不为过。

今天我们要说的就是这个运动品牌的“鼻祖”三叶草（）。

2016年，大热的NMD、售价过万元的Yeezy、经典小白鞋Stan Smith……都让三叶草在消费者心目中形成了时尚、年轻的潮流形象。正如它的“创意无穷”一样，三叶草在广告营销上也酷到没有底线。

2014 #这个主义#

2014年，是领先的街头运动服饰品牌。但消费者无法区分时尚品牌和街头服饰品牌。这些间接竞争对手受益于多年的市场经验、更高的营销预算和更高的市场渗透率。虽然品牌熟悉度很高，但消费者对品牌的了解却很低。品牌需要建立并突出品牌的个性化特征，让消费者认识到品牌的意义，区别于竞争对手，增强品牌熟悉度。

目标受众是那些表达或想要表达自己独特个性的人。本次活动的目标受众是能够影响公众的时尚文化潮流引领者。他们年龄在22岁至30岁之间，居住在一二线城市。

对于这群年轻人来说，品牌的创意在于让那些被贴上怪异标签的年轻人展现个性，大胆表达#，并号召其他人加入，向世界展示真实的自己。 。为了实现品牌个性化、独特性的创意表达，媒体的运用需要足够的煽动性，尤其是要接触到的受众是不常接触传统媒体、代表潮流的中国年轻一代和阿迪达斯。基准。大粉丝。

2015#我不是#

2015年初，为纪念第一双《》上映45周年，推出#我不是#话题，通过聆听明星内心的声音，解读什么是《》的真正精神来自不同领域、不同层次。以短片《》发起全新传播活动，邀请贝克汉姆、瑞塔·奥拉、利拉德等四位巨星畅谈心中的精神：不为站在舞台上被万千人敬仰，不为被万人敬佩受到大家的喜爱，我不是时尚先锋，也不会高深莫测……结尾出现了全新的“我不是”。

在这个人人都可以成为偶像的时代，我们要找到一个真正的偶像却变得越来越困难。所以当话题的讨论发起时，当贝克汉姆、利拉德等巨星高喊“我不是”时，其实引起了我们的关注和兴趣。毕竟，只有真正的人才敢于否定自己。

2017年

#原创不断#

2017年初，发布全新年度广告片《is never》，邀请音乐、滑板、运动、时尚、艺术等不同领域的创意人士亮相。影片以非常规的方式运用美国说唱歌手弗兰克的经典歌曲《My Way》来诠释现代街头文化。

为了强调挑战传统、重塑经典的原创理念，《原创永不落幕》汇聚了来自不同时代、不同领域的明星。通过对历史经典的解读，号召和激励新一代创作者定义和挑战“原创”。 《 Never Ends》用视觉和音乐表达来传达一个概念：用自己独特的方式重新创作，结果将是完全原创的。

看完这些令人难以置信的 案例，让我们回到 品牌本身。

我们都知道三叶草花瓣状的标志。它于 1972 年首次为阿迪达斯设计，以取代原来的三条纹。到了1996年，这个标志被赋予了该系列，这就是我们现在的样子。三叶草说道。这就是为什么我们现在所说的三叶草和三叶草并不完全一样。因此，从广义上讲，1970年代和90年代之间的那些经典鞋款都是三叶草的标志，但本质上并不相同。

据说，三叶草的形状就像地球的三维展开，很像一张世界地图，象征着延伸到整个世界的三条纹。

诞生于1970年代的三叶草系列（也就是我们现在所说的“贝壳头”），以及诞生于1960年代、1970年代的Stan Smith，都是经典的三叶草王牌。该系列作为NBA前身ABA中大量篮球运动员的比赛鞋而广受欢迎。 Stan Smith最初是在1963年为法国著名网球运动员“网球运动员Stan Smith”签订合同，并更名为“Stan Smith”。这也是历史上第一双签名球鞋，也衍生出了一个型号“签约专属、按比例分配利润”。

好吧，就这样，

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