美妆奢侈品市场在疫情和经济动荡下将何去何从？

美妆奢侈品市场在疫情和经济动荡下将何去何从？

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涨价、关店、增持？

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今年从疫情爆发到现在，充满波折。

广阔而奇异的世界。

各种荒唐、不羁的新闻频频发布。

数据截至2020年9月25日，数据来源：维基百科

虽然有消息称新疫苗已经研发出来，但在病毒继续传播之前，人类能否通过有效的疫苗真正控制住疫情，还有待观察。也是一个亟待解决的问题。

在全球经济动荡的背景下，美容及奢侈品市场将会发生什么变化？

希望这篇文章能给我们带来一些参考和思考。

过千亿的天价收购失败了！

LV母公司按下收购“暂停键”，蒂芙尼市值一夜跌去53亿。

涨价

9月奢侈品牌又面临一波涨价潮，国内专卖店门前排起了长龙。

8月24日上午近11点，上海66广场的奢侈品店门前开始零星顾客排队。由于奢侈品牌店的人流有限和一对一的服务要求，比其他零售店更容易出现排队现象。

不仅上海，全国各地的奢侈品店都出现了大排长龙的现象。

“今天还好，但上周末排队太疯狂了，队伍从店内到店外，绕了两圈。”上海66广场路易威登之家（LV，Louis）的一名店员告诉记者。该店于2012年7月正式开业，是路易威登在中国最大的专卖店。

66广场的工作人员告诉记者，从8月份开始，不仅是LV，各大奢侈品牌都出现了排队潮。上一次出现这样的场景是在今年5月份各大奢侈品牌涨价的时候。

据部分代购消息称，从9月份开始，Louis 、、等领先品牌将迎来新一轮的价格调整。

对于涨价的消息，LV专卖店店员表示，他“听说过”，但尚未收到正式通知。他表示，如果涨价消息属实，预计调价幅度为5%至10%。以NÉONOÉ老花水桶包为例。目前其官网售价为13800元，预计调价在800-900元之间。

受涨价消息刺激，消费者纷纷下单。前述店员还透露，由于“疫情、涨价、七夕”三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右。过去，单店月销售额在8000万至9000万左右。

这是LV品牌今年第四次调价。 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日，LV已对其全线产品进行了三次涨价。这样的涨价频率已经超过了奢侈品牌每年一两次调价的传统。

据小红书平台信息显示，另一奢侈品牌迪奥今年7月又进行了一波涨价，这也是自2019年7月以来每年四次涨价的节奏。一个例子。目前价格为3.1万元，比去年7月上涨26.5%。

为何在物价频频上涨的情况下，中国消费者仍愿意买单？

近年来，中国消费者一直是全球消费市场的主要增长动力。据统计，2018年中国内地奢侈品消费总额达1700亿元，中国消费者在内地奢侈品消费占比从2015年的23%提升至27%。再加上旅游、商务出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占全球市场份额的33%。

但受疫情影响，奢侈品线下零售陷入停滞。 《贝恩公司奢侈品研究2020年春季更新》显示，今年截至6月的三个月内，全球个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）销售额将下降约50%。 %至60%，个人奢侈品市场全年将萎缩20%至35%。

不过，据波士顿咨询集团近期预测，中国奢侈品市场将先于全球其他市场率先复苏，2020年甚至可能出现10%左右的正增长。

董事总经理兼全球合伙人杨力表示：“得益于海外消费的回归，中国奢侈品消费者信心恢复得更加强劲。预计2020年中国奢侈品行业可能会加速增长，奢侈品销售额将增长0至10低线城市、中产阶级和富裕阶层以及千禧一代的消费者信心尤为突出，中国仍然是全球最重要的市场之一。”

近期，各大奢侈品牌也相继公布了集团半年度业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收均出现接近30%的下滑。阴霾之中，二季度中国市场的强势复苏，成为各大集团财报中唯一的光明。得益于疫情控制成功和门店正常运营，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领先全球。

截至6月30日的第二季度，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比大跌28%至183.93欧元，净利润同比暴跌84% -on-year（同比）为5.22欧元。十亿欧元。 LVMH集团表示，收入大幅下降主要是由于新冠疫情的持续影响，包括其在大多数国家的门店关闭数月、大部分国家的生产设施停工以及国际贸易大范围中断。旅游。

尽管全球业务受到明显阻碍，但财报强调，中国市场在今年第二季度强劲复苏。上半年财报显示，中国市场的强劲复苏帮助亚太市场收窄了第二集团的营收跌幅，从一季度的32%降幅收窄至13%。

继欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云集团第一季度营收下滑15.4%之后，第二季度开云集团营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日，开云集团今年上半年营收大跌29.6%至53.78亿欧元，净利润大跌53%至2.72亿欧元。从区域来看，业绩下滑主要受到欧美和日本市场的拖累，下滑幅度分别为29%、34%和40%。

然而，中国市场是独特的。今年第二季度甚至出现了6.4%的正增长，不仅抵消了第一季度关店的负面影响，还将亚太市场的跌幅收窄至25%。

该投行分析师表示，“（奢侈品行业的）游戏规则正在发生变化，中国市场需求的变化将是不可逆转的。”

随着欧美疫情持续肆虐、确诊病例居高不下，国外又出现奇怪操作。法国著名奢侈品牌路易威登（LV）近日宣布，将于10月底在全球发售一款价值961美元（约合人民币6566元）的口罩，试图为这套金铆钉的时尚套装增添个人防护功能。在单品中。

从LV公布的口罩样品来看，这款口罩印有清晰易读的经典标志字母组合，侧面镶嵌着金色饰钉。虽然不少网友表示，这种口罩在我国早就出现了。不过，根据LV对该产品的描述——这是一款“引人注目、既时尚又有效防护的口罩”。

据介绍，这款防护口罩是路易威登2021系列产品之一。防护面罩的防护罩固定在一条松紧带上，松紧带侧面带有金色铆钉的品牌标志。当暴露在阳光下时，面罩的颜色会从透明变为深色，起到遮阳板的作用。同时，该口罩还具有多功能设计，翻转即可变成帽子。

前段时间，包括Fendi、Palm、Serre在内的其他几个奢侈品牌也跨界生产了一些“抗疫”奢侈品，比如品牌定制的布口罩。不过，这是LV第一次生产这样的全脸口罩。

据美国媒体报道，美国疾病控制与预防中心已发出提醒，不建议人们使用面罩代替口罩，因为“目前尚不清楚面罩能在多大程度上保护附近的人免受病毒产生的飞沫喷雾的侵害”。佩戴者的呼吸道。 ”。

损失

9月9日晚，据外媒报道，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集团LVMH宣布终止对美国珠宝品牌蒂芙尼（ & Co.）的收购。 162亿美元（约合人民币1106亿元）。这笔交易将成为奢侈品行业历史上最大的收购案。

LVMH集团在一份公开声明中表示，已收到法国外交部的一封信，要求将收购蒂芙尼的交易推迟至明年1月6日，以应对美国政府威胁对法国商品征税的危机。与此同时，LVMH集团表示，也收到了蒂芙尼的请求，希望将收购期限从11月20日延长至12月31日。

鉴于上述原因，LVMH集团表示，董事会决定后，将无法按原样完成对蒂芙尼的收购。

疫情的背景也让LVMH产生了重新协商收购价格的想法。路透社援引知情人士的话报道称，LVMH集团首席执行官一直在想方设法向蒂芙尼施压，要求其降低双方此前商定的每股135美元的交易价格。在双方谈判过程中，LVMH与LVMH已同意将最初的收购截止日期从8月24日推迟至11月24日，但谈判关系仍在恶化。

今年6月，蒂芙尼威胁称，如果LVMH想要重新谈判收购条款，蒂芙尼将提起诉讼。

据英国《金融时报》9月9日报道，蒂芙尼正在对LVMH采取法律行动，声称后者故意拖延其160亿美元收购该公司的反垄断审批程序，并使用其他拖延策略迫使其重新谈判交易。交易。该报援引知情人士的话称，蒂芙尼认为路威酩轩推迟了欧盟监管程序，以避免在规定期限前完成交易。

8月下旬，美国美妆巨头雅诗兰黛公司（NYSE：EL）公布了2020财年第四季度财报。数据显示，截至2020年6月30日，雅诗兰黛集团实现净销售额142.9亿美元，同比下降4%，剔除汇率变动影响，下降3%；净利润为6.8亿美元，去年同期净利润约为17.9亿美元。十亿美元。其中，集团第四季度销售额同比大跌32%至24.3亿美元，净亏损4.59亿美元。集团全年摊薄每股收益为1.86美元，较去年同期的4.82美元下降61.4%。调整后摊薄每股收益为4.16美元，同比下降22%。该集团表示，计划在全球裁员 1,500 至 2,000 人，并关闭 10% 至 15% 的独立门店。

雅诗兰黛品牌连续三年实现两位数增长。尽管下半年美国遭遇了前所未有的疫情冲击和种族不平等爆发，但该品牌在亚太地区的强劲表现，尤其是雅诗兰黛集团最大的国际市场的有机销售增长——中国内地及周边几个市场，2020年至2020年有所增长。今年2月至4月，几乎所有零售店重新开业，导致集团护肤品类别的销售额增加。同事们，去年收购的韩国化妆品品牌Dr.Jart+贡献了近1%的净销售额，带动了亚太地区的销售。截至6月30日净销售额为42.38亿美元，同比增长18%。欧洲、中东、非洲和美洲的净销售额分别下降2%和20%。截至2020年6月底，欧洲、中东和非洲地区仍有15%的门店处于关闭状态，美洲地区约有20%的门店仍无法开业。

疫情期间，消费者对化妆品、香水的需求弹性增强。与此同时，雅诗兰黛集团在财报中指出，其“保护员工的责任”导致全球范围内生产设施产能减少、实体零售活动减少以及废弃库存增加，这对公司不利。对大宗商品成本和产能运行产生了不利影响。但从产品线需求来看，护肤品领域四季度实现了14%的增长，是唯一销售额同比增长的生产线，这意味着人们更多的时间待在家里，花更多的时间在家里。更多时间照顾自己的皮肤。美容产品销售额同比下降17%，香水产品下降12%，护发产品下降11%，其他产品销售额贡献较小，下降42%。

从产品品牌来看，雅诗兰黛（Estee ）和海蓝之谜（La Mer）作为核心护肤品业务线，上半年带来了26%的增长，而悦慕（Yuemu）的净销售额来源）也迎来了增长。美妆品牌中，除La Mer和法国高端香水品牌By外，其他品牌均处于负增长状态，主要体现在Too Faced、BECCA等销量下滑。雅诗兰黛集团上半年主要推广奢侈品和高端手工香水业务。 Le Labo几乎在所有地区都实现了增长，其中亚太地区和旅游零售渠道的复苏尤为明显。 Jo推出了七夕礼盒套装，并继续扩大其在中国、韩国和日本的客户群。护发产品方面，由于零售和沙龙在本财年下半年几乎关闭，奥地利洗发水品牌 Aveda 和美国护色品牌净销售额均出现下滑。

针对2020年实体销售下滑的情况，雅诗兰黛集团明确表示，制定了疫情后两年内业务加速计划。 2021财年，公司将继续奉行挑战不利的全球经济和社会的长期战略，并重新配置实体店资源。尤其是在欧洲和北美，扩大电子商务业务版图，增加线上品牌分销机会。该公司已经裁减了部分销售点员工，同时还考虑对员工进行再培训和重新部署，并增加对电子商务岗位的投资。该计划全面实施后，公司每年将节省4亿美元至5亿美元（税前）的重组和员工相关成本，推动可持续生产和增长。雅诗兰黛集团也将加大对中国市场的投入，助力未来业务复苏。

雅诗兰黛集团最大竞争对手欧莱雅集团在疫情期间第二季度销售额同比下降19.4%，但其上半财年利润率保持稳定，受益于集团电商业务的强劲增长，录得64.4%的销售额大幅上涨，也带动了欧莱雅在中国市场的业务逐步复苏。欧莱雅抓住了疫情期间消费者对护肤品强劲需求的契机。欧莱雅在2020财年第二季度财务报告中披露，集团旗下活性健康化妆品部门品牌（Sexu Lacto）实现强劲增长。 2月，中国疫情最火爆的时期，欧莱雅在天猫超级品牌日斩获美妆、精华品类第一名。

宝洁集团今年截至3月底的第一季度销售额增长了5%，美容部门小幅下降，为1%。受疫情影响，高端护肤品牌SK-II在亚太地区和旅游零售表现不佳，其他护肤及个人护理品牌则实现小幅增长。联合利华在今年4月发布的第一季度财报中披露，整体销售额与去年同期持平。美容及个人护理品类销售额同比增长0.3%，洁肤品保持良好。

资生堂集团2020财年上半年销售额同比下降26%，其中美洲地区销售额暴跌42.1%。但旗下美国护肤品牌Drunk的电商业务却稳步发展；中国市场的业务正在逐步复苏，但销售额仍在下降。 7.1%。集团计划近两年将Drunk推广至多个区域市场，包括欧洲、中国、韩国、日本等，转型为“高品质护肤美容公司”，成为全球最大的护肤品公司和美容集团到2030年。

LVMH的香水和化妆品部门也是中国美容市场的主要参与者。 2020财年上半年销售额下降29%，营业利润达到3000万欧元，电商零售稳步增长。其品牌迪奥香水一直保持着强劲的创新势头，Miss Dior Rose N'Roses和新版Dior Homme的成功推出前景良好。娇兰 () 护肤品线保持快速领先增长，纪梵希 () 香水业务表现强劲。 LVMH未来的战略聚焦于高品质和品牌创新，保持产品价值，再次成为奢侈品领域的领导者。

超重

COVID-19疫情在全球的蔓延，给世界经济的走向带来了很多不确定性。然而，记者近日走访一些在华乃至亚太地区总部位于上海的世界知名消费品企业时了解到，对于中国这个全球最大的新兴市场，跨国巨头们一致选择了一个共同的姿态：增持。

勇当“首店经济”排头兵，高能首店纷纷涌现。这是中国最常见的增持方式。今年上半年，上海引进的首店数量达到320家，其中海外品牌首店56家，占比17.5%，其中不乏重量级的全球或亚洲首店。最近一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中国大陆新开了7家门店。作为试点，中国首家小型购物中心和首家城市店已于今年3月和6月开业。 9月，定居上海杨浦、静安。开业不到两个月，静安店日客流量已达万人以上，成为南京西路商圈的“网红”。

上半年新增重量级首店包括：YSL圣罗兰全球首家香水主题形象店、丝芙兰首家一站式跨境高端美妆旗舰店、美国炸鸡品牌内地首店等。雅诗兰黛集团旗下奢华香氛品牌（）和法国马勒（ Malle）全球新概念及中国首店、日本运动品牌ASICS中国首家潮流生活方式店等。美的发布2020财年财务报告，显示该集团净销售额较去年同期下降4%。为此，它宣布了为期两年的重组计划：关闭全球15%的独立门店，并裁员近2000人。当被问及雅诗兰黛中国如何应对近期全球裁员计划时，中国区相关负责人果断表示：“中国市场不会受到影响！”

顺应“数字经济”趋势，加快中国市场数字化转型步伐，是跨国消费品巨头在华的又一发展趋势。与本土企业相比，几年前他们还处于观望状态。迫于疫情的逼迫，他们奋力追赶。宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，疫情期间，宜家中国门店关闭了6至8周，对线下业绩造成了影响。 “但是我们的线上业绩非常好，今年上半年，我们的线上业绩同比增长了67%。未来我们会继续加大在中国的投入，其中数字化转型将是一个重要的部分。”重要的一部分。”

拥有知名快时尚品牌ZARA的西班牙阿特斯集团大中华区总裁斯伊文表示，得益于国内各大电商购物节的推动，今年该地区线上销售增长远高于去年同期。仅“6·18”当天，ZARA就收到了超过22万份网络订单。

对中国市场的增持还体现在国际消费品巨头拥抱第三届进博会的热情更大。第三届进博会是疫情下中国推动全球贸易发展、助力经济复苏的有力举措。目前，第三届进博会的消费品、医疗器械和医药保健展区签约面积已超过规划面积，“展位难”现象再次出现。宜家第三期展览面积将比第二期扩大一倍，达到360平方米。在第二届的基础上，雅诗兰黛展位面积扩大了约100平方米。 ATS集团今年将首次参加进博会。全球第二大奢侈品集团历峰集团今年首次参加进博会。签约净展览面积超过500平方米，将携旗下13个品牌参展。博西家电、资生堂、NUC、米技、凯驰、福维克等多家国际消费品行业巨头甚至签署了未来三年参加进博会的合作备忘录。

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