男朋友送的包包鞋子、女朋友送的手表 T 恤，是假货吗？快来看看

男朋友送的包包鞋子、女朋友送的手表 T 恤，是假货吗？快来看看

我男朋友给了我一个包和鞋子，我女朋友给了我一块手表和T恤。

结果戴上之后，朋友同事看到都说是某品牌的仿品。言下之意就是这是假的。你想这么狼狈地把鞋底挖出来，把三房一厅挖出来，然后回家向送你礼物的人发脾气吗？

如果你曾经遇到过上述场景，或者担心在公共场合出丑，那么有必要仔细阅读这篇文章。写这篇文章的目的不是为了煽动冲突，而是为了补充一点关于商标和标志的知识。

在开始正文之前，我先说两个问题。

第一，A级货、超A货、高仿、精品从知识产权角度看都是假货。

其次，解释一个常见的术语“正版”。这个术语令人困惑。比如有一个品牌A，有一个仿制A的品牌B，那么我们通常说A是正品，B是假货。但如果B的品牌也注册成功，我们实际上可以说B品牌就是B的正品。因此，强调“正品”并不一定就是人们通常认为的普通品牌的正品。

比如美国乔丹和国内乔丹体育。可以说，“乔丹体育”（福建省晋江市企业）是“美国乔丹”（较为知名的美国篮球巨星）的赝品，但同时也可以说是正品。 “国产乔丹体育”产品。毕竟他曾经在中国大陆的鞋服产品上拥有过“乔丹”商标。

回到正题。

01

—

常见假冒大牌产品

日常生活中，常见的假货主要集中在以下几类。 （化肥、灯具、烟花爆竹等相对小众的领域，其实也有很多假货，但通常大家都接触不到，本文选取了常见的生活用品，辨别品牌的方法是一样的）

汽车：作为常见的大件物品，很难谈造假。因为汽车的价值比较昂贵，购买时需要花费几万、几十万、几十万甚至上百万的钱，这就需要很多的关注。您应该清楚“仿制品”或“假货”。 。比如宝马、宝骏的名字，保时捷、小米汽车的外观，众泰汽车的各种卷尺部门都是高度模仿的。买家自然会根据花费的金额知道他们购买的是哪个品牌。

箱包：假货重灾区。

T恤腰带：假货重灾区。

葡萄酒：假酒的热点地区。

化妆品：假货重灾区

珠宝：假货重灾区

手表：在假货多发的地区，戴手表的人相对较少。

食品：假货重灾区，如“康帅波”假冒“康师傅”、“雷比”假冒“雪碧”等。但由于过于常见、价值低、意义不大，这文章不会再讨论它们。啊，我突然想起一起假冒“哈根达斯”冰淇淋的案例，那以后再说吧。

02

—

熟悉知名品牌

无论您是被动接受广告还是主动搜索相关知识，对于常用的物品，您最好了解哪些是该领域的顶级品牌。

举个例子（注：本文中所有品牌排名不分先后，不排名。未列入的品牌也不错）

汽车：传统知名品牌、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、宾利、奔驰、宝马、奥迪、红旗、大众、比亚迪、路虎、林肯、沃尔沃、凯迪拉克、玛莎拉蒂等；新动力品牌，特斯拉、理想、蔚来、小鹏、小米。当然，高端产品不一定受欢迎，也不一定默默无闻，比如阿尔法罗密欧、科尼赛克、克莱斯勒等。

包包、服装、皮带等：Hermès、Louis（LV）路易威登、、COACH、Dior、Gucci、Prada、、MK（Kors）、、、NIKE、、、、Klein（CK） ）卡尔文·克莱因等

化妆品：雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、SK-II、资生堂、玉兰油、美宝莲、佰草集、自然堂、百雀羚等。

手表：百达翡丽、欧米茄、劳力士、万国、卡地亚、江诗丹顿、积家、浪琴、天梭、飞亚达、罗西尼、梅花、西铁城等。

珠宝、红酒等各种物品都是如此，就不一一列举了。总之，想要了解这个领域，首先要搜索世界/中国知名品牌，同时了解各个品牌对应的价位，这样心里有数。

另外，品牌款式和价格并不是一一对应的，需要具体问题具体分析。

例如，消费者普遍认为宝马汽车比比亚迪汽车更有名、更好。但它们都是SUV。宝马X3（售价30万-40万）和比亚迪U8（售价110万）并不能直接用品牌来判断哪个更好。注意具体问题具体分析。

再比如，消费者普遍的观念是汽车比摩托车好。对于一辆宝马X5汽车和一辆哈雷摩托车（售价均在60万-80万元），我们通常认为摩托车车主更有实力。除了汽车本身的价格之外，如果他能以这个价格买一辆摩托车来骑，他通常有能力拥有一辆更高甚至几倍价格的汽车。

03

—

通过标志和品牌名称区分正品仿制品

我们已经知道知名品牌是正品，所以现在我们需要将手头的商品与知名品牌进行比较。

首先，如果品牌是国外品牌，为了进入中国，英文名称通常会进行简化，以适应大家在字母方面的习惯。最常见的是使用前缀，两个字母或三个字母。

事实上，国内商标绝大多数是二字商标，也有一些是三字商标，极少数是一字或四字以上的名称。

例如

路易➡️LV

科尔斯➡️MK

克莱因➡️CK

油炸➡️肯德基KFC

事实上，这种方法在很多领域都有应用。比如美国篮球明星被翻译成 ，但还是太长，所以被缩写为“”。这位足球明星被翻译为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，简称“C罗”。 Werke AG翻译过来就是，前缀简化为“BMW”，中文名宝马。

因此，如果商品上显示的标志是缩写，请首先查找产品包装、说明书、铭牌等上所写的详细商标名称，然后在搜索引擎中搜索该知名品牌对应的英文名称。你的印象，一个字母一个字母地检查，而不是检查简单的两个首字母。

如果完全一致，则有两种可能。一是你的朋友愿意送你正品，你应该为此感到高兴。如果您下次想回赠礼物，请务必购买正品并获得返利。其次，产品是假冒的，这种直接造假的方式是非常低级的。需要通过材质、做工、手感、专柜鉴定等其他方法来鉴别是否正品。

为什么说这种直接造假的方法较差呢？

因为直接仿冒是明显侵犯商标权的行为。如果被起诉，处罚将非常严重，很可能触犯刑法，承担刑事责任（《刑法》第213条，未经注册商标所有人许可）如果使用与注册商标相同的商标将其用于商品或者服务，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。第二百一十五条 伪造、擅自制造他人注册商标或者销售伪造、擅自注册商标的，依法给予处罚。犯此罪者，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。）

因此，大多数人不会直接抄袭，而是会修改字母，甚至主动用修改后的名称申请注册商标权。

例如，有人在袋子上申请了商标。如果首字母为MK，则与缩写KORS相同，但后者的包包售价约为1500-2000元，而前者的包包可能只卖200元。虽然同为“MK”，但知识和金钱却相差甚远。而消费者通常不知道非常复杂的英文名称，因此他们浑水摸鱼成功。

同样的道理，很多缩写如CK、LV都修饰特定的字母。

又比如，“”和“”之间有几个字母不同，却被刻意做成非常相似的视觉效果。你能分辨出哪一个是正品吗？

04

—

识别制造商的正品仿制品

如果您已经确定了徽标和商标名称，则需要检查商标注册人。那么您需要使用“中国商标网”网站。这是国家知识产权局的官方网站。不要犯错误。网址是。点击商标综合检索，在检索要素中输入品牌名称，如上例“”，国际分类选择25（服装）。上面截图中的商标是搜索结果中最早的（其实有很多）可以追溯到1983年在中国注册的商标，公司地址为1000 East Hill Road, -Salem, North , USA。这是来自真实公司的信息。

相应地，“”注册为假冒品牌，可以判定为假冒品牌。

我们再举一个“康帅波”的例子。不要以为是明显仿冒“康师傅”的就没有人申请了。其实早在2001年就有饮料厂尝试过，当然没有获批。但是，这种假冒的想法二十多年前，意识就很丰富了，同志们。

再比如，山东济南有一个叫“超易行”的快餐品牌，被山东临沂的一家企业抄袭，叫“巨城超易行”。前者起诉后者侵犯商标权，法院判决赔偿500万元。这是一个非常令人困惑和误导的情况。

然而，一切都可以基于业务来验证并解决问题吗？

答案是否定的。因为总有一些聪明的人会发现并利用漏洞。

例如，在香港的公司注册制度中，无论公司名称是什么，也可以有一个外国名称，比如这个。单看名字很难判断是否是真正的爱马仕商家（中文翻译不同的情况并不少见），但地址德己立街2-18号业丰大厦8楼808室香港中环被曝光。它并不是我们想象的那样来自法国巴黎的爱马仕公司。

结论：如果商标注册人的地址是香港，但品牌拥有者（授权人）却声称是法国、德国、意大利、澳大利亚、美国等，那一定是假的。

事实上，这种方法已经存在很多年了。由于在香港注册公司的成本并不高（相比在原籍国注册公司，也增加了被发现的风险），所以很多人利用香港公司注册制度的特点，大量注册公司数量。国外知名品牌公司的实际控制人大多在中国，然后利用香港公司在中国内地注册商标，授权国内公司“进口”产品，冒充国外大品牌。还没走出国门，品牌立刻就名声大噪，产品的销售价格也随之水涨船高。但还是假的。

除了上述查询品牌注册人的情况外，还有一种情况是国内企业比较常用的，即品牌授权/收购。

第一种“南极人”型，以保暖内衣生产商起家，在其他产品上注册了一堆商标，然后只授权他人使用该品牌，于是市场上出现了“南极人”牌干鞋机和鞋类。浴缸、尿布、电热毯、保温杯、抹布、蚊帐、洗衣机。被许可人生产并代工生产自己的产品。

第二种是“五粮液”类型，授权关联公司使用，可能涉及参股。产品也由关联公司自己生产，但会添加“由某公司生产”。

例如“永不裂梨”酒。该品牌所属。通过国家企业信用信息公示系统平台查询，发现其中一名股东为。因此，我们看到他的产品包装上既有五粮液的标志，又有“不裂梨”的商标。

“产生”这个词极其微妙。至于消费者是否认可该产品属于五粮液系列产品，或者是否具有相同的酒体，以及是否因为五粮液商标授权标识而提高了产品的销售价格，那就见仁见智了。 。

这种形式，很多品牌都有这种形式。

第三类是“始祖鸟”型，涉及国内企业全资收购国外品牌和公司。

服装品牌“始祖鸟”于1989年创立于加拿大温哥华。2019年2月25日，安踏体育宣布收购“始祖鸟”母公司。

目前，中国大陆服装上的“始祖鸟”商标在手，并已将该商标授权给上海一家公司使用。

类似的案例还有吉利汽车收购沃尔沃等中国企业出海收购国外品牌的众多案例。

05

—

消费者买什么？

看到这里，如果你了解了上面的识别方法，那么你可以说90%的情况对你来说都不会困难。

同时，你也会发现，很多时候并不能简单地通过“真”或“假”的结论来直接界定。因为品牌发展之路非常复杂。例如，“稻香村”糕点分设北京、苏州两家公司，“宏济堂”分设药业和制药两家公司。不同的人使用同一个品牌的情况也有很多，因为多年前创立的品牌是在几十年、几百年的发展过程中被先祖的后人使用的，然后各自发展壮大的。它们的名字都一样，但却与现代公司注册、商标注册相冲突，甚至还为此闹上了法庭。

还有一些名字一开始可能是被模仿的，但经过发展，变成了并存的品牌，普通消费者已经分不清谁在模仿谁，比如黄金珠宝品牌“周大生”、“周生”桑”、“周大福”、“周六祝福”。

也有一些外国企业想要进入中国，但并不像麦当劳、特斯拉那样直接进入业务并申请注册商标的情况。相反，他们有国内代理人代表他们注册。一旦代理注册了商标，就意味着它在国内合法使用。如果在此期间，不只是销售进口代理商品，还添加了一些国产产品，贴上相同的商标，以相同的价格销售，消费者如何辨别？如果境内代理人发现该名称已被境内同行抢注怎么办？

事实上，同一个品牌在不同工厂生产的产品可能会有所不同。以青岛啤酒为例。一些当地人认为，一厂的啤酒才是正宗的，而二厂、三厂、四厂、五厂的啤酒则不如一厂。但不管是哪家工厂生产的，都是正品。

那么，消费者在买什么？

(1) 商誉/品牌溢价

许多品牌现在或曾经是高端产品的代名词。除了产品本身之外，它们还象征着力量和财富。

例如，人们经常问：“律师需要一辆好车吗？”潜台词是，除了交通之外，汽车还意味着有能力、能够很好地处理客户的案件。不信你问问你自己，如果你有一个案子需要委托律师，你会交给开奔驰E的人还是坐公交车的人？是否应该交给拥有自己独立办公室的人？或者是营业厅的角落办公室？我相信你已经有了答案。

对于奢侈品包袋、鞋子、服装和手表来说都是如此。

相同质量的产品贴上不同商标的情况也很常见。由于品牌溢价，最终卖给消费者的价格要高很多。

(2)产品本身

品牌产品意味着品质保证。

现在人们买电脑都是去苹果、华为、联想、惠普、戴尔、小米，而不是像十多年前那样去科技市场购买台式组装机。

除了合格的产品质量外，品牌产品的售后保障也非常重要。

产品本身的高品质和良好服务反哺商誉，进一步形成品牌溢价。

(3) 消费者虚荣心

每个人都有虚荣心。

如果我的收入水平支持100元的消费，当我得到一件价值500元的东西时，我一定会想炫耀一下。

比如，很多人会炫耀我喝的是“茶美人”饮料，但没有人会炫耀我喝的是娃哈哈纯净水。

除了日常购买和使用之外，如果你刻意在星巴克发自拍、在高端酒店拍下午茶照片、在社交媒体上发布旅行照片、或者穿着带有某个品牌标志的衣服，都可能意味着一杯价值30元以上的咖啡、高档酒店饮品等。下午茶、国内外旅行超出了他/她的日常消费水平，属于异常消费情况。特别应该记录下来，让别人知道我也买得起这些。

如果在这种情况下，被发现炫耀的产品竟然是假货/仿大牌的话，那就太尴尬了。

06

—

强化你的心脏

模仿大品牌的盛行，不仅是基于消费者的虚荣心提供了群众基础，还与“洋货好”、“洋月亮是圆的”等观念的盛行有关。

因此，受这种消费观念的影响，一些国内企业会借鉴国外因素来设计商标名称。

例如，“奈雪茶”和“元吉森林”中的日本元素、蒙娜丽莎瓷砖、杰克琼斯服装、马克华飞服装等都是中国品牌，但使用的是国外常用的名称或词语。

不过，近年来，随着国货的崛起，不少品牌都改变了推广方向。比如“奈雪的茶”和“元气森林”正式更改了文字和标志，变成了“奈雪的茶”和“元气森林”。

现在流行一句话，“不是XXX买不起，只是XXX更划算”。

比如一块劳力士潜航者手表要几十万，但类似的日本精工5号手表只要1000多元。

出门穿老婆送的假冒名牌T恤也不一定尴尬，因为老婆的爱比品牌还要大。但如果是正式的商务场合，还是需要佩戴正品。

有时我也会买250克的纯色纯棉T恤，没有任何品牌标志。每只只需20至30元。如果它们起皱了，可以作为睡衣穿着。这是每个人不同的消费观念。

每个品牌都希望遇到知识渊博的消费者。

也希望每一个消费者都能认可这个产品。

我们支持每个企业发展自己的品牌，逐步积累商誉，而不是抄袭或假冒他人。

希望本文能够帮助每一位读者在产品商标标识方面体验“见山是山、见山是山、见山是山”的过程。

最终，我们决定购买并使用某个品牌的产品，并不是为了推销自己或有任何其他目的，而是因为它正好适合我。

再次重申：本文提及的所有品牌无意赞扬或批评，仅用于举例和推理。