法国老佛爷百货中国西南首店即将入驻重庆，预计年底亮相

法国老佛爷百货中国西南首店即将入驻重庆，预计年底亮相

巴黎老佛爷百货公司

欧洲排名第一、拥有120多年历史的法国老佛爷百货公司选择重庆作为其西南首家门店。

6月13日，重庆商业项目“重庆”在官方微博宣布老佛爷百货即将入驻。

6月14日，渝中区政务平台“魏渝中”发布消息称，“老佛爷百货西南地区从塞纳河畔到嘉陵江畔的首家概念店即将在渝中揭幕。 ”

老佛爷百货目前只进入中国两个城市：北京和上海。 2021年12月与深圳商城签约，计划今年四季度试运营。

2021年11月，有报道称其将在贵阳开设中国第三家分公司。按照计划，贵阳老佛爷百货原定于2021年春季开业，但目前尚未有新进展。

据悉，预计将于年底亮相。它不仅丰富了重庆百货业态，也为重庆国际消费中心建设添砖加瓦。

老佛爷百货到底有多“奢华”？

世界著名的豪华购物中心老佛爷百货公司诞生于1893年，位于巴黎市中心的奥斯曼大街。它是巴黎时尚文化的缩影和源泉。

资料显示，老佛爷百货集团拥有1.4万名员工和290个销售点，每年接待游客6000万人次，年营业额约45亿欧元。

早在1997年，老佛爷百货就在北京王府井大街开业。由于定位高端，市场销量不足，第二年就关门了。

2013年，老佛爷百货第二次进入北京，在北京西单开设了中国首家门店，随后于2019年在上海开设了旗舰店。

中国是一个不能放弃的市场。麦肯锡指出，2025年中国奢侈品规模（包括中国消费者的境内外消费）将达到全球奢侈品市场份额的40%，成为最大的消费市场。

老佛爷集团首席执行官2013年表示，门店选址调查团队发现，2008年奥运会后的三年内，北京已迅速成长为亚太地区最活跃的奢侈品消费之都。

事实上，近年来，中国高端消费市场快速增长，吸引了众多国际高端品牌投资中国市场。老佛爷百货也一直希望扩大中国市场的门店数量，争夺最有权势的人。

据媒体报道，老佛爷百货集团负责人表示，计划到2025年在中国开设10家门店。

重庆有什么魅力？

首次进入西南地区，老佛爷百货为何选择重庆？

据介绍，2021年，重庆实现社会消费品零售总额13967.7亿元，同比增长18.5%，增速高于全国平均水平6个百分点。当年，重庆还成为商务部选定的中国五个主要国际消费中心城市之一。

重庆的奢侈品市场也在加速增长。 “华立智库”和微博发布的《2021年奢侈品用户白皮书》显示，重庆在提及奢侈品牌次数最多的十大城市中排名第六。

虽然重庆的奢侈品购物中心竞争已经很激烈，但有2010年左右开业的星光68广场、重庆时代广场；以及于2014年9月开业的万象城。其中，万象城二期正在进行中，预计2023年5月开业。建成后，万象城体量将从35万平方米增至53万平方米。此外，华润置地、香港置地去年底斥资30.39亿元收购观音桥电测村100亩土地，规划打造重庆首个豪宅商业。

然而，作为百年老店，老佛爷百货的竞争力在于能够为消费者提供特殊而独特的品牌和产品选择。因此，面对竞争，老佛爷百货还是有信心的。

此外，此次选定的重庆100（海陆国际中心）位于重庆打造的国际中央商务区，可见老佛爷百货对于开拓西南市场的高度重视。

老佛爷百货的入驻可以丰富重庆的商业业态。尤其是全球高端百货店，极大地提升了本土时尚产业的组织能力和链接全球资源的能力。

事实上，这并不是老佛爷百货第一次宣布进军西南市场。 2020年10月，老佛爷百货与红荔城商业集团签约，宣布入驻贵阳花果园海豚广场。按照计划，贵阳老佛爷百货原定于2021年春季开业，但目前尚未有新进展。

近十年来，经济的快速发展推动重庆、成都成为西南地区的商业中心城市。大多数有意进军西南市场的时尚品牌都以这两个城市为跳板。对此，有媒体分析称，就整体时尚资源而言，重庆与成都相比仍存在一定差距，但另一方面，这种差距又可以表现为市场增长的潜在空间。

重庆海陆国际中心

为什么选择重庆100 MALL？

重庆100 MALL位于渝中区化龙桥地区。是综合开发项目陆海国际中心的商业零售部分。陆海国际中心是重庆市重大市政工程项目。主楼高458米，是重庆最高的建筑。除了零售店和办公室外，还将有一家悦榕庄酒店。陆海国际中心主体建筑将于近期封顶。

据统计，目前区内常住人口约3.7万人，就业人口约3.5万人，还有来自美国、英国、意大利等20多个国家和地区的外国人约400人。

服务业方面，落户现代服务业企业1110多家，其中内资企业1070多家，外资企业35家。其中，专业服务、新兴金融等企业超过220家。

德勤（重庆）全球交付中心是落户该中心的高端服务业领先企业的代表。中心目前拥有员工2000余人，办公面积22000多平方米，并正在不断扩大规模。

金融业方面，重庆国际商务区聚集了阳光人寿、中国平安人寿、中美联泰大都会人寿等领先的金融服务企业。

重庆100高度将达到458米，计划引进世界500强企业和总部企业。

可见，该地区聚集了一批品味非凡、收入较高的白领精英，非常适合老佛爷百货定义的消费群体。

目前，重庆老佛爷百货的占地面积和装修风格尚无公开信息，但老佛爷中国团队表示，将根据重庆100 Mall的特点尝试精选概念店模式。

据悉，重庆店所选概念店面积为4645平方米，相当于深圳店的4500平方米。不过，比北京西单店的4.7万平方米和上海陆家嘴店的2.5万平方米要小很多。有媒体分析称，这表明老佛爷百货对于首次进军西方持谨慎态度。

老佛爷百货拜占庭风格的奢华宫殿装修

World 能否辐射西南？

老佛爷百货正在加速拓展中国市场。除深圳、重庆外，还将进入澳门。今年3月，该公司宣布入驻澳门名胜世界金银岛度假村，预计12月正式开业。老佛爷百货中国团队表示，中国是集团国际扩张战略的核心，计划2025年将中国门店数量增至10家。

不过，受疫情影响，老佛爷百货集团2020年收入下降约50%，预计要到2024年才能恢复到疫情前水平。巴黎老佛爷百货在疫情前很受中国游客欢迎。为了服务中国游客，巴黎老佛爷百货推出中文网站，并支持支付宝支付。但疫情发生后，曾经花大钱的中国游客却消失了。

与巴黎不同，老佛爷百货在中国并不走纯粹的奢侈品路线。在北京和上海，老佛爷百货引入了众多海外和中国的独立设计师品牌。荣获LVMH青年设计师奖的Serre中国首店位于北京老佛爷百货。

事实上，无论是北京还是上海的门店，为了适应中国市场，老佛爷百货都降低了姿态，从奢侈品转向时尚、高端小众。但其本质仍然是高端，针对的是最具消费能力的群体。

然而，无论是在北京还是上海，老佛爷百货始终没有成为当地的高端零售地标。此次，依托地标建筑重庆100定位的“城市级服务中心”，老佛爷百货将成为辐射西南地区的世界展示中心。

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