进口商品关税调整，奢侈品电商烧钱模式难以为继

进口商品关税调整，奢侈品电商烧钱模式难以为继

随着进口商品关税的调整，香奈儿等国际各大奢侈品牌纷纷在实体零售渠道降价。以低价吸引人气的奢侈品电商不再流行。一位业内人士坦言，电商烧钱吸引顾客已经成为行业潜规则，但以寺库为代表的奢侈品电商单品补贴数万元的模式难以为继。 。 “电商吸引新客的成本已经够高了，奢侈品电商很难靠烧钱获取用户，单品几万元的补贴太小了。” ”

奢侈品电商与超低价香奈儿展开价格战。然而，这是品牌最不愿意看到的干扰。昨天，寺库与真品网同时推出“707促销”。寺库推出以43折折扣挑战商场专柜，而真品网则推出5999元的售价与“某仓价”竞争。当业内人士质疑“双方货源都需要质疑”时，他们发来澄清——他们从未授权和供应过第三方平台。

从不打折的，现在打折43%。记者在寺库“香奈儿全站43折”页面看到，一款原价4.8万元的香奈儿链条包，售价低至2.5万元，PK“新光价”公开挂牌。 ”。另一家奢侈品电商网站珍品网高调指出，“某仓VS新光天地太没意思了，某仓降价太弱了。”真品的页面真品网显示，市场价16800元的香奈儿单肩包“某仓价”为7000元，而真品网仅售5999元。粗略统计寺库发现，平台上共销售了53款包包，其中49款参加了“707促销”，折扣幅度从4.3折到9.3折不等，其中一款以23折的价格出售以价值26111元的香奈儿女士单肩包为例，该商品原价为33800元，页面显示“有货2件”。一款原价16200元、现价7000元的香奈儿手拿包标注43%折扣，显示发货地为欧洲，但没有显示剩余库存，给人的感觉是货源充足。就足够了。一位不愿透露姓名的奢侈品行业内部人士指出，根据目前的市场情况，寺库旗下香奈儿产品的价格非常可疑。只有两种可能：打折出售商品制造噱头或者货源供应不规律。

如果你利用流量来取悦投资者，你可能会迷失方向。昨天，记者致电寺库公司相关负责人宋先生，但他表示目前不方便接受采访，可以联系公司公关部。随后，该公司品牌公关部回应称，七周年活动期间大家都在努力工作，无法满足采访要求。随着进口商品关税的调整，香奈儿等国际各大奢侈品牌纷纷在实体零售渠道降价。以低价吸引人气的奢侈品电商不再流行。一位业内人士坦言，电商烧钱吸引顾客已经成为行业潜规则，但以寺库为代表的奢侈品电商单品补贴数万元的模式难以为继。 。 “电商吸引新客的成本已经够高了，奢侈品电商很难靠烧钱获取用户，单品几万元的补贴太小了。” ”财富质量研究院院长周挺表示，寺库无论在会员还是客户资源上都没有优势，交易量也没有形成气候。可以说，企业的发展进入了困境。这次超低价促销可谓是“吸睛”之举。目的可能是短期内增加流量、吸引新会员、为其背后的投资者做生意。不过，周挺坦言，这种模式无法长期维持。此外，对于奢侈品牌来说，此举无异于公然扰乱市场价格，打破品牌的价格体系。如果行动继续扩大，不排除品牌将采取措施制止。此外，在奢侈品开放电商合作的当下，国内平台这样做，无异于断绝前路，失去品牌信任和未来授权合作的可能性。

该品牌并未供货，货品真伪存疑。联系寺库官方客服后，记者获悉，“为了庆祝开店七周年，香奈儿的供应商给了寺库较低的优惠价格，同时寺库还为消费者提供了一定的补贴”。但客服表示，具体优惠和补贴价格尚不清楚。不过，该公司昨天通过电子邮件向记者澄清，并未向寺库、真品网等平台提供货源：“香奈儿品牌现阶段未在任何社交媒体或授权第三方销售任何产品。”上述奢侈品业内人士表示，虽然不久前香奈儿中国专柜已经降价，但该品牌从不打折，也没有任何特殊渠道供应非官方产品。寺库等奢侈品电商以低于市场价2万多元的价格出售，十分可疑。上述人士为北京商报记者做了这样的计算：“一款经典香奈儿包包在欧洲市场售价约4.8万元，与中国市场价格相差约1000元。即使扣除11 %退税，中国市场的差价在1000元左右。”价格应该也在4.2万元左右，如果寺库只卖2.5万元，那么电商平台就要自己支付1.7万元。 ”该人士直言，要么是寺库烧钱做噱头，要么就是卖了，是高仿产品。北京商业研究院认为，奢侈品电商发展的一个重要瓶颈在于供给。假货事件可能会引发消费者出逃的连锁反应，对于消费者来说，即使怀疑购买了假货，也很难得到专柜或权威机构的鉴定。作为。对于品牌来说，假货干扰了正常的商业运作，假货的过度曝光会导致高端核心客户放弃品牌。