日库寺 寺库私有化引发市场关注，奢侈品电商第一股黯然离场

日库寺 寺库私有化引发市场关注，奢侈品电商第一股黯然离场

1月11日下午，寺库发布声明称，已收到创始人李日学的私有化要约。寺库拟私有化股价为每股3.27美元，较上周五公司收盘价溢价35.7%。

一旦私有化交易完成，寺库将成为一家私人公司，并将从纳斯达克股票市场退市。这家曾经的奢侈品电商也将结束两年半的美股征程，以超过70%的市值遗憾离开。除了美股投资者遭受损失外，2020年上半年刚刚成为寺库大股东的趣店上半年投资也损失过半。

如今，即将黯然离开资本市场的寺库似乎需要重新审视自身业务的基本逻辑。在资本急需扩张的那些年，一点无忧觉得寺库不应该再仅仅定位于奢侈品电商品牌。

从商业角度来看，寺库给外界的印象仍然是一个纯粹的奢侈品电商平台。甚至“电子商务”这个词也不准确。尽管其官网宣称自己是亚洲最大的在线综合高端产品和服务平台，但其财报中能体现其互联网属性的数据却少之又少。

此外，寺库作为国内第一家奢侈品电商，还没有完全俘获用户的心。一点无忧从百度指数和APP的月活跃用户数和下载量发现，大多数80、90后的父母都没有听说过这个平台。这反映出奢侈品电商本身的局限性。由于单价较高，线上或第三方代理商很难成为消费者的首选。

即使在移动互联网普及率很高的今天，奢侈品也基本完成了线上的“种植”过程，真正的交易行为仍然以线下为主。

一点无忧根据相关报告和数据发现，社交零售正在进一步加速改变消费品零售和奢侈品零售的格局。超过80%的中国消费者在购买奢侈品时选择线上考察线下购买的“理性”方式，这一比例远高于全球平均水平。换句话说，线上种植、线下交易是奢侈品与互联网结合的基本逻辑。因此，一点无忧认为，仅进行线上交易的电商模式存在一定的局限性。

此外，受监管趋严、海外投资风险加大的影响，中概股赴美上市出现多种情况：阿里巴巴、京东等回港上市，百度、哔哩哔哩等、携程等可能有二次上市；聚美优品、58同城去年完成私有化，如涵、寺库相继宣布私有化意向。

一点无忧认为，近年来，阿里巴巴、京东等巨头在奢侈品市场发力，奢侈品牌也加快了在中国的数字化进程，这对奢侈品电商产生了强烈影响比如寺库。此前尚品网、品聚网等奢侈品电商纷纷倒闭，可见中国奢侈品电商生存和发展的不易。因此，一点无忧认为，即使寺库完成私有化，仍将面临强大的竞争压力和诸多挑战。电商行业机遇与挑战始终并存。