二手奢侈品市场交易旺盛，面子消费成刚需

二手奢侈品市场交易旺盛，面子消费成刚需

买了一段时间的名牌包包不喜欢了怎么办？除了睡在柜子里，你现在还可以选择在二手奢侈品平台上出售这些物品。在经济环境不景气的时期，二手奢侈品市场却呈现出旺盛的交易态势——电商O2O平台林立，奢侈品护理店如雨后春笋般在街头巷尾兴起。在社会消费升级的同时，“面子消费”对一些人来说已经从可有可无变成了“刚需”。

二手奢侈品盛行

北京最早的二手奢侈品店之一就开在白领聚集的建外SOHO。主要销售二手包包。几年过去了，这家店仍然每天准时开门。货架上有很多用透明袋子包装的名牌包包。 。在二手奢侈品店里，特价品最便宜的不到千元，最贵的则要上万元。据店老板介绍，越来越多的白领接受了这种方式，货品的流量比往年更高。

对于很多人来说，购买名牌并不是拜金、浪费钱的事情，而是一种必需品。与手表和珠宝等耐用奢侈品相比，名牌包袋可能更为必需。 “如果你周围的人都使用某些品牌的钱包和书包，而你却不使用，你就会显得格格不入。” 27岁的上班族苏晓告诉记者，她不是一个唯物主义者，对很多名牌没有追求。然而，如果你周围的朋友、同事都在使用某些品牌的物品，你如果不使用就会显得“局外人”。由于不能经常出国逛街，苏晓就会从二手奢侈品渠道购买一些包包。平价奢侈品牌会买新的，而一些价值2万到3万元的包包，也会考虑买旧的。很多保养良好的二手包包依然像新的一样。即使有些包包是老款，包包上也有一些老化的痕迹，但这完全不影响功能。

刚毕业的小林在一家媒体机构工作。虽然是个男孩，但他对自己的着装却很讲究。每隔一两个月，他就会换上新的名牌包，每天精神抖擞地去上班。周围的同事都在议论：这家伙肯定是个富二代。小林笑着回答说，他的包都是二手的。他从奢侈品平台购买它们。一两个月后，他把它们卖到这个平台上，换成其他款式。这个包包平台可以继续卖。折旧差额仅几百元，相当于花几百元租一个奢侈品包包。这样，对于刚参加工作的年轻人来说，价格是可以接受的，满足了他们的需求。

为什么现在流行买二手奢侈品而不是租二手奢侈品？有租赁经验的易女士告诉记者，曾经有一段时间自己创业，没有收入。她正好要去参加一个大牌云集的聚会，家里没有合适的包。她比较顾面子，所以租了一个便宜的包包。一个包裹价值约5万元。结果整个聚会她都心神不宁，担心租来的包被划伤，甚至还拎着它去厕所。 “这种感觉很不好，有点像《项链》里的人物。”易女士表示，她再也不想租房子了。就算是卖二手包，也要她自己去买。

更新刺激二手市场

“几年前我买了十多个包包和墨镜，现在常用的只用两三个，剩下的就卖掉。”刚刚卖掉没用过的名牌包的刘女士说，年轻的时候，她并不知道自己适合。什么，我看到流行什么就买什么。这些还80%到90%新的包包已经不再适合我了。出售它们是一种放手。

在北京的一些当铺，几年前二手奢侈品包包还不流行。现在，连价值10万元的二手爱马仕，也是眼睛都不眨一下就能买到的。名牌手表早已是当铺的主流产品，现在名牌包包不仅可以托运，甚至可以抵押。

谈及中国二手奢侈品市场现状，财富品质研究院院长周挺表示，中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体，支撑着全球奢侈品消费。同时，由于过去几年中国奢侈品礼品市场的发展，私人积累了大量未使用过的奢侈品以及可以流通的二手奢侈品。

《中国二手奢侈品报告》研究统计显示，消费者手中可二次流通的奢侈品总量约为3000亿元，并正呈现20%左右的快速增长。每年%。但由于消费观念和二手流通市场不发达，二手奢侈品市场的交易量不足1%。市场基数虽小，但增长速度很快，年均增长率超过30%，超过同期奢侈品。产品市场的增长率。

在二手奢侈品市场上，谁是最活跃的人？资产在1000万元以下和资产在1000万元至5000万元之间的两大群体愿意出售二手奢侈品的比例分别达到48%和50%。这一变化意味着中国二手奢侈品市场容量进一步扩大。 80%的非核心消费者成为二手奢侈品市场的活跃群体。

日本最大的二手奢侈品店就在这里

日本电视剧《总务课2》里有这样一个场景：一家大公司的女员工利用午休时间，拍卖自己的旧奢侈品包，并现场竞价。几年前，这对中国消费者来说似乎很陌生，但现在，已经有很多二手奢侈品的粉丝。中国内地市场的巨大潜力被许多人视为商机。

二手奢侈品在日本已有数十年历史。近日，日本最大的二手奢侈品商户BRAND OFF与北京宝瑞通典当行达成战略合作。未来，BRAND OFF将通过合作平台将日本本土奢侈品引入中国，通过拍卖等方式将其带给中国消费者。奢侈品来到日本。

BRAND OFF在日本拥有45家二手奢侈品店，是最大的奢侈品流通平台之一。该公司社长安山勉告诉记者，日本从 20 世纪 80 年代末到 90 年代初经历了奢侈品的巨大繁荣。萧条时期，人们减少了对奢侈品的购买，并出售了睡在家里的二手奢侈品。也正是在这一时期，日本的二手奢侈品店数量从1000多家增加到10000多家。因此，日本拥有全球最成熟的二手奢侈品市场。

与刚刚起步的新兴市场二手奢侈品市场相比，日本拥有完整的奢侈品鉴定培训体系和完整的奢侈品数据库。购买前无需考虑商品是正品还是假货。甚至可以在一些大型二手店买到十几二十年前的“复古款”，极具收藏价值和升值空间。还有一些经常举办的古董奢侈品拍卖会，比如东京的二手奢侈品拍卖会。每次都是人山人海，买东西都得“抢”。其中也不乏中国游客，有的中国女士一口气买了五六个旧LV包，乐不可支。

安山勉告诉记者，日本奢侈品已经形成了一定的消费习惯，很多人出售旧货并不是出于经济原因，也是出于绿色消费意识。即使1989年日本爆发经济危机，其他行业因经济泡沫破裂而遭受重创时，奢侈品牌却因办公室白领的持续购买而屹立不倒，二手市场形成良好的消费循环。 “中国的二手奢侈品市场将会越来越火爆。”鞍山棉对于日本二手奢侈品进入中国市场非常有信心。

奢侈品鉴定师也很受欢迎

由于二手奢侈品的流行，奢侈品鉴定师也成为热门的新职业。宝瑞通富城店店长王健没想到自己会成为一名奢侈品鉴定师。由于近年来需求的增加，王健通过学习和培训获得了奢侈品鉴定资格证书。

王健的日常工作就是检查寄给顾客的奢侈品。首先，他必须辨别真伪。此外，他还必须对商品进行“鉴定”，并根据商品的状况、生产时间和品牌价值对其进行定价。昨天，他收到了一款单折棋盘格图案的LV钱包。北京门店售价为3850元。在香港，它的价格比内地低了近15%。经过评估，这款二手钱包最终以2000元的价格成交。 “LV算是比较保值的品牌，与同档次的GUCCI相比，保值性更高。”王健表示，二手奢侈品的定价与品牌、状况密切相关。大品牌的旧包和经典包可以全年使用，并且能更好地保值。

成为鉴定师，需要“鹰眼狗鼻子”。辨别真伪需要看代码、看线路、甚至看皮包的气味。品牌有一些独特之处是无法通过模仿来复制的。例如，某些 LV 产品的代码会以“DK”开头。这个DK是在直营店维修时的认证号码，代表产品已经维修过。假冒路易威登产品通常会印有“FL”字样。例如，手提包上会印有与身份证上号码相同的白色“激光标签”。 “”标志印在标签的右侧。只有在荧光灯照射下才能看到。它们中的大多数都发出红色条纹。

“也有顾客买了假货，但大多数人并不知道。”王健告诉记者，从手表到背包，名牌产品都难免出现假货。也有顾客把东西带回家，看到是别人送的。如果产品是假货，他们会委婉地告诉顾客。

王健告诉记者，奢侈品鉴定未来会有很大的前景，但目前的问题是国内没有专业委员会，更没有统一的标准。作为一名评估师，我最希望的是建立一个规范的评估体系。这也将更有利于二手市场的流通