FILA：高级运动时装的代表，引领后疫情时代运动新风尚

FILA：高级运动时装的代表，引领后疫情时代运动新风尚

后疫情时代，体育成为新一代年轻人积极生活方式的代表。作为唯一四次亮相米兰时装周的运动品牌，百年意大利品牌FILA与大多数运动品牌不同的是，它早已确立了“高端运动时尚”的独特定位，不仅是运动品牌。该品牌也是一个时尚品牌。凭借差异化定位，FILA在中国运动服饰市场创造了令人难以置信的增长奇迹。

近日，去年巴黎时装周期间备受关注的Y/×FILA联名系列也于4月15日全球首发，向世人展示了高端运动时尚的魅力。

Y/：你没有被定义

2022年巴黎时装周刚刚结束。本届时装周最忙碌的设计师一定是格伦·马顿斯 (Glenn )。他曾担任 Y/、Jean Paul 和三场品牌秀的创意总监，带来了令人印象深刻的秋冬系列，《纽约时报》时尚总监兼首席时尚评论家甚至将他评为“2022 年全球第一位杰出设计师”。 ”

Glenn于2017年6月荣获ANDAM PRIZE（法国时尚奖）。设计专家、前任董事、YSL创意总监等设计界精英，是时尚圈最重要、最权威的设计奖项。比赛的获胜者。

这个时代的全部力量，我们成长的文化，都是关于自由，关于为我们的“身份”而奋斗，无论我们的性别如何。我看到我的朋友们一天中过着几种不同的生活，我想通过我设计的衣服体现这种自由，让他们有机会在任何特定的时间脱颖而出。

格伦 (Glenn ) 来自比利时。他在布鲁日获得了室内装饰学位。后来，他偶然进入了比利时安特卫普皇家艺术学院。毕业后，他进入让·保罗工作室。 2013年，Y/创始人Yohan不幸去世后，首席助理格伦·马顿斯(Glenn )被任命为该品牌的创意总监。 Y/辨识度高、标新立异的设计在趋于同质化的时尚界受到广泛关注。建筑与时尚设计的双重背景塑造了格伦独特的设计语言，以“解构”、“剪影”和“无性别”为主要表现形式，同时融合功能细节和前卫风格。

作为这个时代最有才华的时装设计师之一，Glenn 在设计中一直强调个性和独立。 “我们很多衣服的制作方式都可以调整或改变。设计是因为它能更好地反映你的个性和态度。”

格伦·马滕斯 (Glenn ) 开创性的设计理念和风格，让Y/这个小众高端时装品牌迅速走红。蕾哈娜、杨幂、李宇春、易烊千玺等时尚偶像都曾多次佩戴。脱掉Y/的衣服。

关节 Y/

FILA创新诠释高端运动服饰

2011年，FILA进行了广泛的市场调研，确定25-35岁人群为中国市场的核心消费者。他们喜欢时尚，喜欢打扮，喜欢轻运动，穿着休闲的衣服，表达自己的时尚感。

随着运动时尚潮流持续受到业界重视，​​FILA利用其独特的敏锐触觉，开始与众多大牌、设计师品牌联名，进一步探索和打破运动与时尚的界限，为FILA用户提供更多运动服。时尚选择，耳目一新的体验。

2014年，FILA与中国设计师Anna Sui合作推出首个跨界系列，将意大利生活休闲与女性时尚相结合； 2018年2月，FILA携手意大利奢侈品牌FENDI在巴黎时装周发布秋冬限量系列； 2020年7月，FILA与日本知名设计师（三原康弘）跨界合作，通过意大利经典优雅与东京潮流的碰撞，释放品牌全新高端运动时尚魅力……

2022 年的今天，品牌如此之多，联名合作数以百万计，但其中许多都专注于特定的单一产品。对我来说，如果想和运动大品牌做联名产品的话，就必须举办一场完整的“婚礼”。

FILA丰富的百年历史和高端时尚运动的标签，让格伦·马顿斯 (Glenn ) 有信心完成这场“婚礼”。此次联名系列以“周年纪念”为主题，保留了 Y/ 标志性的建筑剪裁和中性廓形，结合 FILA 代表的传奇蓝、经典红和灰色为色调，并以双方的个人产品为蓝本打造a 实验性和创新性的新型高端运动服。

从品牌定位来看，FILA和Y/都具有“高端”和“时尚”属性，其目标消费群体也一致。此次联名一方面将运动元素融入Y/，另一方面又为FILA增添了更强的品牌先锋属性，延伸了品牌各自的消费场景。

深化高端运动服饰战略

FILA欲在中国打造全球标杆市场

FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利创立，至今已有一百多年的历史。与其他百年企业一样，FILA在2000年陷入衰退期，调整品牌战略后，又重新焕发活力，尤其是在中国市场。

2009年，FILA在中国的营收还不到1亿元。经过十余年的发展，2021年FILA营收增至218.22亿元，营收同比增长25.1%。同年超越NIKE、NIKE等品牌，成就国际运动品牌。中国市场增长率最高。

此外，根据消费市场调查研究机构“欧睿()”发布的统计数据，2021年FILA品牌占有率达到7.0%，成为中国运动服饰领域市场占有率排名前五的超级品牌。

回顾FILA的发展历史，FILA的成功崛起与有别于众多运动品牌的“运动”+“时尚”的差异化定位密不可分。除了深入钻研运动装备的功能性外，更能适应中国经济的快速增长和消费升级。为了满足消费者的需求，我们不断拓展高端时尚运动服饰的穿着场景，无论是运动、休闲、商务，都能带来高端质感和舒适感。

在当今的社交媒体传播背景下，FILA大胆采用多代言人策略丰富消费场景，在微博、小红书、抖音等国内主要社交媒体平台上打造高端时尚运动品牌形象，并通过一系列联合品牌不断探索，进一步为消费者提供更好的时尚运动服饰和体验，满足运动和社交的双重需求。中国市场现在无疑是全球最重要的消费市场。 FILA用“时尚”和“运动”在中国打造全球标杆市场。

巴黎时装周Y/×FILA联名系列同款来了，你心动了吗？