双十二购物旺季，大浪时尚小镇服装品牌加速入局直播电商赛道

双十二购物旺季，大浪时尚小镇服装品牌加速入局直播电商赛道

刚刚过去的“双12”购物季，大朗时尚小镇格外热闹。两位女主播轮流站在镜头前，穿着不同的衣服向观众讲解，宣传各种新衣服。

近年来，随着我国电商业态不断涌现，直播电商已成为电商行业的一大趋势。在大朗时尚小镇，越来越多的服装品牌通过直播拓展销售市场，增强市场竞争力，逐步实现销售数字化转型。同时，在“数字龙华”建设过程中，龙华区还大力支持电子商务发展，花真金白银推动直播电商产业发展，全力培育和培育直播电商企业。做强直播电商新经济。

大朗时尚小镇马斯菲尔德大厦。

服装品牌加速进军直播电商赛道

直播电商是一种激发用户潜在需求的发现电商模式。即当用户没有明确的购物需求时，系统精准推荐直播间，并通过氛围营造、主播讲解等方式鼓励消费者完成购买行为。中国互联网络信息中心统计显示，截至今年6月，我国直播电商用户规模为4.69亿，占网民总体的44.6%。

2020年以来，突如其来的疫情给各行各业尤其是传统服装贸易行业带来了严重影响。 “直播带货”风潮在大朗时尚小镇开始兴起。各服装品牌纷纷投入数字化转型浪潮，加速进军直播电商赛道，为产业创新发展注入强劲新动能。

2020年以来，、一智汇、影儿等服装品牌纷纷推出线上直播销售模式。一批大朗生产的新款服装通过网上“购物车”进入了市民的衣橱。例如，玛斯菲尔德开发了“家居装修”等在线工具，相比普通电商平台的图片模式，可以给消费者更全面的体验； HUI在天猫旗舰店开设直播间，“金“顶奖”设计师赵惠洲、网络红人等走进直播间与网友畅聊“时尚”、搭配……

“2020年，影儿大力发展新零售平台，目前线上销售占集团销售额的一半。”何平副总裁表示，通过线上线下的共同努力，集团成功实现了销售数字化转型，实现了稳定的收入。往上爬，今年产值已接近100亿元。

刚刚过去的“双12”购物季，多个平台举办专场直播，12小时的直播给公司带来了可观的销售额。 “与传统电商相比，直播电商的产品展示形式更丰富、更立体，客户也更精准。”相关负责人表示，2020年上半年，受疫情影响，公司年初业绩大幅下滑。开启直播模式后，业绩明显恢复，几个月后业绩超出预期。

可以说，在大朗时尚小镇，越来越多的企业正在拥抱电商“直播”潮流，用数字化转型为企业带来新气象。大朗时尚小镇设计师表示，近两三年，小镇“直播带货”十分流行。通过直播，很多小企业也成功实现了数字化转型。

员工面临“双十二”活动。

产业园转型打造直播电商基地

在服装品牌和企业加速进军直播电商赛道的同时，直播机构也开始入驻大朗时尚小镇。此外，还有一些产业园瞄准直播电商市场，直接转型建设直播产业园。

近年来，豪盛龙产业园由原来的生产企业转型为销售型企业，着力打造深圳直播产业园。直播产业园原来的年产值只有几百万元。目前年产值目标定为50亿元，力争三年内实现产值100亿元。

栽下梧桐树，就会有凤凰来。豪盛龙工业园已吸引罗拉码、服饰优品、针线时间等30余家企业入驻。如今，园区共有直播间18个，日产值相当于6万平方米的大型综合体。直播新的销售模式让消费者和运营商都受益。

卡登顿时尚创意产业园致力于打造集研发办公、品牌展示发布、零售、生活空间、产学研为一体的园区。目前还正在建设直播电商基地。 “直播基地的建设可以吸引电商企业加入，链接和聚集上下游产业，从而形成服装直播生态系统，促进品牌销售，打通供应链。”徐海兰副院长说道。

直播产业园和直播基地的建设，为大朗时尚小镇吸引和培育了一批直播机构。目前，大朗时尚小镇已入驻10余家时尚直播机构，正着力打造“虚拟数字产业集群”。

其中，进驻豪盛龙产业园的，是直播风潮的引领者。 2020年6月，在为期两天、16小时的直播带货过程中，公司原创时尚品牌“Lola Code”为艾特艾、一智汇、、卡登顿等大波时尚小镇企业推荐了近百款产品，吸引了1.14在线浏览量百万，点赞数超过7万，累计销售额近千万元；在2021年年货节专场直播中，仅11小时销售就实现销售额6600万元，成为拥抱电商直播和数字化转型的标杆企业。

主播在大朗时尚小镇企业直播间推荐服装产品。

出台政策支持直播电商真金白银

作为数字经济的典型代表，正在建设“数字经济先行区”的龙华区高度重视直播电商产业发展。在出台相关政策文件时，明确加快直播电商发展，为电商发展奠定了沃土。

《龙华区数字经济三年工作实施方案(2021-2023年)》提出培育壮大直播电商新经济，加大力度吸引MCN机构、主播工作室、头部主播、直播平台等机构，着力培育示范效应好、带动效应强、市场影响力大的本土直播电商企业，加快电商直播发展，打造大朗时尚小镇电商直播中心。

为推动大浪时尚小镇直播电商新经济，龙华区真金白银支持直播基地建设。 《龙华区支持大浪时尚小镇时尚产业发展若干措施》明确，对符合相关要求的直播基地，可给予园区（基地）经营者最高2.5元的一次性奖励万元；对入驻的直播企业，最高一次性奖励750万元。

同时，大朗街道还全力支持大朗时尚小镇建设直播基地。一方面，积极推动传统企业数字化转型，实现各品牌线上销售、家家户户直播；另一方面，大力吸引时尚直播机构落户小城镇。

对于大朗时尚小镇直播电商产业下一步发展，相关人士建议，要重点打造直播电商发展体系，加快服装直播生态建设，培育更多直播电商。 ——商贸人才，全力打造中国纺织服装电商直播基地。这将推动大朗时尚小镇打造“世界级时尚特色小镇”，树立全国领先的数字时尚产业发展新标杆，持续赋能加快“数字龙华城市核心”建设。

龙华新闻全媒体记者周德猛/文才伟泽/摄

王文成编辑