乐途仕 电商视角下国际品牌新动向：沃尔玛合并线上线下采购，LOTTUSSE 入驻天猫等

乐途仕 电商视角下国际品牌新动向：沃尔玛合并线上线下采购，LOTTUSSE 入驻天猫等

【编者按】在此，亿邦动力网将从电子商务的角度为您提供国际品牌的最新动态。

近期，为了追赶亚马逊，沃尔玛将合并线上线下的产品采购流程；西班牙手工皮鞋品牌将入驻天猫；该旅游平台将被私募股权巨头KKR收购，同时瞄准中国市场；多芬推出男士护理系列，加大对男士市场的关注；为了引进新鲜血液，美国老品牌Eagle在店里销售饮料。

1、为了追赶亚马逊，沃尔玛欲合并线上线下代购业务

近日，有外媒报道称，沃尔玛将首次合并线上线下产品采购流程，同时优化冗余业务，整合采购业务，以更好地与亚马逊竞争。其供应商表示，沃尔玛的实体店和网上采购团队目前独立运营。目前，沃尔玛也在扩大网上销售的产品种类，从2016年初的800万件增加到去年底的超过2000万件。亚马逊平台上销售的产品超过3亿种。

未来，沃尔玛预计网站采购团队将重点拓展电商产品品类。沃尔玛的门店采购团队将统一门店和网站的采购。据悉，在沃尔玛的新系统下，实体店销售的产品也将在网上销售。此举将使沃尔玛近 4,600 家美国商店的产品能够在网上销售。消息人士称，由于销量较低，许多商店供应商尚未在网上销售。

2.西班牙手工皮鞋品牌入驻天猫

亿邦动力网获悉，西班牙轻奢手工皮鞋品牌（Lotus）将于2月18日正式入驻天猫。目前，天猫海外旗舰店已上线32款产品，价格从1950元到5700元不等。

据了解，该品牌诞生于1877年，品牌创始人“Fluxa”创立之初就秉承“追求卓越品质是成功的唯一标准”的理念，也秉承了139年的纯手工技能。它还拥有先进的手工制鞋系统，其中包括120多道手工操作，60多名工匠需要三天时间才能完成一双鞋。

3、旅游平台将被私募巨头KKR收购，瞄准中国市场

美国私募股权基金KKR近日宣布收购休闲旅游公司TUI AG旗下专业旅游平台。本次交易的完成尚需相关部门的批准。据了解，它是全球最大的专业旅游品牌集合平台，运营53个品牌。该平台为客户提供航海探险、定制度假游、运动游、学校游、私人飞机游、极地探险等旅游体验。每年为70多个旅游目的地的超过80万名国际客户提供服务。

“KKR 已经完成了许多成功的投资，特别是在欧洲市场。我们将得到 KKR 的全力支持，并能够充分利用我们的技术专长和全球平台。我们期待与 Will 和他的团队共同努力，扩大地域范围覆盖范围，尤其是中国市场。”

4、多芬推出男士护理系列，提升男士市场份额

近日，联合利华旗下个人护理品牌多芬推出男士护理系列。据悉，该系列主打其所含的天然成分，旨在区别于目前充斥着浓烈香味的男士大众护肤品市场。多芬产品线根据成分不同分为三大类：矿物质和鼠尾草、木炭和粘土、矿物粉和檀香。它包含11种产品，包括喷雾剂、固体止汗剂、沐浴露、肥皂和护发产品。 。这些产品也将于本月上市销售。

联合利华多芬营销副总裁表示：“以上三类成分的选择是基于全球最畅销、享有很高声誉的女性产品。同时，我们也相信这些天然产品对男性非常有吸引力。” ”据了解， Lever于2010年开始推出Dove男士护理产品，旗下拥有Clear、Lynx等男士个人护理品牌。

5、引入新血液，美国老品牌Eagle开始卖饮料

近年来，不少青少年服装品牌陷入破产重组，但美国老品牌Eagle依然坚持了下来。为了赢回顾客的心，它还卖饮料。该品牌最近在纽约的一家旗舰店开设了饮料区。它不卖酒精饮料，而是卖美国各地区的特色饮料、瓶装水、热巧克力用的棉花糖等。

Eagle的饮料区似乎给了年轻人一个社交区域，顾客不仅可以在这里与品牌交流，还可以结识更多的同龄人。该市场研究机构首席执行官尼尔表示：“虽然他们习惯了线上消费，但他们仍然不会放弃实体店体验。品牌总是需要新鲜血液来让自己变得年轻，而开设饮料专区的目的也不再是传统的。不是购物，而是参观和了解。”