北京冬奥会圆满落幕，中国代表团创历史最佳，耐克阿迪达斯战绩惨淡

北京冬奥会圆满落幕，中国代表团创历史最佳，耐克阿迪达斯战绩惨淡

客来时松树迎接，客去时柳树送行。

2月20日晚，奥运圣火在鸟巢熄灭。

史上参赛国家最多的冬奥会圆满结束。央视写道：我不想说再见。

本届北京冬奥会，中国体育代表团共获得15枚奖牌、9金4银2铜，全面突破，取得历史最好成绩。其中金牌榜超越美国、荷兰，位居亚洲第一、世界第三。

耐人寻味的是，从开幕式到闭幕式，北京冬奥会上几乎没有代表团使用“耐克”，场上也几乎看不到耐克标志。

作为国际运动品牌中的传统强者，耐克和阿迪达斯的表现只能用惨淡来形容。

阿迪达斯以4金3银1铜排名第16位，耐克仅以2金2银2铜排名第19位。

与赛场的下跌相呼应的是，耐克的股价同步下跌，销售额也大幅下滑。

耐克、阿迪达斯只好消失，取而代之的是民族品牌。

回顾16天的冬奥会，安踏无疑成为最耀眼的领军品牌。

安踏不仅成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌，还拥有北京冬奥组委官方合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴、冬奥会官方合作伙伴三大权益。国际奥委会运动服供应商。终于取代外资，让民族品牌自豪。

图/安踏成为北京2022年冬奥会官方合作伙伴

这与2008年北京奥运会阿迪达斯和耐克垄断比赛的情况相去甚远。

安踏为冬奥会技术官员、工作人员、志愿者团体和火炬手提供制服和装备。还为中国12支国家队15个项目提供比赛装备，为中国代表团夺得15枚奖牌。中国运动员均穿着安踏比赛装备参加比赛。

此外，安踏集团控股并拥有大中华区经营权的FILA、、等品牌也支持瑞典、美国、德国、荷兰、日本、意大利等国家的运动员参赛在北京。冬季奥运会。

从运动员佩戴的比赛装备来看，安踏与集团旗下的Fila、一起占据冬奥奖牌装备品牌榜前五名中的三个。 “内卷”令人兴奋。

互联网是有记忆的，中国人没那么健忘。

2021年3月，新疆棉花事件爆发。

耐克、阿迪达斯等品牌均发表声明，表示不使用新疆棉花。

耐克的说法尤其过分。它认为新疆存在“强迫劳动”问题。不仅不使用新疆棉花，还要求所有合作伙伴进行自查，不使用新疆棉花。

它在赚中国人民钱财的同时，也做损害中国人民利益的事情。耐克的卑鄙行为激起了中国人民的愤慨。

明星王一博、谭松韵相继宣布终止与耐克的合作，华为、小米等手机商城下架了耐克APP。

央视评论：无论什么样的公司，无论知名度有多大，规模有多大，一旦触及中国的底线，就不能称为耐克，而必须被克服。

面对愤怒和声讨，耐克居然在京东官方商城打出了挑衅性的口号：让垃圾说话！

耐克之所以如此嚣张，是因为它仗着自己的国际品牌优势，认为我们对此无能为力。

当时，耐克已与中国男篮和女篮签订了为期10年的合同。中国足协和中超联赛也有大量赞助。他们还与中国田径队和北京冬奥会进行了深入合作。

如果没有张屠夫，就只吃带毛的猪吗？

没有耐克，冬奥会还能举办吗？

战场无处不在，征服耐克需要硬实力碾压对手。

在抵制侮辱中国的国际品牌、扛起民族品牌大旗、维护国家荣誉的关键时刻，安踏完美挺身而出。

“我们不想成为中国的耐克，但我们想成为世界的安踏。”

这是安踏掌门人丁世忠的梦想。

2008年北京奥运会中国队穿着阿迪达斯登上领奖台时，安踏、耐克和阿迪达斯之间还存在巨大的资金差距和技术差距。

尤其是技术创新能力决定着企业的生存。

为了克服这一技术差距，安踏付出了艰苦的努力，全力以赴。近10年，安踏研发投入超过30亿元，位居中国运动品牌第一。

安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利建立了5个全球设计研发中心，拥有来自18个国家和地区的200多名国际设计研发专家，共有1400多项专利产品。

安踏运动科学实验室是业内首个国家级企业技术中心。配备300多名专家和200台先进的检测和研发设备。进行专业运动器材材料测试和核心运动技术研发，实现产品材料和设计的功能优化。 。

冬奥会上，每一件运动装备都凝聚着安踏科技的心血。每一位走上领奖台的运动员都离不开安踏科技的努力。

其中短道速滑比赛最为精彩。 2000米混合接力团体决赛，最后一站的武大靖率先冲过终点，以0.016秒的优势超越第二名，取得决定性胜利。

成绩精确到小数点后三位，不仅体现了运动员的能力，也展示了运动品牌的科技实力。

短道速滑队服也成为首个基于科技实力发布的奥运装备，“冰上鲨鱼皮”话题也成为热搜话题。

这不是一件简单的衣服。武大靖所穿的短道速滑服配备了4大减阻技术。是一种360度防割超轻透气科技面料。抗切割强度是钢丝的15倍，可以最大程度地保护运动员。安全的同时，在轻薄度和透气性方面也达到了世界领先水平。

为了完成全球最轻、最透气的“冰鲨皮”，安踏早在平昌冬奥会筹备期间就投入多年的技术储备和深入的科研攻关。

当武大靖冲过平昌冬奥会终点线时，他穿着的是雷霆之星比赛服，这是它的前身，当时已经处于世界领先水平。

短道速滑男子1000米冠军任紫微讲解抗风防割

安踏为谷爱凌量身定制的滑雪服采用轻薄耐用的面料，防水、透气、防风，确保运动员在寒冷潮湿的环境中保持干爽舒适。

同时，经过至少5次的图案调整，滑雪服与运动员的体型高度吻合，美观且完全不影响动作的平衡性。

2015年成立的中国国家有舵雪橇队在北京冬奥会上夺得铜牌，创造了历史。球员颜文刚身穿安踏定制的鞋钉。

这是首款采用智能仿真设计的钢架雪地摩托鞋。它集成了3D打印钛合金、碳纤维等多种航空航天材料以及流体力学设计。依靠创新突破布局12项发明专利，打破欧美品牌技术垄断。 。

在去年12月运动员赛道的实际测试中，安踏鞋在起步和推进阶段的表现与其他海外品牌相比最多提高了0.054秒，平均提高了0.023秒。

不要低估这短短的零点几秒。对于有舵雪橇这项运动来说，足以决定比赛的胜负。 2021年耿文强夺得中国首个有舵雪橇世界冠军时，出现了三人同时并列第一的不可思议的局面。本届冬奥会上，德国运动员格罗特·赫尔仅比队友快0.66秒夺得冠军。

2月21日，在中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌力盛典”上，安踏与众多中国知名企业一起荣获十大“国光之光”品牌。

国货荣耀，功力无成，技术助力，实力碾压，民族自豪感，品牌责任感。

安踏用实力赢得了竞争，赢得了声誉，赢得了市场。

2月份，天猫平台体育用品行业成交额呈现明显分化。冬奥会期间，行业整体营业额同比下降23%，其中耐克等国际品牌同比下降约30%。

安踏逆势实现增长。冬奥会期间，其成交额同比增长35%，位居天猫GMV第一。

其中，与冬奥会会旗相关的产品备受追捧，活跃搜索量日均增长50万-170万。

毫无疑问，安踏今年国内营业收入将大幅超过去年，并遥遥领先阿迪达斯等国际品牌。

凭借良好的声誉、业绩和市场价值，冬奥会将使安踏成为名副其实的赢家。

北京冬奥会闭幕前，国际奥委会主席巴赫表示：

“安踏的鞋子和服装质量非常高。我们在本届冬奥会上为很多球队提供了装备，安踏的产品和服务质量非常高。通过装备的帮助，世界对安踏的产品和服务给予了高度认可。”服务、品牌知名度都提高了很多，我们很高兴，是一次双赢的合作。”

德国商报报道称，冬奥会将为中国运动品牌带来更多增长，而在中国市场的西方企业正面临来自安踏等本土制造商越来越大的竞争压力。

不得不说，在冬奥运动装备的战场上，安踏肩负着大国品牌的责任，展现了产业服务国家的意识，增强了民族自尊和自信。

事实证明，中国的民族品牌并不比进口产品逊色，自力更生就不会依赖别人。

无可奈何，花落，物异，人异。

嚣张的耐克最终吞下了自己酝酿的苦果。

马未都先生曾说过：如果有一天中国再次成为世界上最强大的国家，一定会依靠我们的文化，而不是别人。

北京冬奥会就像一座灯塔，指引着开放包容、文化自信的民族走向未来。

我们不想成为中国的耐克，我们想成为世界的安踏。

从国内替代到国内超越，安踏让不可能成为可能。

振兴中国星海，需要更多像安踏这样的优秀民族企业。

雄关漫漫路真如铁，而现在我们又从头越过。

脚踏实地、实业兴国，民族品牌的崛起之路就在我们脚下。

-结尾-

就为老百姓说人话吧！